Худ. А. Миллер, 1938 г.
Обратимся опять к книге:
"Первая из наиболее распространенных точек зрения по вопросу об оформлении упаковок, коробок, этикеток заключается в том, чтобы в условиях плановой организации нашей хозяйственной жизни и при отсутствии частной конкуренции всякая этикетка как отдельная художественная величина должна перестать существовать, превратившись в сухой бланк с печатным обозначением содержания и свойств товара и фабрики".
Действительно, реклама - дитя конкуренции, при отсутствии таковой, более того, при отсутствии торговли в общепринятом понимании и заменой ее системой распределения товаров нет необходимости в стимулировании спроса на товары определенного производителя. А в условиях дефицита по большинству товарных групп резко снижается потребность в стимулировании спроса на ту или иную группу товаров.
* Горощенко Г. Оформление упаковок. М., 1932.
Тем не менее реклама недефицитных групп товаров и услуг продолжалась и в самые неблагоприятные для рекламы времена. Самым же недефицитным товаром и, самое главное, товаром, очень нужным населению и одобренным властью, были советские фильмы. Они показывали людям, жившим трудно, часто на грани адаптационных возможностей человека, так нужную им социальную конструкцию, где все будет хорошо, несмотря на временные трудности и происки врагов. Кумир, "звезда" - это ведь тоже социальная конструкция. Но без нее реальность становится откровенно профанной. Это понимали в Америке времен Великой депрессии, выпуская на массовый экран красивые киносказки, спасшие в тяжелое время душевное равновесие миллионов людей. Это понимали и на другом краю мира (в прямом и переносном смысле). Не только сами фильмы, но и советский рекламный киноплакат вносил свою лепту в сакрализацию сложной социальной реальности, которая звалась "Советской страной".
В. Маяковский, а. Родченко, 1925 г.