- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга.
- •Цели и функции маркетинга.
- •1.3. Концепции маркетинга.
- •Виды маркетинга.
- •Глава 2. Окружающая среда маркетинга.
- •2.1. Основные элементы окружающей среды фирмы.
- •2.2. Структуры маркетинговых служб.
- •Глава 3. Рынки и рыночные показатели.
- •3.1. Понятие рынка, его виды и принципы функционирования.
- •3.2. Рыночные показатели, их содержание и основное назначение.
- •Постоянно действующие конъюнктурообразующие факторы.
- •Временные конъюнктурообразующие факторы.
- •3.3. Показатели конъюнктуры.
- •3.4. Прогнозирование конъюнктуры рынка.
- •Глава 4. Сегментация рынка.
- •4.1. Основные принципы сегментации потребительского рынка.
- •4.2. Особенности сегментации рынка товаров промышленного назначения.
- •4.3. Маркетинговые стратегии в области сегментации рынка.
- •Глава 5. Маркетинговые исследования рынка.
- •5.1. Маркетинговая информация.
- •5.2. Способы получения первичной информации.
- •5.3. Понятие, виды и этапы маркетинговых исследований.
- •Глава 6. Поведение покупателей на рынке.
- •6.1. Потребительский рынок и поведение на нем покупателей.
- •Факторы, влияющие на поведение покупателей.
- •Процесс принятия решения о покупке.
- •6.2. Рынок предприятий. Поведение потребителей промышленных товаров.
- •6.3. Отличия рынка товаров промышленного назначения от потребительского рынка.
- •Глава 7. Основы товарной политики и планирования продукции.
- •7.1. Понятие товара в маркетинге. Основные виды классификации товаров.
- •7.2. Методы создания новых товаров
- •7.3. Ассортимент продукции.
- •7.4. Использование товарных марок и упаковок.
- •7.5. Жизненный цикл товара.
- •Глава 8. Конкуренция и конкуренты.
- •8.1. Понятие и виды конкуренции.
- •8.2. Конкурентоспособность товара и фирмы.
- •Глава 9. Планирование товародвижения.
- •9.1. Основные методы распространения товаров. Каналы распределения.
- •9.2. Товародвижение.
- •9.3. Оптовая торговля.
- •9.4. Розничная торговля.
- •Глава 10. Продвижение товаров.
- •10.1. Понятие и сущность продвижения товаров.
- •10.2. Коммуникации в маркетинге.
- •10.3. Методы установления бюджета на продвижение товаров.
- •10.4. Рекламная деятельность.
- •10.5. Стимулирование сбыта.
- •10.6. Личная продажа
- •10.7. Пиар и попаганда.
- •Глава 11. Маркетинговое планирование и контроль.
- •11.1. Маркетинговое планирование.
- •11.2. Маркетинговый контроль.
- •Глоссарий
- •Тренировочные задания, вопросы, тесты Тренировочные задания
- •Вопросы
- •Вопросы для проведения экзамена
Постоянно действующие конъюнктурообразующие факторы.
Научно-технический прогресс радикально меняет отраслевую структуру экономики, способствует более быстрому обновлению товарного ассортимента, усиливает кооперацию отраслей и отдельных производств, ведет к значительному расширению товарных рынков и их структурным изменениям. В то же время НТП способствует обострению конкурентной борьбе, повышает неустойчивость конъюнктуры рынка и является одной из основных причин структурной безработицы.
Уровень монополизации цен предопределяет возможность в какой-то мере приспосабливать объем производства к меняющемуся спросу.
Государственное регулирование осуществляется через покупку и продажу товаров и услуг, формируя таким образом определенное соотношение спроса и предложения на конкретных рынках, а также через административные и экономические рычаги (кредитные, бюджетные, налоговые законы и нормативы), влияя на динамику производства, уровень и структуру платежеспособного спроса.
Межгосударственное регулирование играет важную роль на мировых рынках отдельных видов сырья и продовольствия, способствуя установлению единых закупочных цен, устранению торговых барьеров во взаимной торговле, защите от конкуренции извне, проведению централизованных операций по закупке продукции по гарантированным ценам.
Состояние информационных систем является стабилизирующим фактором в случае наличия регулярной и надежной информации о положении на товарных рынках, в противном случае – это дестабилизирующий фактор.
Валютная и кредитно-денежная ситуация оказывает воздействие на товарные рынки в связи с изменением курсов основных валют, динамикой стоимости кредита, инфляционными процессами.
Энергетические и экологические проблемы проявляются в выработке достаточно жестких требований к характеристикам выпускаемых товаров, прежде всего технически сложных.
Временные конъюнктурообразующие факторы.
Сезонность особенно сказывается на конъюнктуре рынков сельскохозяйственного сырья и продовольствия, морепродуктов, лесных и строительных материалов и т. д. Это влияет на степень загрузки железнодорожного транспорта, спрос на нефтепродукты и топливо.
Политические конфликты, выражающиеся в повышении напряженности между странами на международной арене и между политическими партиями на внутренней арене, создают чрезвычайно плохие предпосылки для осуществления взаимовыгодного экономического и торгового сотрудничества.
Социальные конфликты зачастую носят общенациональный характер, особенно в ключевых отраслях экономики – металлургии, угольной промышленности, транспорте и др. отраслях.
Стихийные бедствия (снежные заносы, землетрясения, наводнения, цунами, засухи, лесные пожары) часто приводят к нарушению деятельности целых отраслей экономики, что сокращает производство и предложение.
3.3. Показатели конъюнктуры.
Можно представить в виде четырех групп:
-
показатели материального производства, характеризующие предложение товара, которые в свою очередь подразделяются на абсолютные (натуральные и стоимостные), относительные (индексы, темпы роста и прироста), косвенные (объем заказов, динамика загрузки производственных мощностей, объем инвестиций, уровень занятости в отраслях);
-
показатели спроса на товары, отражающие характер потребления на рынках потребительских товаров и включающие в себя данные об оптовой и розничной торговле, движение товарных запасов, объем внутренних перевозок грузов на внутреннем рынке, а также показатели валового импорта и экспорта на внешнем рынке;
-
показатели валютной и кредитно-денежной ситуации, характеризующие спрос и предложение, включающие в себя курсы акций, величину учетного процента, число банкротств и т .д.;
-
цены, которые подразделяются на две группы: абсолютные, характеризующие уровень и изменения цен в денежном выражении на конкретные изделия, и относительные, характеризующие изменения цен во времени (индексы).
-