1.1.Современные норвежские средства массовой информации

Буквально до последнего времени можно было определенно сказать, что все норвежские газеты – локальные, занимающиеся интересами и распространяющиеся в пределах своего небольшого региона. Региональность прессы сильна и сейчас, однако в последние годы появились действительно общенациональные газеты, читаемые во всех уголках страны. Например, «Верденс Ганг», соперничающая с одной из самых популярных «Афтенпостен» в звании «национальной газеты». В то же время норвежцы стали стремиться выйти за пределы своих частных, региональных интересов, и многие читают не одну, а несколько газет, что дает возможность сравнения и выбора. Однако журналисты стремятся сочетать на страницах газет национальные и региональные интересы, отдавая дань проблемам конкретного читателя, что обусловливает столь разнообразный состав материалов на страницах газет.

В начале 90-х годов положение было оптимистичным: если исключить книги, то средний норвежец в возрасте старше 15 лет проводил за чтением в среднем 1 час в день. В стране в это время выходило 60 ежедневных газет и 96, выходящих 2–5 раз в неделю общим тиражом около 2 млн. экземпляров. Таким образом, на каждую семью приходится по 1,1 экземпляра газет и столько же журналов. На каждого норвежца в год расходуется 28,3 кг газетной бумаги^1[5].

Норвежцы по праву считаются одним из самых читающих народов мира. В середине 1990-х годов на 1000 человек населения приходилось 600 экземпляров газет. В течение последних лет норвежцы остаются самыми прилежными читателями ежедневных газет не только в Европе, но и во всем мире^2[6].

Для того чтобы определить нынешнюю ситуацию на норвежском рынке средств массовой информации, необходимо рассмотреть деятельность крупных корпораций, владельцев в секторе прессы, радио и телевидения Норвегии.

Одно из подобных предприятий – акционерное общество «Шибстед», основными владельцами которого являются члены семьи Нагель-Эриксен. В 1993 году «Шибстед» находилась на 54 месте среди крупнейших медиа-компаний в Европе. Помимо интересов в норвежском газетном секторе (владелец двух крупнейших в Норвегии газет и совладелец еще шести), «Шибстед» распространяет свою деятельность и на норвежские телеканалы: норвежский наземный коммерческий телеканал TV2, собственный канал TV+. Также компания вкладывает средства в сеть распространения видеофильмов в скандинавских странах.

Акционерное общество «Оркла» – пятая по величине компания на фондовой бирже Осло. Стратегические инвестиции в средства массовой информации производятся через принадлежащее компании «Оркла» дочернее предприятие «Оркла медиа», в 1993 году стоявшую на 86-м месте среди крупнейших владельцев СМИ в Европе. Компания контролирует около 50% газетного рынка Норвегии.

Еще один заметный участник норвежского информационного бизнеса – акционерное общество «А-Прессен», владеющее местными газетами по всей стране. Посредством долевого участия в локальном норвежском телевидении Norsk Lokal-TV, «А-Прессен» надеется создать основу для экспансии на рынок локального телевидения Норвегии.

Все перечисленные компании, владея коммерческими СМИ, являются конкурентами общественной телерадиокомпании NRK на информационном рынке Норвегии.

В последние годы норвежские медиа-корпорации, не ограничиваясь приобретением СМИ в странах Северной Европы, развернули широкое наступление на медиа-рынок стран Восточной и Центральной Европы и прибалтийские республики.