Глава II. Продакт Плейсмент как инструмент средств массовой коммуникации в пиаре.

2.1.Определение Productplacement и примеры

В последнее время происходит следующее: в большинстве современных литературных произведениях, фильмах обязательно присутствует какой-либо товар. Причем появляется он чуть ли не в каждом кадре или становится главным героем произведения. Создается впечатление, что все объекты интеллектуального труда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта.

Productplacement - размещение определенной торговой марки или самого товара или услуги в кино-, телефильме, сериале, телевизионной программе, книгах, компьютерных играх с целью получения прибыли. Productplacement может быть визуальным, когда зрители только видят продукт или бренд, вербальным, когда продукт или бренд упоминается в речи персонажа, или динамическим, когда товар, услуга или бренд органически вплетаются в сюжет и являются неотъемлемой его частью.

Productplacementпомимо собственно размещения товаров в теле - и кино-проектах включает такие виды маркетинговых коммуникаций, как

• кросс-промоушн–

разработка и проведение кампаний, продвигающих и фильм или сериал, и размещенный в них товар или бренд ), производство товаров-персонажей, спонсорские программы, вовлечение актеров в рекламные кампании. Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм.

• Киномерчандайзинг Производство товаров-персонажей художественных фильмов и сериалов. Товарные группы могут быть самыми разнообразными: - Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки) - Сувенирная продукция - Посуда (чашки, и т.д.) - Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.) - Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.) - Компьютерные игры - Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.) - Косметики (шампуни, мыло и т.д.) - Напитки, включая алкогольные.

Пример: Компания McDonald's проводит ежегодно кросс-промоушн кампаний к художественным фильмам, Недавний пример - диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца», после выхода которых кинокомпания Disney заключила контракты на киномерчендайзинг с более чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay и Alpo.

• Спонсорство телевизионного показа фильма/сериала

Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций. Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.

• Пример: Так, сопровождая размещения товаров в фильме «Завтра не умрет никогда» , компания Ericsson спонсировала промо-тур английского актера DesmondLlewelyn, сыгравшего агента «Q» , по городам Америки.

Как рекламный прием ProductPlacement разменял уже восьмой десяток лет. Первопроходцами практики ProductPlacement можно смело назвать американские радиостанции, которые еще в 20-х годах прошлого столетия активно использовали свое эфирное время для продвижения различных услуг и товаров. Кинематограф последовал за ними чуть позже. Хотя прием productplacement широко применяется на Западе, в российские фильмы массовые товары и бренды попадали безвозмездно.