Тест Вариант 3 (ключ)

1. Социально-этический маркетинг появился:

А) в начале ХХ века;

Б) в 30-е годы ХХ века;

В) в 50-е годы ХХ века;

Г) в 80-е годы ХХ века;

Д) в начале XXI века.

2. Выберите определения, не соответствующие трактовке современного маркетинга. Маркетинг – это:

А) эффективная система сбыта.

Б) философия бизнеса.

В) стиль управленческого мышления.

Г) комплекс инструментов, обеспечивающих максимизацию прибыли.

Д) бизнес на основе лояльности.

Е) технологии социального влияния.

3. Для современной компании, которая опирается в своей деятельности на принципы маркетинга, характерно:

А) ориентация на рынок;

Б) ведущая роль дизайнеров в создании новых товаров;

В) ключевая роль инженеров, отвечающих за производство, в иерархии управления;

Г) гибкая производственная и сбытовая политика;

Д) прогнозирование и стратегический подход в управлении;

Е) наличие системы целей, в которой тесно связаны цели создания стоимости для компании и создания ценности для потребителя;

Ж) ориентация на прибыль.

4. Совпадение конечной и непосредственной целей маркетинга имеет место в случае:

А) маркетинга партнерских отношений с потребителями;

Б) сетевого маркетинга;

В) раннего маркетинга;

Г) социально-этического маркетинга;

Д) прямого маркетинга;

Е) комплексного маркетинга;

Ж) зрелого маркетинга.

5. Какие общественные организации традиционно критически относятся к маркетингу?

…общества защиты прав потребителей, общества защиты окружающей среды («зеленые»)……………

6. Добавьте недостающие группы инструментов в структуру маркетинга, отражающую логику маркетинговой деятельности.

А) изучение рынка; В) ценообразование;

Б) планирование продукции; Г) распределение и продвижение продукции.

7. Киноактриса, получающая многомиллионные гонорары, известна как любительница приобретать вещи на распродажах, в недорогих магазинах и на «блошиных» рынках. Какая группа факторов определяет подобное потребительское поведение?

А) группа экономических факторов;

Б) группа культурных факторов;

В) группа социальных факторов;

Г) группа факторов личностного характера;

Д) группа привходящих факторов.

8. Маленькая фирма, работающая в сферах традиционно обслуживаемых малым бизнесом, производит несложные детали и полуфабрикаты для крупной компании, предлагает рынку товары, копирующие чужие, выполняет заказы, которые невыгодны другим участникам рынка, отличается большой гибкостью. К какой группе компаний-конкурентов относится данная фирма?

А) виоленты;

Б) коммутанты;

В) патиенты;

Г) эксплеренты.

9. Реальный, сложившийся спрос в маркетинге называется …объем спроса (рынка)…, а предел, к которому стремится спрос, называется …емкость рынка…………

10. Какую цель преследует фирма, проводя демаркетинг в случае чрезмерного спроса?

А) стабилизировать спрос;

Б) поддержать спрос;

В) снизить спрос;

Г) ликвидировать спрос.

11. В основу сегментирования рынка положено различие мотивом приобретения товара разными группами потребителей. Какой принцип сегментирования рынка использован в данном случае?

А) демографический; Г) поведенческий;

Б) географический; Д) психографический.

В) социально-экономический;

12. Как у маркетологов называется дополнительная полезность товара, заключающаяся в удовлетворении, удовольствии, радости, испытываемых потребителем в связи с покупкой товара?

…полезность приобретения……

13. Какая функция упаковки товара реализуется при ее красочном оформлении и размещении на ней разного рода информации?

…коммуникативная………………………………….

14. На каком этапе своего жизненного цикла находится товар, относящийся к группе «дойные коровы»?

А) внедрение;

Б) рост;

В) зрелость.

Г) спад.

15. Соглашения, по которым одна компания предоставляет другой право пользования своей известной торговой маркой, называются…франчайзинг…

16. Как в маркетинге называется цена, в которую помимо оплаты продажной цены товара включены транспортные расходы потребителя (клиента) и последующие его затраты, связанные с эксплуатацией товара?

А) цена продажи;

Б) психологическая цена;

В) цена ФОБ в месте происхождения товара;

Г) цена потребления;

Д) гибкая цена;

Е) меняющаяся цена.

17. Какая ценовая стратегия используется в случае установления цены в каждой конкретной сделке?

А) стратегия меняющихся цен;

Б) стратегия гибких цен;

В) стратегия «снятия сливок»;

Г) стратегия завоевания рынка;

Д) стратегия стандартных цен.

18. К какому виду рекламы относится реклама на транспорте?

А) АТL;

B) BTL.

19. Как называется маркетинг внутри магазина без активного участия торгового персонала?

А) франчайзинг;

Б) продакт плэйсмент;

В) директ маркетинг;

Г) персональные продажи;

Д) мерчендайзинг.

20. Рассылка по почте материалов рекламного характера по адресам конкретных потенциальных клиентов называется:

А) персональные продажи;

Б) паблисити;

В) стимулирование сбыта;

Г) реклама ATL;

Д) директ мейл;

Е) продакт плэйсмент.

21. Посылая под видом клиентов специально подготовленных людей с целью оценить качество работы своего персонала, фирма использует технологию

…«тайный покупатель»……

22. Потребительские вкусы на зарубежном рынке отличаются от вкусов отечественных потребителей. К какому типу товарной адаптации прибегнет российский производитель, выходя со своей продукцией за рубеж?

А) добровольная адаптация;

Б) вынужденная адаптация.

23. С целью выяснить динамику потребительских предпочтений фирма периодически опрашивает стабильную группу потребителей? Как называется данный вид опросов?

…панельные опросы……

24. На какой срок регистрируется товарный знак?

А) на 25 лет с правом продления срока;

Б) на 10 лет с правом продления срока;

В) на 15 лет с правом продления срока;

Г) на 10 лет с правом продления срока.

25. Какой государственный орган занимается в России вопросами регулирования рекламы?

…Федеральная антимонопольная служба (ФАС)……