- •Какую новость выбирает пресса
- •Требования к качеству
- •I. Мастерство хроникера
- •1. Оперативное сообщение
- •3. Исчерпывающая краткость
- •4. Новость в «мягком» варианте
- •5. Специальные лиды
- •1. Атрибуция
- •2. Цитирование
- •3. Цифры и статистика
- •4. Наглядная новость
- •1. Новость в движении
- •2. Ритм
- •3. Тема и интонация
- •4. Действующие лица
- •5. Автор в репортаже
- •IV. Интервью
- •1. Варианты общения и модели интервью
- •2. Каков вопрос — таков ответ
- •4. Коррекция беседы Вопросы-перебивки
- •Вопросы-«подсказки»
- •5. Интервью на полосе
- •V. Оперативное комментирование
- •1. Скрытое и попутное комментирование Скрытый комментарий
- •3. Реплика и «колонка»
- •Реплика
- •Колонка оперативного отклика
- •VI. Искусство заголовка
- •1. Констатация и резюме
- •2. Интрига и сенсация
- •3. Цитата, обращение, вопрос
- •4. Все знаки препинания...
- •5. Игровой заголовок
- •6. Поверх текста, или что могут заголовки...
- •Словарь терминов
- •I. Мастерство хроникера .......................
- •II. Расширение новости ......................
- •IV. Интервью ..............................
- •V. Оперативное комментирование ........
- •VI. Искусство заголовка .....................
2. Интрига и сенсация
Марадона съел что-то лишнее; Школьника убило футбольными воротами; Как был обстрелян московский Кремль... Среди таких заглавий самый броский — заголовок-парадокс: Правнучка Чехова не говорит по-русски. Он лучше других пробуждает любопытство, шокирует читателя или искусственно усиливает значимость сообщения не особенно оперативного или не выглядящего важным. Например: Ракетное топливо в пищевых продуктах — о добавках, используемых в некоторых консервах, в общем-то безвредных, имеющих химические аналоги в совсем иных сферах производства. Или материал, озаглавленный Физик, который «кушает» плутоний, — научно-популярное сообщение об
78
79
эксперименте английского ученого, не опасном для жизни: на здоровом организме изучается, как распределяется и как выводится из него изотоп, специально созданный физиками, чтобы по аналогии судить о том, как поведут себя его более жестокие «собратья», связанные с альфа-излучением. Такой заголовок — некий обман; обычно за ним — не сенсация, а довольно рядовое сообщение (заголовок «вытаскивает» текст). Его и рекомендуют к материалам унылым, недостаточно интересным. Например: Деньги под ногами — критическая заметка о том, что асфальтовые «заплатки», которые кладут в дождь и снег, — выброшенные деньги налогоплательщиков; Дилер фирмы уехал на велосипеде (горный велосипед был премией лучшему распространителю продукции). Заголовок-интрига часто выглядит рекламным, «зазывным»: Власти разыгрывают пирожки в лотерею; Бутырский зэк играет Шостаковича; Духи «Анжелика Варум» с французским ароматом будут делать на Урале.
3. Цитата, обращение, вопрос
Заголовки, называющие имена, действующих лиц, помогают удвоить интерес. Разъяренные родичи пропавших без вести призывают к действиям; Брынцалов как самый новый и самый русский; Палыч (о футбольном тренере «Локомотива»); Был ли Мамай женой Батыя? (о качестве среднего бесплатного образования). Иногда это прямая эксплуатация известного имени в новостях — курьезных случаев с однофамильцами (Ленин на крыше вагона... «Стой! — кричит Брежнев. — Стрелять буду»...).
Близок к таким заголовкам по своему эффекту и очень распространенный заголовок-цитата. Возможно прямое цитирование:
С указанием источника. Создается впечатление достоверности, свежести (только что сказано...), доверительности. Например: Луиза Риттер: «Если бы я могла поспать до полудня...» (интервью со спортивной «звездой»). Иногда это может выглядеть как вполне законченный разоблачительный материал. Особенно «удачные» высказывания с эффектом саморазоблачения массовые газеты и еженедельники нередко дают «шапкой» на всю полосу: Брынцалов: «Мне не нужно поднимать народ с колен. Пусть он себе ползает — но с толстыми карманами»... или: Грачев: «Наконец-то мы поняли, что такое реформы. Взять, к примеру, танк Т-72...». У цитаты, просящейся в заголовок, — многое от афоризма — Пьер Карден: «Одевать женщину — высшее удовольствие». Такие высказывания тоже укрупняют, подавая «шапкой», — Борис Спасский: «Чемпион должен быть гангстером»; Сергей Шахрай: «Лучше быть хитрым, чем страшным».
Без указания источника (в заголовке): ОТ БЫЛОГО БОГАТСТВА ОСТАЛИСЬ ДВА КОСТЮМА, ФОТОАППАРАТ И
ВИДЕОКАМЕРА (Подзаголовок: Знаменитый врач-психотерапевт живет на иждивении сына).
Кроме того, используются частичное цитирование (Бывший военнопленный «гордится тем, что он американец») и косвенное цитирование (Президент сказал, что...).
Заголовок-обращение и заголовок-призыв. Хорошо выглядит на полосе прямое обращение к читателю: Спасите главную библиотеку России; Не валяй дурака в Америке (о российском туристическом бизнесе в США). Его задача — задеть за живое, превратить информацию для всех в личную, создать психологический контакт. Здравствуйте, меня зовут Никита, я алкоголик; Купите себе собственную землю. Теперь — можно. Нередко такой заголовок звучит как призыв (Спасатели, вперед!). А поскольку лозунги-призывы в сознании современных россиян накрепко связаны с недавним советским прошлым, эта форма чаще используется как пародийная: Есть такие линзы!; Даешь новый праздник — День зарплаты!; Коммунисты, назад!; Больше демократии, меньше социализма!; Мы не можем ждать милостей от Госкомприроды!