4. Требования гос к освоению дисциплины

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен освоить в соответствии с Государственным Образовательным Стандартом специальности 080507 «Менеджмент организации» следующие основные дидактические единицы.

Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.

Контролируемые элементы содержания дисциплины

1. Понятие и сущность маркетинга.

1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства. Студент должен знать: сущность и принципы маркетинга, его роль в практической деятельности организации. Студент должен уметь: пользоваться понятийным аппаратом маркетинга.

1.2. Эволюция концепций маркетинга. Студент должен знать: сущность основных концепций маркетинга; Студент должен уметь: определять какой концепции придерживается организация;

1.3. Функции маркетинга Студент должен знать: функции маркетинга и их характеристики, Студент должен уметь: формировать пакет функций маркетинга организации

1.4. Внешняя среда маркетинга. Студент должен знать: факторы внешней среды маркетинга; Студент должен уметь: отличать контролируемые факторы внешней среды от неконтролируемых факторов.

2. Маркетинговые исследования

2.1. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора Студент должен знать: сущность маркетинговой информационной системы; Студент должен уметь: использовать первичные и вторичные источники маркетинговой информации и методы ее сбора.

2.2. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований Студент должен знать: виды маркетинговых исследований, их достоинства и недостатки. Студент должен уметь: применять виды и методы маркетинговых исследований.

2.3. Поведение потребителя. Студент должен знать: основные типы потребителей, виды маркетинга в зависимости от вида спроса; Студент должен уметь: разрабатывать предложения для формирования спроса.

2.4. Сегментирование рынка. Студент должен .знать: алгоритм сегментирования рынка, признаки сегментирования; понятия рыночной ниши и рыночного окна; Студент должен уметь: комплексно оценить сегменты, выделять целевые сегменты.

2.5 Анализ конкурентной среды Студент должен знать: сущность конкурентной среды. Студент должен уметь: анализировать и оценивать элементы конкурентной среды. Студент должен уметь: определять уровень товара.

3. Товар в маркетинге

3.1 Товар в рыночной среде. Студент должен знать: уровни товара, виды сервисного обслуживания, функции упаковки товара, иметь представление о фирменном стиле и марочном названии товара, определять уровень товара. Студент должен уметь: определять уровень товара.

3.2 Жизненный цикл товара. Студент должен знать: характеристики фаз кривой жизненного цикла товара (ЖЦТ), задачи маркетинга на каждой фазе ЖЦТ; многообразие видов кривой ЖЦТ; Студент должен уметь: определять на какой фазе ЖЦТ находится продукт организации.

3.3 Конкурентоспособность товара. Студент должен знать: основные факторы конкурентоспособности товара; Студент должен уметь: определять конкурентные преимущества товара организации, направления повышения его конкурентных позиций на рынке.

3.4 Номенклатура и ассортимент товара. Студент должен знать: основные характеристики номенклатуры и ассортимента. Студент должен уметь: формировать номенклатуру и ассортимент товара.

3.5 Товарные стратегии организации. Студент должен знать: основные товарные стратегии фирмы, факторы, определяющие выбор стратегии. Студент должен уметь: разрабатывать товарную стратегию организации.