Примеры pp в компьютерных играх.

Специалисты предрекают игровой рекламе большое будущее, ибо считают ProductPlacement в играх новым рекламным носителем, открывающим перед рекламодателем невероятные возможности для повышения продаж своего товара. Из положительных моментов, выгодно оттеняющих ProductPlacement именно в играх, западные эксперты отмечают следующее: полную уверенность рекламодателя в том, что его продукция обязательно будет замечена (человек, заплативший деньги за игру, обязательно будет в нее играть, и, скорее всего, достаточно долго), глубокое погружение в игру и высокую реалистичность игрового процесса, которое создает положительное отношение игрока к рекламируемому бренду, отсутствие конкурентов на одной рекламной площадке (улетучивается известный недостаток стандартных рекламных блоков на ТВ, в которых ролики конкурентов «трутся бок о бок»), четко спозиционированная целевая аудитория.ProductPlacement в играх может быть не только средством для «имиджевой» рекламы, он позволяет достигать самых разных маркетинговых задач, от продвижения нового товара до предпродажной подготовки бренда.  Также игровойProductPlacement может похвастаться низкими затратами на производство рекламного материала.

В сравнении с необходимостью снимать рекламные ролики для ТВ, бюджеты некоторых из которых перешагнули рубеж в миллион долларов, изготовление рекламного баннера на гоночной трассе в игре или пары кроссовок для виртуального спортсмена – сущий пустяк. Мощным аргументом являются исследования, утверждающие, что запоминаемость информации, полученной из рекламы в игре, в 10 раз превышает аналогичный показатель 30-секундного ролика, показанного по телевидению. И уж, наверное, никому не стоит напоминать о том, сколько времени большинство людей проводят за компьютером. Статистика уверяет, что обычный европейский подросток от 9 до 16 лет тратит на игры в полтора раза больше времени, чем на обычное «сидение» за компьютером и почти в два раза больше времени, чем на серфинг по Интернету. 

ProductPlacement в играх бывает нескольких видов.

Самый простой и незатейливый вид – визуальный. К примеру, на одежде и обуви героев хорошо будут заметны лейблы производителей, а узнаваемые вывески или фирменные витрины магазинов, ресторанов, или даже банков не только увеличивают реалистичность виртуальных городов, но также часто оказываются крайне полезны рекламодателям. При этом даже обычные биллборды и рекламные вывески на улицах уже не вызывают у большинства игроков негативной реакции, ибо копируют современную наружную рекламу, которой полно сегодня в любом селе. Для того,чтобы разместить визуальный PP в игре, не требуется большого количества времени, навыков и умений. Основной объем работ в этом случае выполняют разработчики-художники. Словом, главное найти клиентов, а остальное – дело техники.

Сейчас большинство студий готовы менять сюжет ради рекламодателей. Например, когда выпускающая косметику компания Avon пожелала сделать productplacementв сериале "Моя прекрасная няня", компания "Амедиа" добавила новый штрих в биографию главной героини своего сериала, сделав ее распространительницей косметики. В итоге за 10 месяцев няня Виктория не менее 15 раз рассказала телезрителям о косметике Avon. Узнаваемость бренда заметно выросла: после каждого показа продукции Avon в сериале на „горячую линию“ компании звонили желающие купить „такой же парфюм, как у Вики“". Правда, в шестом сезоне сериала, съемки которого вскоре начнутся, Виктория перестанет увлекаться Avon. Сейчас компания изучает другие готовящиеся к производству теле-проекты. Однако при повторном показе "Няни" косметика Avon вновь появится на экране и это очень важное преимущество productplacement, отмечает Виктор Шимановский: вы платите один раз, а бренд получает право на вечную жизнь. ⁸Вика Прутковская из «Моей прекрасной няни» предлагала косметику «Avon» (даже в мультяшной заставке упоминается этот бренд). В нескольких сериях устами прекрасной няни рекламируется ярмарка Коньково. А Жанна Аркадьевна незамысловато рассказывает дворецкому и зрителям, что она наконец-то подключилась к Интернету через CorbinaTelecom. В сериале задействованы такие популярные звезды как Николай Басков, группа «Примьер-Министр «Чай вдвоем.», Хазанов и др., что тоже можно считать элементами скрытой рекламы, нацеленными на повышение рейтинга сериала.др., что тоже можно считать элементами скрытой рекламы, нацеленными на повышение рейтинга сериала.

Основным медиа для productplacement остается телевидение, на него приходится 71,4%. В последнее время включение фирменных брендов в развлекательные телепередачи становится все более и более популярной маркетинговой стратегией, превращающей различные объекты рекламы в элемент сюжета. Самой известной американской передачей, изобилующей ProductPlacement, без сомнения является реалити-шоу AmericanIdol – прообраз отечественного «Народного артиста».

В нем колоссальными по размерам рекламными бюджетами отметились такие индустриальные гиганты, как Coca-Cola, Ford, Energizer, McDonald's и другие. В нашей стране эпоха телевизионного PP началась еще в 90-х, когда рекламщики активно продавали возможности существующих на тогдашнем ТВ программ. Например, без особых усилий можно было увидеть конкретную марку шампанского на столиках гостей очередных «Рождественских встреч», «Новых песен о главном» и др. Возможности размещения в то время были достаточно скромными, креативом телевизионные деятели рекламы тоже не сильно блистали, а желающих «разместиться» подобным образом были единицы. ⁹

Сегодня ситуация изменилась. Производители телевизионных программ делают все возможное, чтобы привлечь рекламные бюджеты покрупнее. Отличным показателем служит скандальная программа для любителей подсмотреть в чужое окно – «Дом 2». Проект стал рекордным по количеству средств, собранных при помощи ProductPlacement. Компетентные инсайдеры компании ТНТ сообщают, что только за прошлый 2004 год на чистом PP реалити-шоу «Дом 2» заработало около $2 млн.Таких бюджетов на отечественном рынке до этого не было. Сами рекламодатели говорят, что PP в телепередачах позволяет добиться куда лучших результатов, чем прямая реклама. Несмотря на то, что ProductPlacement обходится дороже, чем обычный видеоролик, происходит более точное попадание в целевую аудиторию, и зрители зачастую начинают ассоциировать себя с героями того или иного проекта.