ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ

НИЖНЕТАГИЛЬСКИЙ СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТЕХНИКУМ

Общие методические указания и задания на контрольную работу

дисциплины «Маркетинг»

для студентов специальности

120714 «Земельно-имущественные отношения»

заочного отделения

Групп дзо-31к

Преподаватель: Телешова Н.Ю.

г. Нижний Тагил

2009

ОДОБРЕНО цикловой комиссией экономических дисциплин _ _. _ _. ___________	Рекомендации составлены в соответствии с Государственными требованиями к содержанию и уровню подготовки выпускника по специальности 120714
Председатель цикловой комиссии	Заместитель директора по учебной работе
_______ / Телешова Н.Ю.	__________ / Трубина О.И.

Составитель

преподаватель экономики

Телешова Н.Ю

3

Содержание

ГОС специальности 120714 «Маркетинг»
Содержание дисциплины «Маркетинг»
Контрольная работа
Вопросы к экзамену
Оценка знаний и умений студентов
Литература

Государственный образовательный стандарт среднего профессионального образования

• Основные понятия;

• концепции рыночной экономики;

• составляющие элементы маркетинговой деятельности:

- цели;

- задачи;

- принципы;

- объекты;

- субъекты;

- средства;

- методы.

• стратегия и планирование маркетинга;

• жизненный цикл продукции;

• маркетинговая часть бизнес-плана.

В результате изучения учебной дисциплины «Маркетинг» студент должен:

иметь представление:

• о состоянии прогноза развития потребительского рынка России, концепциях развития рыночных отношений;

знать:

• структуру маркетинговой деятельности;

• классификацию маркетинга;

• принципы, объекты, средства и методы маркетинговой деятельности;

• маркетинговую окружающую среду;

• виды конкуренции, конкурентоспособность организации;

• стратегию и планирование маркетинга;

уметь:

• выявлять потребности;

• проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения;

• создавать печатную рекламу;

• проводить опрос потребителей;

• применять методы формирования спроса и стимулирования сбыта.

Содержание дисциплины «маркетинг»

Тема 1. Предмет, цели и задачи дисциплины «Маркетинг»

• маркетинг: предмет маркетинга;

• цели, задачи, функции маркетинга;

• концепции маркетинга, история возникновения и основные этапы развития маркетинга.

Тема 2. Структура маркетинговой деятельности

• комплекс маркетинга;

• элементы комплекса маркетинга: продукт, цена, распределение, продвижение продукта;

• составляющие элементы структуры маркетинговой деятельности;

• классификация маркетинга.

Тема 3. Рынок, показатели рынка

• рынок;

• показатели рынка.

Практическая работа №1. Тема: Определение показателей рынка.

Тема 4. Сегментирование рынка

• сегментирование;

• сегмент;

• позиционирование.

Практическая работа №2. Тема: Сегментация рынка

Тема 5. Объекты маркетинговой деятельности

• объекты маркетинга;

• классификация потребностей;

• виды спроса, их краткая характеристика;

• типы маркетинга в зависимости от вида спроса.

Тема 6. Субъекты маркетинговой деятельности

• субъекты маркетинга, потребители;

• факторы, влияющие на поведение потребителей;

• модели потребительского поведения.

Тема 7. Окружающая среда маркетинга

• окружающая среда маркетинга;

• микросреда;

• макросреда, макросреда и конъюнктура рынка

Тема 8. Конкурентная среда

• конкуренция, функция конкуренции;

• конкуренция и рынок, виды конкуренции;

• конкурентоспособность товара;

• конкурентоспособность предприятия.

Тема 9. Товарная политика

• товарная политика;

• маркетинговое понятие товара, этапы жизненного цикла товара;

• товарный знак, упаковка, маркировка.

Тема 10. Ценовая политика

• цена, основные функции цены;

• ценообразование, этапы ценообразования;

• виды цен;

• методика ценообразования.

Тема 11. Сбытовая политика

• основные понятия сбытовой политики, каналы распределения;

• основы логистики;

• торговые посредники, оптовая и розничная торговля.

Тема 12. Продвижение товара

• продвижение товара, виды продвижения товара;

• цели продвижения товара;

• достоинства и недостатки отдельных видов продвижения товара.

Тема 13. Реклама

• понятие и значение рекламы, классификация рекламы;

• цели, задачи, функции рекламы;

• требования к рекламе.

Тема 14. Маркетинговые исследования

• маркетинговые исследования: понятие, цели, задачи;

• направления маркетинговых исследований;

• этапы маркетингового исследования;

• маркетинговая информация.

Тема 15. Стратегия и планирование маркетинга

• стратегия и тактика;

• направления и виды стратегий маркетинга;

• стратегическое планирование;

• маркетинговая часть бизнес-плана.