Вопрос 28.

Российские выставки как синтетический рекламный жанр.

В России на протяжении XIX в. (начиная с 1829 года) было устроено

шестнадцать общенациональных выставок. Первоначально они именовались

Всероссийскими мануфактурными вывесками. Название говорит само за себя:

организацией таких, как правило, дорогостоящих смотров изготовленной продукции

государство стремилось возбудить творческую конкуренцию между отечественными

промышленниками, завязать между ними более тесные связи, а потенциальным

потребителям – посетителям, продемонстрировать лучший из возможных товаров. В

сопроводительном каталоге выставки 1849г. в Санкт-Петербурге говорилось, что ее цель

«показать успехи, сделанные по каждой отрасли промышленности, возбудить

соревнование производителей и указать потребителям лучшие отечественные изделия».

Дополнительный стимул выставочное дело в России получило в связи с

продвижением к общеевропейским стандартам производства и коммерции. Россия

принимает все более активное участие во всемирных промышленно-технических

выставках. В 1861г. Всероссийская мануфактурная выставка в Санкт-Петербурге собрала для

демонстрирования 1003 экспоната. В 1870г. данная акция вновь проходила в северной

столице, на нее привезли из всех регионов страны уже более трех тысяч примечательных

образцов. Они классифицировались по 43 разделам, в том числе таким: «Чугун, железо и

сталь», «Ископаемое топливо», «Химические продукты и краски», «Свинец и серебро»,

«Стеклянное и гончарное дело», « Машины и аппараты», «Экипажа и принадлежности к

ним». В нескольких отделах экспонировались пищевые продукты: мука, сахар, кондитерские

изделия, напитки. В известной мере переломный характер имела очередная подобная

выставка, организованная в Москве в 1882г. на ней демонстрировалось уже около четырех

тысяч экспонатов и диапазон охвата ими жизненной реальности расширился. Это отражено в

изменении наименования всей экспозиции – всероссийская художественно-промышленная

<027002620выставка. Если для выставки 1870 года основной задачей было представить верную и

добросовестную картину русской промышленности, то для выставки 1882 года в Москве этот

замысел конкретизировался на идее развития творчества.

Здесь были представлены изделия тяжелой и легкой промышленности, бронзовое литье,

мебель, посуда, ювелирные изделия, а также обширный раздел продукции кустарного

производства. Комиссия по устройству выставок, как правило, заблаговременно назначаемая

правительством, предложила устройство собственно художественных салонов, где могли

прорекламировать свои произведения профессиональные скульпторы и живописцы.

По итогам выставки комиссия экспертов делала следующее заключение: "Важнейшим

нравственным результатом бесспорного общего успеха Выставки было доверие к своим силам,

поселенное им в публике и в самих производителях... Сооружениями, размерами и всеми

приспособлениями для ее обозрения и для удобств публики, она совершенно приблизилась ко

всем бывшим всемирным выставкам и почти ни в чем им не уступает".

В качестве примечательной детали, запомнившейся многим посетителям этой выставки,

стал рекламный трюк, устроенный парфюмерной фирмой "Брокаръ и К0" под влиянием

западных образцов. Около павильона, где экспонировалась парфюмерная продукция, был

устроен фонтанчик, брызжущий не водой, а одеколоном «Цветочный». Относительно

широчайшей популярности фирмы среди тех, кто прикоснулся к фонтанчику или услышал о

нем от других сомневаться не приходится.

Выставки подобного рода в целом сформировались к концу ХIX в. как

синтетическая форма рекламы, представляющая буквально вес ее разновидности. Однако на

первое место в условиях выставочного пространства выдвигаются рекламные акции, т. е.

организация неких событий, имеющих рекламную цель, демонстрацию тех или иных

объектов в динамике, в действии.