Тема: Рынок и рыночные показатели

1. Последовательность мероприятий целевого маркетинга:

а) разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента;4

б) определение признаков сегментации;1

в) решение о позиционировании товара;6

г) выбор одного или нескольких сегментов;2

д) оценка степени привлекательности полученных сегментов;3

е) описание профилей полученных сегментов.5

2. Сегментация рынка - это:

а) деление конкурентов на однородные группы;

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товаров на однородные группы;

г) деление территории рынка;

3. Критерии оценки сегментов необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегментов;

г) принятия решения о целевом рынке;

4. Позиционирование товара – это:

а) распространение продукции на целевом рынке;

б) определение его места на рынке в ряду других аналогичных ему товаров с точки зрения самого потребителя

в) определение мест потенциальных потребителей товара;

г) перемещение продукции из мест производства в места потребления;

5. Обслуживая только один сегмент рынка и сосредоточив на нем свои маркетинговые усилия, организация реализует:

а) стратегию недифференцированного маркетинга;

б) стратегию дифференцированного маркетинга;

в) стратегию концентрированного маркетинга;

г) стратегию противодействующего маркетинга;

6. Рыночная ниша – это:

а) сегмент, для которого товары фирмы подходят больше всего;

б) сегмент, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;

г) сегмент, с которого начинается рыночная деятельность некоторых фирм;

д) сегмент с уникальным предложением.

7. Что лежит в основе емкости потребительского рынка?

а) производственный потенциал предприятий, производящих товары потребительского назначения;

б) численность, состав и потребности населения;

в) торговая инфраструктура (численность торговых предприятий),

г) потребители.

8. Что такое моральный износ товаров?

а) товар, выработавший свой ресурс;

б) отказ от использования товара в результате появления на рынке нового, более совершенного;

в) товар, бывший в употреблении.

9. Насыщенность рынка товарами – это:

а) сверхнормативные товарные запасы в торговле;

б) наличие товаров в магазинах и у населения;

в) наличие товаров у населения.

10. В чем заключается существенная разница между оптовым и потребительским (розничным) рынками?

а) на оптовом рынке в качестве покупателей выступают предприятия, а на потребительском – население;

б) на оптовом рынке цены выше, чем на потребительском;

в) на оптовом рынке товары продаются крупными партиями, а на потребительском – в небольшом количестве

11. Что такое товарное предложение?

а) объем производства фирмы за определенный промежуток времени;

б) количество товаров, поставленных на рынок, и количество товаров, которое может быть поставлено на него за определенный период;

в) коммерческий документ, содержащий предложения о поставке товаров.

12.Конкуренция продавцов имеет место в условиях:

А. «рынка покупателя»;

Б. «рынка продавца»;

В. «равновесного рынка».

13. Последовательность мероприятий в процессе управления маркетингом:

А. товарная политика;3

Б. сегментация, выбор целевых сегментов, позиционирование;2

В. маркетинговые исследования;1

Г. Сбытовая политика;5

Д. контроль;7

Е. ценовая политика;4

Ж. коммуникационная политика.6

Тема: Субъекты маркетинга

14. Предметом конкуренции является:

а) потребитель.

б) производитель;

в) товар

15. Вид конкуренции, когда предприятие выпускает товары, предназначенные для одной и той же потребности, но различающиеся важнейшими параметрами:

а) предметная;

б) видовая;

в) функциональная

16. При выборе стратегии и тактики конкурентной борьбы следует исходить:

а) из результатов анализа информации о рынке, собственной позиции и позиции конкурентов;

б) из результатов анализа позиции конкурентов;

в) из результатов анализа внешней и внутренней среды собственного предприятия

17. Создает широкие возможности для неценовой конкуренции:

а) демографический взрыв;

б) научно-технический прогресс;

в) финансовая политика предприятия.

