4. Проект социальной рекламы

1. Характеристика ситуации.

2. Определение и характеристика аудитории рекламы

2.1. Анализ социально-культурных и личностных проблем аудитории;

2.2. Определение причин проблемной ситуации.

2.3. Характеристика ресурсов аудитории

3. Цели и задачи рекламной кампании

4. Идея рекламного сообщения

4.1. Форма рекламной коммуникации

4.2. Обоснование предмета социально-культурной коммуникации.

4.3. Приемы и способы использования социально-культурных технологий.

5. Содержание проекта

5.1. Концепция сценария сюжетно-ролевой ситуации (планы, герои, диалоги).

5.2. Макет рекламы: а) визуальная составляющая; б) вербальная часть макета (слоган).

5. Проект пр- акции

1. Характеристика проблем и ресурсов инициатора проведения акции (личность, организация и т.д.).

2. Вид, цель и задачи акции

3. Аудитория (обоснование целевых и контактных групп)

4. Обоснование предмета СКК (концепция имиджа или бренда)

Составляющие имиджа (бренда)

Способы и формы презентации ресурсов имиджа (бренда)

5. Сценарный план акции

содержание и последовательность событий

Приемы и способы использования СК технологий.

5. Атрибутика акции (звуковые атрибуты; предметная символика акции).

6. Программа партнерских отношений

Марк. потенциал проекта

Ресурсы партнера

Мотивы партнерства

Форма предоставления ресурсов

Идея взаимовыгодного предложения о партнерстве

6. Проект рекламной кампании

1. Характеристика маркетинговой ситуации.

1.1. Характеристика проблем и ресурсов организации (рекламодателя).

1.2. Анализ рынка предложений и выбор стратегии рекламной кампании.

2. Характеристика предмета рекламы

3. Определение и характеристика аудитории (целевых и контактных групп)

4. Цели и задачи рекламной кампании (с учетом проблем рекламодателя; специфики предмета рекламы; целевого сегмента; характера конкуренции, этапа жизненного цикла предмета рекламы и др.).

5. Форма реализации рекламного проекта .

6. Идея рекламного сообщения: обоснование предмета СКК (его связь с предметом рекламы); приемы и способы использования СК технологий; тема и идея рекламного послания; слоганы.

6. Содержание проекта:

6.1. Концепция сценария сюжетно-ролевой ситуации (планы, герои, диалоги).

6.2. Замысел акции (последовательность событий и их связь с предметом рекламы, содержание «главного ритуала»)

6.3. Макет: а) визуальная составляющая; б) вербальная часть макета.

7. Проект организации

1. Анализ и сегментирование рыночной среды.

1.1. Характеристика рынка спроса: состояние, тенденции изменения, причины, потенциальные возможности.

1.2. Анализ рынка предложений (т.е. производителей - как партнеров, так и конкурентов) и оценка уровня конкуренции;

1.3. Выявление неохваченных предложением сегментов спроса и определение их структуры, емкости.

1.4. Характеристика элементов внешней среды.

2. Обоснование рыночной стратегии организации.

2.1. Выбор возможных стратегий деятельности организации на рынке - по отношению к конкурентам

2.2. Обоснование основных сегментов спроса.

2.3. Разработка номенклатуры услуг, соответствующих целевым группам и выбор стратегии деятельности фирмы по отношению к сегментам.

3. Социальная философия организации: Миссия организации. Принципы и приоритеты развития. Стратегические цели и задачи.

4. Обоснование комплекса маркетинговых мероприятий:

4.1. Программа формирования (оптимизации) имиджа организации.

4.2. Разработка способов позиционирования организации (и ее услуг) и подбор имиджеобразующих метафор.

4.3. Стратегия рекламной деятельности;

5. Организационная модель организации

5.1. Вертикальная и горизонтальная структуры.

5.2. Функции и задачи подразделений.

5.3. Основные должностные единицы (компетенция, функции, технологии).

6. Программа адаптации.

6.1. Оценка потенциальных угроз (путем описания внешних факторов, способных повлиять на различные аспекты деятельности организации, способов их фиксации и идентификации).

6.2. Выработка способов и вариантов противодействия и эффективной адаптации к изменениям внешней среды, т.е. обоснование наиболее целесообразных действий фирмы с учетом изменения рыночной ситуации.

6.3. Характеристика благоприятных для развития возможностей.