Тест Вариант 4 (ключ)
1. Инструменты практического маркетинга начали использоваться:
А) на заре развития рыночной экономики;
Б) с начала ХХ столетия;
В) с середины 50-х годов ХХ столетия;
Г) с середины 80-х годов ХХ столетия.
2. В чем заключается суть маркетинга как философии современного бизнеса?
А) Поскольку материя первична, а сознание вторично, то материальное производство имеет первостепенное значение, а процесс создания товара играет ключевую роль в успехе бизнеса.
Б) Поскольку любое развитие представляет собой единство и борьбу противоположностей, суть маркетинга как философии бизнеса заключается в противостоянии конкурентам.
В) Интересы потребителя (клиента) превыше всего.
Г) Маркетинг – это функция управления компанией в условиях рынка, представляющая собой комплекс взаимосвязанных методов и приемов, ориентированных на решение конкретных практических задач, и никакого философского содержания в нем нет.
Д) Предназначение компании – производство товаров и услуг.
Е) Философия бизнеса всегда одна и та же: обогащение – единственная цель.
3. Добавьте недостающие элементы в перечень объектов современного маркетинга.
А) товары и услуги; Г) идеи;
Б) виды деятельности; Д) места;
В) организации; Е) лица.
4. Как называется одно из направлений современного маркетинга, суть которого заключается в непрерывном процессе определения и создания новых ценностей при непосредственном участии индивидуального потребителя?
А) атомизированный маркетинг;
Б) директ маркетинг;
В) концентрированный маркетинг;
Г) маркетинг партнерских отношений с потребителем;
Д) сетевой маркетинг;
Е) социально-этический маркетинг.
5. Укажите, какие организации и структуры не относятся к элементам окружающей маркетинговой внешней микросреды фирмы, выпускающей оборудование для нефтеперерабатывающих предприятий.
А) Государственная Дума;
Б) рекламное агентство, занимающееся рекламой данной фирмы;
В) банк, у которого фирма берет кредит;
Г) торговая фирма, продающая товары данной фирмы;
Д) редакция популярного периодического издания;
Е) местное подразделение организации по защите окружающей среды;
Ж) ООН.
6. Как называется общественное движение в защиту прав потребителей?
…консьюмеризм………..
7. Всегда ли справедливо утверждение: «Скажи мне, что и где ты покупаешь, и я скажу, кто ты»?
А) Всегда, поскольку место приобретения товара и его торговая марка четко соответствуют социальному статусу покупателя.
Б) Не всегда, поскольку имеет место взаимоналожение факторов, влияющих на потребительский выбор.
В) Это утверждение неверно, поскольку, будучи людьми «экономическими», мы все делаем выбор, ориентируясь на соотношение качества и цены товара.
8. Небольшая фирма, делающая ставку на научно-технический прогресс, претендует на изменение соотношения рыночных позиций в свою пользу. К какой группе компаний-конкурентов она относится?
А) виоленты; В) коммутанты;
Б) эксплеренты; Г) патиенты.
9. О каком инструменте маркетинга идет речь в определении: «Разделение на основе избранных критериев потребителей на группы, которые предъявляют к товару неодинаковые требования»?
…сегментирование рынка………
10. Фирма выпускает товары, ориентированные на богатых людей. Какой маркетинговой стратегии она придерживается?
А) дифференцированный маркетинг;
Б) недифференцированный маркетинг;
В) атомизированный маркетинг;
Г) концентрированный маркетинг.
11. К какому слою в концепции многослойного товара относятся дополнительные функции продукта?
А) товар по замыслу;
Б) товар в реальном исполнении;
В) товар с подкреплением.
12. Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, производимых компанией, называется
……товарная номенклатура (товарный ассортимент)……
13. На каком этапе своего жизненного цикла находится товар, относящийся к группе «звезды»?
А) внедрение; В) зрелость;
Б) рост; Г) спад.
14. Выберите определения, характеризующие понятие бренда. Бренд - это
А) нематериальный актив компании.
Б) клеймо на товаре.
В) имя товара и эмблема, выполненные в особом графическом стиле и цветовой гамме и размещенные на упаковке.
Г) воспринимаемое качество и дополнительные идеи-ценности товара.
Д) образ товара в представлении потребителей.
Е) долгосрочные отношения компании и клиента, основанные на совпадении обещаний производителя и ожиданий потребителя.
15. О какой характеристике канала сбыта идет речь в следующем определении: «Количество независимых посредников, последовательно принимающих и передающих товар в процессе товародвижения»?
……длина канала сбыта……
16. Какой тип аукциона называется «вейлинг»?
А) аукцион «на повышение цены»;
Б) аукцион «на понижение цены»;
В) аукцион «с подачей цены в запечатанном конверте».
17. Как маркетологи называют цену, выраженную нецелым числом?
……психологическая цена……
18. Какой метод ценообразования преимущественно используется в случае престижных товаров?
А) метод «издержки производства плюс прибыль»;
Б) метод ценообразования на основе графика безубыточности;
В) метод ценообразования на основе сравнения качества товаров и цен конкурентов;
Г) метод ценообразования «на основе ощущаемой ценности товара».
19. Какой тип рекламы используется на этапе роста в жизненном цикле товара?
А) контрреклама;
Б) увещевательная;
В) напоминающая;
Г) информативная;
Д) скрытая.
20. Как называется инструмент маркетинговых коммуникаций, который представляет собой органичное вплетение в сюжет фильма или литературного произведения демонстрации или упоминания товара конкретной марки?
А) мерчендайзинг;
Б) скрытая реклама;
В) реклама ATL;
Г) продакт плэйсмент;
Д) паблисити;
Е) PR.
21. Какой тип лицензии продается, если лицензиар, предоставляя ее лицензиату, не вправе предоставлять аналогичные по условиям лицензии другим лицам на территории, в пределах которой сам вправе использовать данные изобретения и (или) секреты производства?
А) простая лицензия;
Б) исключительная лицензия;
В) полная лицензия;
Г) сопутствующая лицензия;
Д) чистая лицензия.
22. Какой второй вид международного маркетинга может использовать фирма?
А) глобальный;
Б) …каскадный…………..
23. Соотнесите определения и названия типов маркетинговых исследований.
-
поисковые;
-
описательные;
-
каузальные.
а. Исследования, которые проводятся для понимания происходящих процессов и наблюдающихся явлений. Их результат – характеристики рынка, состав игроков на нем, обобщенный портрет целевого потребителя и т.п.
б. Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы.
в. Исследования по проверке гипотез о причинно-следственных связях.
А) 1 - а; 2- б; 3 – в; Б) 1 – б; 2- а; 3 – в; В) 1 - в; 2 – а; 3 – б; Г) 1 – а; 2 – в; 3 – б; Д) 1 – б; 2- в; 3 – а.
24. Как в российском законодательстве называется особое положение компании на рынке, которое позволяет ей осуществлять монополистическую деятельность?
А) привилегированное положение;
Б) монополистическое положение;
В) доминирующее положение;
Г) лидирующее положение.
-
Какой государственный орган играет первостепенную роль в вопросах пресечения недобросовестной конкуренции?
…Федеральная антимонопольная служба (ФАС)………