18. Базовая стратегия конкуренции, которая характеризуется переходом к производству новых продуктов, отличающихся от продуктов конкурентов:

а) «Фланговая атака»;

б) « Окружение»;

в) «Обход»

Тема: Сбытовая политика предприятия

19.При использовании прямого сбыта продажа товара осуществляется:

А. торговыми агентами фирмы;

Б. через Интернет;

В. по почте;

Г. дилерами;

Д. дистрибъюторами;

20. Интенсивное распределение товара осуществляется:

А. поставками в сеть специализированных магазинов;

Б. через большое число торговых точек массового назначения;

В. путем поставки товаров непосредственно потребителю;

Г. с использованием системы методов стимулирования сбыта;

21. Исключительный сбыт скорее всего выберет фирма, выпускающая:

А.эксклюзивную одежду;

В. автомобили;

Г. моющие средства;

Д. детскую обувь.

22. Ширина канала сбыта означает:

А. число посредников на одном уровне канала сбыта;

Б. число реализуемых товарных групп;

В. число уровней канала сбыта;

Г. число розничных магазинов, в которых продается товар;

23. Осуществление сервиса связано:

А. с подкреплением товара;

Б. с длительным использованием товара;

В. с технической сложностью товара;

Г. с низким качеством предлагаемого товара;

24. Длина канала сбыта означает:

А. число посредников на одном уровне канала сбыта;

Б. число реализуемых товарных групп.

В. число уровней канала сбыта;

Г. продолжительность процесса сбыта товара;

Тема:Ценовая политика предприятия

25. Стратегия этой скидки заключается в том, что потребителям предоставляется скидка в силу их информированности:

а) стратегия конкурентных цен,

б) стратегия «сигнализирования» ценами,

в) стратегия случайной скидки.

26. Суть этой функции цены состоит в том, что цена является денежным выражением стоимости и показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной потребности:

а) распределительная функция,

б) информационная функция,

в) учетная функция.

27. Цена предприятия-изготовителя, в соответствии с которой оно реализует продукцию:

а) цена оптового предприятия,

б) оптово-отпускная цена.

в) закупочная цена.

28.Цены, устанавливаемые государством на ограниченный круг товаров:

а) регулируемые,

б) фиксируемые,

в) прейскурантные.

29. Цена, исчисленная в момент исполнения контракта путем пересмотра договорной (базисной) цены с учетом изменений в издержках производства, произошедших в период исполнения контракта:

а) скользящая,

б) подвижная,

в) трансфертная.

Тема: Продвижение товара

30.Обезличенными формами маркетинговой коммуникации являются :

А. реклама

Б. личная продажа

Д. мерчендайзинг.

31.Последовательность действий рекламной кампании:

А. определение рекламного бюджета;2

Б. разработка рекламного обращения;5

В. оценка эффективности рекламы;1

Г. выбор вида рекламы и средств ее распространения 4

Д. формулирование целей и задач рекламной компании.3

32.На стадии внедрения товара на рынок наиболее эффективной является реклама:

А. убеждающая

Б. информативная

В. сравнительная

Г. агрессивная

Д. напоминающая.

33.Рекламный слоган – это:

А. главный аргумент рекламного послания

Б. любой броский элемент рекламы

В. адресная информация рекламного характера

Г. рекламный девиз

34 .Личная продажа является:

А. монологом

Б. диалогом

В. самым эффективным средством информирования

35.Работа по связям с общественностью является:

А. коммерческой формой коммуникации;

Б. некоммерческой формой коммуникации;

В. призывом купить конкретный товар

Тема: Маркетинговые исследования рынка

36.Маркетинговые исследования - это движение информации:

а) от производителей к рынку;

б) от рынка к производителям;

в) между покупателями;

г) в форме коммуникаций.

37. Вторичные данные в маркетинге - это:

а) перепроверенная информация;

б) второстепенная информация;

в) информация, полученная из посторонних источников;

г) информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другой целью;

38. Составляющими маркетинговой среды предприятия являются:

а) внешняя макросреда;

б) совокупность неформальных отношений;

в) внутренняя маркетинговая среда;

г) технологические микропроцессы;

д) внешняя микросреда.

39. Исследование зависимости между объемом рекламы и размером продаж может бытьпроведено с помощью:

а) наблюдения;

б) эксперимента;

в) опроса

г) контент-анализа,

40. К маркетинговой внешней микросреде относится:

а) организационная культура;

б) дилер;

в) электронные информационные технологии;

г) производители товаров

41. Источниками внешней маркетинговой информации предприятия являются:

а) данные бухгалтерской отчетности;

б) Интернет-ресурсы;

в) СМИ;

г) потребители;