- •Введение
- •1. Цель, содержание и структура самостоятельной работы
- •2. Учебно-тематический план
- •2.1. Учебно-тематический план
- •2.2.Учебно-тематический план
- •3. Темы самостоятельных работ для специальности 080507.65 – «Менеджмент организации» по дисциплине «Маркетинг»
- •4. Требования гос к освоению дисциплины
- •Контролируемые элементы содержания дисциплины
- •1. Понятие и сущность маркетинга.
- •2. Маркетинговые исследования
- •3. Товар в маркетинге
- •4. Ценообразование в маркетинге
- •5. Система товародвижения в маркетинге
- •6. Маркетинговые коммуникации
- •7. Управление маркетингом
- •8. Области применения маркетинга
- •5. Контрольные вопросы к экзамену по дисциплине "маркетинг"
- •6. Оформление работы
- •7. Процедура защиты
- •Рекомендуемая литература Основная
- •Дополнительная литература:
- •Интернет – ресурсы
- •Пушкино- 2010
8. Области применения маркетинга
8.1. Международный маркетинг. Студент должен знать: этапы развития международного маркетинга, особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке. Студент должен уметь: пользоваться приёмами международного маркетинга.
8.2. Интернет- маркетинг. Студент должен знать: особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Студент должен уметь: пользоваться средствами Интернет - маркетинга.
8.3 Маркетинг услуг. Студент должен знать: особенности услуги как товара. Студент должен уметь: формировать мероприятия по усилению доверия потребителя к услуге.
8.4. Маркетинг и общество. Студент должен знать: особенности применения маркетинга в сферах общественного развития. Студент должен уметь: адаптировать инструменты маркетинга к различным сферам общественного развития.
5. Контрольные вопросы к экзамену по дисциплине "маркетинг"
-
Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.
-
Социально-экономическая сущность маркетинга.
-
Основные принципы маркетинга.
-
Внутренняя и внешняя маркетинговая среда
-
Функции маркетинга и их содержание.
-
Основные концепции маркетинга. Современная концепция маркетинга.
-
Основные требования социально-этического маркетинга
-
Сегментация рынка по потребителям.
-
Сегментация рынка по продукту.
-
Сегментация рынка по конкурентам.
-
Выбор целевых рынков.
-
Позиционирование продукта.
-
Товар и товарная политика.
-
Жизненый цикл товара.
-
Товарный знак и его сущность.
-
Упаковка и маркировка товаров.
-
Формирование ассортимента товаров.
-
Планирование ассортимента товаров.
-
Понятие конкуренции и ее виды.
-
Формы и методы конкуренции
-
Конкурентоспособность товара.
-
Параметры конкурентоспособности.
-
Товародвижение и каналы распределение товаров.
-
Формы и методы реализации товаров.
-
Организационные структуры маркетинга на предприятии.
-
Системы маркетинговой интеграции.
-
Материальные и нематериальные услуги.
-
Маркетинг в сфере услуг.
-
Конкуренция на рынке услуг.
-
Некоммерческий маркетинг.
-
Международный маркетинг.
-
Государственное регулирование рынка.
-
Маркетинг и защита прав потребителей.
-
Место сервиса в товарной политике. Виды сервиса.
-
Фирменная торговля. Торговля вразнос и посылочная торговля. Сбыт товаров по каталогам.
-
Коммуникативная политика в сфере услуг.
-
Оценка конъюнктуры рынка.
-
Паблик рилейшнз. Методы и стратегия ПР.
-
Телемаркетинг, интернет маркетинг.
-
Реклама. Основные виды рекламы.
-
Выставки и ярмарки, как составляющие маркетинговых коммуникаций.
-
Понятие товародвижения и его элементы.
-
Посредники товародвижения Маркетинг в оптовой торговле.
-
форма оптовой реализации товаров
-
Каналы товародвижения (прямые и косвенные). Выбор каналов товародвижения.
-
Прямая и косвенная форма оптовой реализации товаров.
-
Оптовые организации с полным и ограниченным циклом обслуживания.
-
Цены в условиях рынка. Ценовая и неценовая конкуренция.
-
Установление цены на товары.
-
Стимулирование сбыта товаров.
-
Информационное обеспечение исследований в маркетинге.