Характеристика рекламы на месте продажи

Достоинства	Недостатки
Заметность, размещается в трехмер­ном пространстве Гибкость в выборе средств передачи разнородной информации Максимальная приближенность к товару в момент его покупки Результативность, так как товар можно сразу здесь же и приобрести Функциональность, позволяет решить ряд задач по оформлению и организации торгового простран­ства	Зависимость от сотрудничества с розничным продавцом Низкая частота рекламных контактов Появляется слишком поздно в процессе выбора товара потребите­лем Необходимость иметь дизайнерские навыки по оформлению Возможность появления в одном месте слишком большого количества конкурирующих между собой материалов

Наружная реклама

Канал распространения информации, который находится в непосред­ственной близости к естественной среде проживания потребителей, предполагающий активное использование уличного пространства.

Воспользоваться наружной рекламой как каналом распространения информации могут торговые организации, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторы массовых мероприятий, кон­цертов и т. д., т. е. те, чьи клиенты сосредоточены на относительно не­большом пространстве.

Носители наружной рекламы очень разнообразны. Классификация типов наружной рекламы представлена на рис. 5.12.

Рис. 5.12. Классификация типов наружной рекламы

Щит с плакатом - это наиболее распространенный тип носителей наружной рекламы, представляющий собой сооружение из панелей стандартного размера и формы, которое крепится на специальную кон­струкцию, врытую в грунт (билборды), или к стенам, кровле домов.

Помещаемые на щиты плакаты предварительно печатаются на боль­ших листах бумаги. После этого они вручную по фрагментам наклеи­ваются на щит. Обычно расставляют несколько однотипных щитов с плакатами в местах наиболее интенсивного автомобильного движения с хорошим обзором.

Световая реклама - это специальные рекламные установки, ис­пользующие различные световые эффекты. Это могут быть:

• отдельные световые буквы из акрилового стекла с подсветкой люминесцентными или неоновыми лампами;

• установки из неоновых трубок различного цвета (технология «от­крытого неона» увеличивает интенсивность свечения в 1,5-2 раза, имеет широкий спектр цветов - до 563 оттенков);

• конструкции из объемных световых букв, заполненных белыми или цветными неоновыми трубками (технология «закрытого нео­на» позволяет добиться точного воспроизведения фирменных цветов, комбинация световых букв и неоновых трубок дает воз­можность увеличить мощность свечения без дополнительной на­грузки на электричество);

• электронные дисплеи, которые изготавливаются на основе пол­ноцветных газоразрядных панелей, способных отображать лю­бую текстовую, графическую или видеоинформацию, привлека­ющую внимание яркостью и динамичностью.

Чтобы световая реклама больше привлекала внимание, применяют мигающий свет, дающий эффект движения.

Эффект движения является основой для механических установок, демонстрирующих различные рекламные обращения попеременно. Установки, как правило, позволяют менять два или три варианта рек­ламного обращения. Получателям информации не надоедает посто­янное изображение, смена картинки дополнительно поддерживает внимание.

Реклама на бортах транспортных средств также использует движе­ние, способствующее привлечению внимания. Реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их, и бывает навесной, наклеенной и рисованной.

При всем разнообразии наружной рекламы ее характеризуют общие для этого канала распространения информации достоинства и недо­статки (табл. 5.10).

Таблица 5.10