§2. Виды цен и факторы ценообразования на продукцию культуры

Цены классифицируют по различным категориям:

• по сферам обслуживания: оптовые цены, розничные цены, закупочные цены и тарифы услуг;

• по способу отражения транспортных расходов: цены франко-отправления, цены франко-назначения;

• по формам продаж: контрактные (договорные) цены, биржевые котировки, цены ярмарок и выставок, аукционные цены;

• по стадиям продажи: цены предложения, цены спроса, цены реализации;

• по степени регулирования: жестко фиксированные цены, регулируемые цены, свободные цены;

• по масштабам действия: мировые (внешние) цены и внутренние цены, и другие категории.

Охарактеризуем виды цен, применяемых на рынке культуры:

• контрактные (договорные) цены устанавливаются по договоренности между продавцом и покупателем, фиксируются в договоре и действуют на его срок. Широко используются в культуре, особенно в договорах по поводу использования интеллектуальной собственности; оформлении трудовых отношений (найм на работу);

• цены ярмарок и выставок характеризуются своим уровнем, который обычно ниже, чем в обычных каналах торговли, и применением скидок и льгот. Используются в книготорговле, на художественном рынке;

• аукционные цены отражают ход продаж на аукционах (публичных торгах). По механизму установления бывают следующих типов: с повышением цены (товар продают по цене, являющейся наиболее высокой из предложенных покупателями), вейлинговые торги (наивысшую цену предложения устанавливают на экране-циферблате, стрелки на котором имеют обратный ход, покупатель, нажатием кнопки определяет устраивающую его цену); с подачей заявок в запечатанных конвертах, при этом отсутствует возможность сравнения с запросами других покупателей (тендер)¹. Широко используются на художественном и антикварном рынке;

• бюджетные ассигнования являются своеобразным видом цены, устанавливаемой государством и муниципальными образованиями на услуги, предоставляемые бюджетными организациями культуры;

• жестко фиксированные цены – основной тип цен на услуги культуры в условиях командно-административной экономики;

- свободные цены не подвержены прямому вмешательству и формируются в соответствии с конъюнктурой рынка. С начала 90-х годов практика ценообразования на услуги культуры развивается на основе принципа последовательного расширения прав организаций культуры в установлении и применении цен. Этому в значительной мере способствует решение Правительства РФ 1995 года (Постановление от 26 июня 1995 года №609), в котором организациям культуры разрешено самостоятельно устанавливать цены на большинство видов платных услуг и продуктов. Отказавшись от прямого директивного установления цен, государство оставило за собой экономические методы регулирования цен в виде дотирования, субсидирования, лицензирования, налогообложения продукции культуры.

Участие государства в экономических процессах культуры и, в частности, в регулировании цен, даже в условиях свободного ценообразования характеризует, например, такой факт. В условиях нарастания кризисной ситуации весной 2009г. министр культуры РФ дал директиву во все федеральные музеи о «заморозке» цен. Он также направил письмо всем российским губернаторам с предложением последовать его примеру.

Факторы, влияющие на ценообразование можно разделить на внешние и внутренние. К внешним факторам следует отнести: уровень инфляции, внешнюю политику государства, социально-политическую ситуацию, масштабы государственного регулирования экономики, налоговую политику, характер спроса на продукцию (мода, предпочтения, численность потребителей, сезон, уровень доходов граждан). К внутренним факторам относятся: вид и способ (технология) производства, себестоимость продукции, жизненный цикл продукта, дополнительные услуги, «цена фирмы», репутация на рынке и др.

К числу внешних факторов ценообразования, определяемых характером спроса на продукцию, относится редкость. Однако этот фактор имеет в культуре особенную окраску, связанную со свойствами самого культурного продукта.

Редкость – это соотношение между имеющимся в наличии количеством блага и потребностью в нём. Ещё австрийская экономическая школа относила редкость к факторам цены и стоимости, ведь, чем меньше объем предложения (количество предлагаемых на рынке благ), тем выше спрос и, следовательно, равновесная цена. В тиражных секторах рынка культуры (книгоиздании, звукозаписи, кинопроизводства), где производство дополнительных копий продукта практически безгранично, фактор редкости не играет роли. Производство продуктов изобразительного, театрального, филармонического, декоративно-прикладного искусства – мелкосерийно или штучно в силу внутренних особенностей художественного процесса и технологии. Из этого следует, во-первых, что производство экземпляра такой продукции стоит дорого, во-вторых, количество этих продуктов ограничено, в-третьих, предложение таких продуктов неэластично (ограничены возможности его расширения), т.к. главным элементом творческого производства является использование ограниченного ресурса – таланта, мастерства. Все эти моменты отражаются в цене указанных продуктов, редкость которых становится главным её фактором.

Выводы.

1. При производстве благ культуры помимо обычных, традиционных ресурсов используются специфические, нетрадиционные – вкусы потребителей, их эмоциональные, когнитивные ресурсы, мотивация к потреблению, ресурсы творчества и творческой активности. Специфические ресурсы не поддаются денежной оценке.

2. Часть обычных, традиционных ресурсов, используемых в культуре, не имеет денежной оценки. К числу таких относятся памятники, а также талант, мастерство работника.

3. В результате неэффективной работы измерительной функции цены из экономического учета выпадают значимые для отрасли ресурсы.

4. На рынке культуры прибыль оказывается в ножницах цен, что «подрывает» работу стимулирующей функции цены.

5. Распределительная (перераспределительная) функция цены действует в секторах культуры, где имеются существенные внешние эффекты, а также в ситуациях ценовой дискриминации.

6. Цена в культуре не отражает качества продукта, что ведет к недовложению культурной ценности и производству низкокачественной продукции.

7. Однородные (единые) цены в культуре нарушают действия практически всех функций цены.

8. Несовершенство ценовой системы измерения в культуре требует поиска иных механизмов.

9. Современная система ценообразования в культуре предоставляет производителям широкие права.

10. Главным фактором ценообразования в культуре является редкость.

Тесты по теме «Ценообразование на продукцию культуры»

1. Ранжируйте сигналы получения информации об ожидаемом качестве театрального спектакля в порядке убывания её (информации) полноты и точности.

1. участие в спектакле «звездных» актеров 2. оценки профессиональных критиков 3. цена билета 4. бренд театра 5. премия театрального фестиваля.

2. Качество каких продуктов, как правило, бывает выше:

1. многократно покупаемых; 2. однократно покупаемых.

3. Принцип «справедливой цены» имеет место, когда:

1. разные по качеству товары продаются по одной цене 2. организация культуры сдерживает рост цен на свой продукт по мотивам социальной справедливости 3. на продукт одного качества устанавливаются разные цены для разных потребителей.

4. Однородные (единые) цены имеют место, когда устанавливаются:

1. одинаковые цены на разные места в кинотеатре; 2. одинаковые цены на показ разных фильмов в кинотеатре; 3. одинаковые цены на продукты – субституты (заменители) кинофильм и театральный спектакль.

5. Редкость является главным фактором цены на:

1. звукозапись концерта Ф.И. Шаляпина 2. портрет Ф.И. Шаляпина работы Б.М. Кустодиева

3. репродукцию той же работы.

Использованная литература