Глава 3. Рынки и рыночные показатели.

3.1. Понятие рынка, его виды и принципы функционирования.

Рынок – это соединение спроса и предложения. Рынок – это, с одной стороны, сфера отношений между субъектами экономики, а с другой стороны, элемент рыночной экономики, куда входят сферы производства товаров, их распределения и потребления, а также элементы планирования и регулирования экономики.

Сущность рынка раскрывается через его отличительные признаки.

Первый признак – взаимодействие продавцов и покупателей, которые определяют уровень спроса и предложения. Чаще всего случается рыночная ситуация, когда либо спрос на товары и услуги превышает их предложение, либо предложение превышает спрос. В первом случае имеет место рынок, который характеризуется наличием относительно малого количества продавцов, проводящих согласованную политику, и относительно большого числа покупателей, остро нуждающихся в товаре. Если такая ситуация сохраняется достаточно долго, то речь идет о рынке продавца, который фактически навязывает покупателям свои товары по высоким ценам.

Во втором случае имеет место рынок покупателя, который характеризуется большим числом разнообразных товаров и большой рыночной властью покупателя. На таком рынке каждый предприниматель может увеличить свои доходы, лишь создавая и реализуя продукцию, способную удовлетворить запросы покупателей.

Второй признак рынка – его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут выступать такие субъекты рынка, как предприниматели, индивидуальные и коллективные потребители продукции, государственные и общественные организации. На рынке покупателя неизбежна конкуренция между предпринимателями, вступающими во взаимное соперничество за внимание покупателей. На рынке продавца имеет место соперничество между покупателями за внимание продавца.

Третий признак – стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции, когда они, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, вместе с тем оказываются заинтересованными в противодействии монополизации экономики.

Рынок может классифицироваться по различным показателям: по виду товаров – рынок товаров и услуг, рынок факторов производства (капитал, труд, земля), финансовый рынок; по экономическому назначению объектов рыночных отношений – рынок потребительских товаров и услуг, рынок товаров промышленного назначения, рынок сырья, рынок труда, рынок ценных бумаг и т. д.; по географическому положению – местный, национальный, мировой; по уровню конкуренции – монополистический, олигополистический, чистой конкуренции, монополистической конкуренции; по отраслевому принципу – автомобильный, компъютерный, бытовой техники и т. д.; по характеру продаж – оптовый, розничный.

3.2. Рыночные показатели, их содержание и основное назначение.

Перед любой фирмой, выходящей на рынок со своей продукцией на рынок, неизменно встает задача анализа этого рынка, включающая: конъюнктурные и прогнозные исследования рынка; определение емкости рынка и отдельных его сегментов; изучение конкурентов и их стратегий; исследование возможной реакции покупателей и конкурентов на введение нового товара.

Изучение и прогнозирование конъюнктуры – одно из важнейших направлений анализа рынка. Конъюнктура – современное состояние экономики в целом, отдельной отрасли или конкретного товарного рынка. Конъюнктура характеризуется соотношением между спросом и предложением, уровнем цен, товарными запасами, портфелем заказов по отрасли, уровнем инфляции и безработицы, размерами государственных расходов. Первое, что должны делать фирмы, работающие на рынке, - провести анализ общеэкономической ситуации, а именно, определить, в какой стадии находится экономика.

Проведению анализа способствует рассмотрение конъюнктурообразующих факторов, которые можно разделить на две группы – постоянно действующие и временные.