- •Глава 12. Прикладной уровень представления системы конкурентоспособности
- •12.1. Обеспечение конкурентоспособности и управление конкурентоспособностью персонала
- •Внешнее окружение.
- •2. Внутреннее содержание
- •12.2. Обеспеченье конкурентоспособности и управление конкурентоспособностью товара
- •Внешнее окружение.
- •2.Внутренняя среда
- •12.3. Обеспечение конкурентоспособности и управление конкурентоспособностью предприятия.
- •Внешнее окружение.
- •2.Внутренняя среда
12.2. Обеспеченье конкурентоспособности и управление конкурентоспособностью товара
Структура СКсп товара (машины, выпускаемой машиностроительным предприятием) по предлагаемому алгоритму представление в таблице 12.2.
Компонентами целевой подсистемы СКсп товара (продукции машиностроительного значения) являются: повышение качества, оптимизация цены, качество сервиса, затраты на эксплуатацию, качество рекламы. В тоже время компонентами целевой подсистемы СКсп товара немашиностроительного назначения (продуктов питания) являются: качество, цена, качество рекламы.
Приведём упрощённый пример определения конкурентоспособности товара (транспортного средства), которым при расчёте ограничимся рассмотрением только показателей качества и цены потребителя.
Таблица 12.2. Алгоритм построения системы конкурентоспособности товара
-
Внешнее окружение.
Схема |
Содержание (характеристика элементов) |
1.1 Вход
|
Трудовые, материальные, информационные и финансовые ресурсы и др. Оборудование, новые технологии и научно-технические достижения в области товароведения |
1.2 Выход |
Конкурентоспособный товар (продукция).
|
1.3 Обратная связь |
Рекламация- указание о недоработках по производимой продукции, элементы (новшества) научно-технического прогресса (НТП).
|
1.4 Внешняя среда |
-Макросреда (международные, политические, экономические, правовые, экологические, научно-технические и культурные факторы среды) -Микросреда ( непосредственные конкуренты, конкуренты поставщиков, маркетинговые посредники по входу и выходу, контактные аудитории(общество потребителей, контролирующие органы, профсоюзы, пресса и т.д.) -Мезосреда (рыночная инфраструктура, мониторинг, наука и образование, культура, торговля, здравоохранение, связь, транспорт, хозяйственное строительство, ЖКХ)
|
2.Внутренняя среда
Схема |
Содержание (характеристика элементов ) |
2.1.Подсистема научного сопровождения
|
Основные законы экономики
|
2.2.Целевая подсистема
|
Товар качество цена качество сервиса затраты на эксплуатацию качество рекламы |
2.3.Обеспечивающая подсистема
|
Обеспечение: Правовое, методическое, ресурсное, информационное, охранное (защитное) |
2.4.Управляемоя подсистема
|
Маркетинг – Стратегический – Тактический Менеджмент - Производственный – Финансовый – Инновационный – Ресурсо-энергосберегающий - Антикризисный – Экологический.
|
2.5.Управляющая подсистема
|
|