Примеры pp в песнях

К примеру, в альбоме 1984 года «UnforgettableFire» суперпопулярной группы U2 в песне Promenade упоминается бренд компании Coca-Cola: «Slideshowseasidetown, Coca-Cola, footballradioradioradio...». Например, в композиции группы «Зоопарк» – «Ром и Пепси-Кола», звучавшей из каждого окна в начале 80-ых, говорилось о том, что «Все пьют алкоголь, хотя он крайне вреден, но напиток Пепси-кола чрезвычайно полезен».  Также группа «Сплин», которая жует свой Orbit без сахара, певица Земфира с песней «Мое Kenzo – сандал, наш с тобою birthday», группа «Би 2» с любовью к продукции компании Sony в песне «Песок» – «Ждать перемен – удобный случай, наш выбор Walkman – иди и слушай...».

Цель размещений productplacementсостоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.Уже стало необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории.

Существует три основных вида размещений:

1. Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

Пример: Демонстрация в кадре растворимого напитка SwissMiss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (MercuryRising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.

2. Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

Пример: В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система DolbySurround.

3. Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент одновременно.

Пример: Размещение новой разработки компании LG - «Айрис». «Айрис» - это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская» .

Антикиллер-2

Продолжение криминального боевика некоторые не без оснований называют длинным рекламным роликом Panasonic. Майора Коренева (Гоша Куценко) здесь плотно окружают телевизоры, ноутбуки и другая электроника японской фирмы, а мобильные телефоны Panasonic играют важную роль в сюжете. В обилии встречаются и другие бренды (Nemiroff, «Альфа-банк», Audi), благодаря чему фильм «отбил» свой бюджет еще до начала проката.

Сотрудничество компании Panasonic с создателями знаменитого российского блокбастера не ограничилось простым предоставлением техники для съемок. На экране реализовались концептуальные идеи в области мобильных коммуникаций (mobilesolutions). «Безусловно, возможности телефонов влияют на сюжет (важно, чтобы это было не отрицательное влияние), - рассказал режиссер Егор Кончаловский. - Например, для того, чтобы показать передачу фото с телефона на компьютер, а потом сделать так, чтобы оно попало, условно, на стол к начальнику полиции, надо вписать в сюжет определенные сцены и действия. Об этом нужно подумать заранее, еще когда пишется сценарий. Возможности товаров, услуг и технологий, которые хочется показать, и сюжет фильма должны работать друг на друга так, чтобы получалось взаимовыгодное сотрудничество, симбиоз. Мне кажется, что в «Антикиллере-2» это получилось. Фильм бы получился менее динамичным, не будь телефона, по которому говорил Гоша Куценко. Представьте – он звонит из телефонного автомата. Это уже совершенно другой фильм!».

Реальная жизнь подтверждает замысел съемочной группы. В Японии мобильные фотокамеры уже сейчас используются для идентификации преступников. Создатели фильма, во время съемок высоко оценившие качество техники Panasonic, уверены, что и российские потребители этой техники по достоинству оценят ее преимущества и функциональность, продемонстрированные в новом боевике, где мобильный телефон сыграл столь же важную роль, как в свое время в «Особом мнении» Стивена Спилберга. Кстати, первым фильмом, где «играла» техника Panasonic, был блокбастер «Лара Крофт».

Богиня: как я полюбила

У следователя Фаины (актриса Рената Литвинова) нелегкая и напряженная работа -- настолько, что она всегда носит в портфеле бутылку коньяка «Старый город» и регулярно прикладывается к ней, старательно демонстрируя камере этикетку. Емкости со «Старым городом» выполняют важную декоративную функцию в жилище Фаины: они стоят, кажется, на каждом подоконнике, на столе и на полу. Фаина часто об них спотыкается.

Ночной Дозор

В «Ночном Дозоре» активно используется productplacement, бросающийся в глаза. Объём заработанных средств достиг полмиллиона долларов.

Наиболее заметные в фильме бренды и продукты:

• МТС и Джинс

• NokiaNescafe

• Rambler (при этом главная страница сайта сильно «деформирована»)

• Пельмени «Сам Самыч»

• Audi и другие менее заметные.

Практически в самом начале, можно увидеть, наверное, самый весёлый и интересный плейсмент в фильме - пакетик сока «ЗЛОЙ», из которой попивает кровушку блудный сын Городецкого. Скорее всего у всех при виде этого названия будут одни и те же ассоциации - сок «Добрый», простейший антоним, да ещё безвариантный в контексте. Оформление также в целом копирует «Добрый». Дружный хохот в  зале подтверждает - шутка удалась и народ плейсментзапомнит.Весьма простой, словно рекламный ролик, плейсмент пива «Старый Мельник»… Повёрнутая этикеткой к зрителям кружка, что аккуратно, дабы не закрыть рукой, держит дозорный, продолжительное «висение» в кадре, холодильник с названием…

Mazda RX-8 и DaewooMatiz, показывают в фильме весьма долго и обстоятельно. Дьявольски красная спортивная Mazda несётся в потоке быстрее всех, чётко перестраиваясь из ряда в ряд, а затем, повинуясь беспрекословно, также легко едет по фасаду гостиницы.

После просмотра «Дневного дозора» очереди на красную «Мазду» были расписаны на год вперед. Доход фильма Дневной дозор складывается не только из кассовых сборов, но и... с продажи рекламного места в кадре - продакт-плейсмент. Стоимость ПП (продакт-плейсмент) в «дозорах» оказалась достаточно невысокой, поэтому многие компании поспешили отметиться. По информации Media-news.ru, один из самых дорогих плейсментов, реклама Mazda Rx-8, обошелся в $400 000, реклама косметики Faberlic — в $200 000 за 2 сюжета. Было высказано мнение, что, в среднем, один «сюжет» стоил около $100 000. Считается, что за продакт-плейсмент будущее..

Продактплейсмент уже укоренился в нашем кино и радует, что начинается «очеловечивание» форм его проявления. Пожалуй «Дневной Дозор» на текущий момент является наиболее продвинутой в этом плане российской кинолентой. Надеюсь, что он станет примером для заказчиков и в дальнейшем зрители будет меньше сталкиваться с подачей «в лоб», зачастую дающую отрицательный эффект. А ещё лучше, если примерами будут голливудские работы, - пишет Nailgun.