8. Проект тура

1. Характеристика объекта путешествий и обоснование вида тура (путем характеристики факторов, определяющих аттрактивность региона, его туристко-экскурсионный потенциал).

2. Выявление и характеристика целевого сегмента спроса на данный вид тура.

2.1. Сегментация рынка спроса по географ. и социально-демографическим критериям и выделение целевой аудитории тура;

2.2. Характеристика целевой группы по социально-культурным и психологическим критериям и определение на этой основе потенциала туристского спроса

2.3. Дифференциация субрынка спроса по специальным критериям (сезонности; средствам размещения и т.д.).

3. Общая концепция тура

3.1. Основная тема тура, его идея;

3.2. Цели и задачи путешествий;

3.3. Характеристика номенклатуры услуг и определение турообразующей услуги;

3.4. Критерии и способы позиционирования тура.

4. Маршрут тура (общая протяженность и количество дней пребывания на маршруте; количество пунктов ночлега; время и программа пребывания в пунктах).

5. Обоснование экономической эффективности и целесообразности внедрения тура (технико-экономическое обоснование тура; определение верхней и нижней границ цены; определение наиболее оптимальной для турфирмы цены на турпродукт и нормы прибыли).

6. Обоснование форм апробации и презентации тура.

9. Проект имиджевой кампаний фирмы

1. Анализ проблем организации.

2. Определение имиджевых потенциалов организации (путем выявления имидж. ресурсов и сборки имиджа).См: Карта имиджевых ресурсов организации

Параметры	Организация	Гл. конкурент	Параметры
1. Ресурсы: 1.1. Финансовые 1.2. Профессиональные (потенциалы руководителя, персонала) 1.3. Социальные (соц. миссия, известность, учредители, референты и т.д.) 1.4. Маркетинговые (фирм. стиль, бренд и т.д.). 1.5. Имидж потребителей 1.6. Другие			1. Ресурсы: 1.1. Финансовые 1.2. Профессиональные (потенциалы руководителя, персонала) 1.3. Социальные (соц. миссия, референты) 1.4. Маркетинговые (известность, фирм. стиль, бренд и т.д.). 1.5. Имидж потребителей 1.6. Другие

3. Выявление целевых и контактных аудиторий

4. Цели и задачи кампании

5. Модель имиджа (сборка)

1. Главные ресурсы
2. Критерии и способы позиционирования (по отноше. к цел. сегментам)
3. Концепция фирменного стиля (или корректировка)
3. Имиджеобразующие слова и метафоры (для слоганов) – в соотв. с цел.сегментом

6. Обоснование стратегии действий

Форма акций (меропр., действия, средства)	Цел. сег-менты	Задачи
1.2.

Примеч.: Формы имидж-рекламных кампаний:Спец. рекламные кампании (реклама в традиц. смысле); Мероприятия из группы PR; Шоу-акции: любые, и особенно: харизматич. акции (вечера-встречи, посвящ. личности недели, месяца, года в области выступления поп. деятелей к-ры, политики; информ.-аналит. (Пресс-клуб, телемосты, диспуты, дискуссии, теле-суды).

6. Проектная разработка основных мероприятий кампании