1. Эффект дохода

В условиях повышения цены потребитель фактически становится беднее, снижается покупательная способность его дохода. Он располагает меньшим реальным доходом, чем до повышения цен (номинальный доход – полученные деньги, реальный доход – то, что можно на них купить). Соответственно, он будет покупать товар в меньших количествах, чем раньше, или вообще будет потерян для потребителей данного товара. Напротив, снижение цен увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя. Каждое снижение цен может побудить каждого потребителя данного товара к новым покупкам + приносит новых потребителей. Это последнее обстоятельство связано с важной особенностью спроса на рынке:

Спрос формируется как сумма индивидуальных спросов, следовательно, снижение или прекращение спроса отдельного лица компенсируется продолжающимся расширением спроса других лиц, доход которых позволил им включиться в потребление данного товара сравнительно позже. Следовательно, сумма покупок на рынке будет возрастать.

2. Эффект замещения

При повышении цены данного товара потребитель стремится заменить его покупкой альтернативного взаимозаменяемого товара (пр. чай <=> кофе). Снижение цены дает противоположный результат.

Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание приобретать большее количество товара по более низкой цене, чем по высокой.

3. Действие закона убывающей предельной полезности

В любой данный момент времени каждый покупатель товара получает все меньше полезности (удовлетворения потребностей) от каждой его последующей единицы (пр. пирожки, телевизоры). Следовательно, потребители покупают дополнительные единицы товара лишь при условии, что цена его снижается.

4. С позиции здравого смысла и элементарного наблюдения

Если на рынок поступает некоторое количество товара, то быстрее распродать его можно при снижении цены.

Закон спроса практически имеет силу в отношении всех товаров, но есть исключения – когда цена растет, и количество покупок возрастает и наоборот, цена падает и количество покупок убывает.

Исключения:

1. Эффект Гиффена

2. Эффект Веблена

При построении кривой спроса мы исходили из того, что количество покупаемого товара определяется только одним фактором – его ценой. Существуют еще и неценовые факторы спроса (по отношению к данному товару). Основные из них:

1. Денежные доходы покупателей

2. Размер рынка (количество покупателей)

3. Цены на сопряженные товары. Два вида сопряженных товаров: товары заместители – субституты и дополняющие товары – комплименты или комплиментарные товары.

4. Вкусы и предпочтения потребителей

5. Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Пр. (по п. 1) Для большинства товаров увеличение доходов влечет за собой увеличение спроса – изменяется шкала спроса.

Изменение любого из неценовых факторов изменяет данные шкалы спроса, или графически – происходит смещение положения кривой спроса. Изменяется сам спрос, поэтому эти факторы называют факторами изменения спроса.

Если потребитель обнаруживает желание и возможность приобретать большее количество товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса. Графически – сдвиг кривой "вправо" (D₁D₁).

Г.3-2 Изменение в спросе

Если под воздействием любого из неценовых факторов потребитель приобретает меньшее количество товара по каждой из возможных цен, то произошло уменьшение спроса. Графически – сдвиг кривой "влево" (D₂D₂).

Изменение в спросе не следует путать с изменением величины спроса. Изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса: вправо – увеличение, влево – уменьшение. Причина – изменение неценовых факторов спроса.

В противоположность этому, изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую на данной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации цена‑количество (P_a, Q_a) к другой комбинации цена‑количество (P_b, Q_b) при одном и том же спросе. Причина – уменьшение цены данного товара.

Анализ предложения.

Если спрос отражает соотношение между ценой и количеством покупаемого товара, то предложение – это отношение между рыночными ценами и тем количеством товара, которое производители желают и способны произвести и предложить к продаже по каждой конкретной цене (из ряда возможных цен в течение определенного времени).

Из определения следует, что предложение рассматривается с точки зрения выгодности цены для производителя. Предложение указывает, на количество товара, которое производители станут предлагать по разным ценам, и в равной мере – какими должны быть цены, чтобы побудить производителя предлагать то или иное количество товара. Предложение можно рассматривать как шкалу – ряд альтернативных возможностей производителя.

Т.3-2 Рыночное предложение.

Возможность	Цена (P)	Количество предлагаемого товара (Q)
A	5	18
B	4	16
C	3	12
D	2	7
E	1	0

Г.3-3 Кривая предложения.

Рыночное предложение можно представить в виде кривой SS. В отличие от нисходящей кривой спроса, кривая предложения – восходящая, т.к. отражает положительную или прямую связь между ценой и количеством предлагаемого товара. Эта связь и называется законом предложения: С повышением цен при прочих равных условиях соответственно возрастает и величина предложения (количество). Со снижением цен при прочих равных условиях сокращается и величина предложения.

Это объясняется следующим. Для потребителя цена – сдерживающий фактор, барьер. Для производителя цена – это выручка за каждую единицу товара, следовательно, более высокая цена – более высокая выручка, а это стимул и возможность расширения производства:

• уже действующим на данном рынке производителям

• другим владельцам денежных средств и факторов производства, для которых такая цена – сигнал о выгодном приложении капитала. Как следствие – расширение производства и, соответственно, увеличение предложения.

Кривая предложения, как и кривая спроса, строится исходя из того, что количеством предлагаемого товара определяется только одним фактором – его ценой (при прочих равных).

Существуют также неценовые факторы предложения. Основные из них следующие:

1. Издержки производства (цены на ресурсы и технология влияют на издержки).

2. Налоги и дотации. Налоги – издержки производства, удорожание продукции. Дотация – "налог" наоборот, издержки уменьшаются.

3. Цены на сопряженные товары.

4. Размер рынка, количество продавцов.

5. Ожидание изменения цен производителями.

Если хотя бы один из неценовых факторов изменится, то будет меняться и положение кривой предложения:

Г.3-4 Изменение предложения.

либо "вправо" – увеличение предложения (производители поставляют большее количество товара по каждой из возможных цен), либо "влево" – уменьшение предложения (производители предлагают меньшее количество товара по каждой из возможных цен).

Различие между изменением в предложении и изменением величины предложения состоит в следующем. Изменение в предложении выражается в смещении всей кривой предложения. Причина – изменение неценовых факторов. Напротив, изменение величины предложения означает движение от одной точки к другой на данной кривой предложения, т.е. изменение комбинации цена‑количество при данном предложении. Причина – изменение цены данного товара.

Базируясь на анализе спроса и предложения, выясним, как определяется рыночная цена товара и количество, которое реально будет продано и куплено на рынке.

Предложение и спрос: процесс взаимодействия.

Т.3-3 Рыночное предложение и спрос.

Возможность	Цена (P)	Величина предложения	Величина спроса	Соотношение спроса и предложения "+" – избыток, "-" –недостаток	Давление на цену
A	5	18	9	+9	↓
B	4	16	10	+6	↓
C	3	12	12	0	0
D	2	7	15	-8	↑
E	1	0	20	-20	↑

Единственной уравновешивающей ценой, т.е. ценой, которая может сохраниться в течение определенного времени, является цена, при которой величина спроса равна величине предложения. Эта цена и называется равновесной ценой или ценой равновесия, или конкурентной рыночной ценой. Эта устойчивая цена не может быть достигнута сразу и требуется определенный период колебания вокруг равновесного состояния.

Графически конкурентное равновесие всегда находится в точке пересечения кривых спроса и предложения.

Г.3-5 Цена равновесия.

Равновесная цена – 3, равновесный объем – 12.

При более высокой цене возникает избыток предложения над спросом. При этом в результате конкуренции продавцов цены будут стремиться снизиться до уровня равновесия. Излишек предложения будет толкать цену вниз.

При любой цене ниже равновесной возникает избыток спроса – дефицит. Следовательно, конкуренция покупателей будет оказывать давление на цену в сторону повышения, т.е. излишек спроса будет толкать цену вверх. Лишь в точке C достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая может сохраняться.

Функционирование рыночного механизма.

Вначале рассмотрим воздействие изменения спроса и изменения предложения на рыночную цену и объем.

Изменение спроса.

Г.3-6 Изменение спроса.

(a)	(b)

(a): Увеличение спроса при прочих равных условиях приводит к повышению цены и увеличению количества.

(b): Уменьшение спроса при прочих равных условиях вызывает снижение цены и сокращение количества.

Итак, существует прямая связь между изменением спроса и последующим изменением равновесной цены и количества.

Изменение спроса.

Г.3-7 Изменение спроса.

(a)	(b)

(a): Увеличение предложения при прочих равных условиях приводит к понижению цены и росту количества.

(b): Уменьшение предложения при прочих равных условиях приводит к повышению цены и сокращению количества.

Итак, существует обратная связь между изменением предложения и последующим изменением равновесной цены. Но связь между изменением предложения и последующим изменением количества – прямая.

Г.3-8 Функционирование рыночного механизма.

1) Рынок некоего товара: спрос D₁D₁, предложение S₁S₁, положение равновесия – C, цена – P₁, объем Q₁.

2) Спрос увеличивается под воздействием каких-то неценовых факторов. Новое положение кривой спроса – D₂D₂, новое положение равновесия – N, цена – P_N, объем Q_N.

Вопрос: устойчиво ли это положение?

P_N – результат давления со стороны избыточного спроса.

Сохранится ли данная цена равновесия?

Ответ: нет.

3) Высокая цена – стимул для действующих производителей + устремляются новые. Как следствие – увеличение предложения. Новая кривая предложения – S₂S₂.

Итак, получив сигнал от спроса – высокая цена – механизм рынка вызвал изменение предложения и как следствие, вернул экономику в состояние равновесия.

Общественная выгода от конкурентного равновесия: излишек производителя и излишек потребителя.

Концепция излишков производителя и потребителя была введена английским экономистом Маршаллом.

Результаты конкурентного равновесия рассматриваются с точки зрения выгоды, полученной потребителем и производителем.

Г.3-9 Излишек потребителя и излишек производителя.

Излишек потребителя – это разница между ценой спроса, т.е. той максимальной ценой, которую потребители готовы были уплатить за определенное количество товара и тем количеством денег, которое они фактически уплатили при сложившейся цене равновесия.

Излишек производителя – это разница между рыночной ценой, которую производители получили за свой товар и теми ценами, по которым они готовы были его предложить.

Сумма излишков потребителя и производителя характеризует общую выгоду, возникающую в связи с существованием рыночного равновесия. Конкурентное равновесие позволяет обеспечить максимальный выигрыш для обоих участников рыночных отношений. Благодаря равновесной цене потребители купили больше и дешевле, чем первоначально были согласны. Производители продали больше и дороже, чем были готовы. Точка равновесия на конкурентном рынке эффективна по Парето.

Невозможно повышение благосостояния одних участников обмена без ущерба для других. Если существует свободный конкурентный рынок, то экономика эффективно распределяет ресурсы. Но с точки зрения общественного оптимума (благосостояния) это условие необходимое, но не достаточное, т.к. существует несправедливость в распределении.