4. Ценообразование в маркетинге

4.1. Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара. Студент должен знать: маркетинговые подходы к формированию цены товара. Студент должен уметь: выбирать маркетинговые подходы для формирования цены продукта.

4.2. Виды цен. Студент должен знать: основные виды цен, их характеристики. Студент должен уметь: применять различные виды цен.

4.3. Методы расчета цены товара. Студент должен знать: методы расчета цены. Студент должен уметь: рассчитывать цену товара, используя различные методы.

4.4. Ценовые стратегии организации. Студент должен знать: маркетинговые ценовые стратегии фирмы. Студент должен уметь: разрабатывать маркетинговую ценовую стратегию организации.

5. Система товародвижения в маркетинге

5.1. Сущность и виды каналов сбыта. Студент должен знать: виды каналов сбыта, специфику прямого и косвенного сбыта. Студент должен уметь: оптимизировать сбытовую сеть организации.

5.2. Характеристики каналов товародвижения. Студент должен знать: характеристики каналов сбыта. Студент должен уметь: формировать каналы сбыта организации.

5.3. Основные функции посредников и виды посредников. Студент должен знать: виды посредников и их особенности. Студент должен уметь: осуществлять выбор посредника, исходя из особенностей товара и целей организации.

5.4. Стратегии товародвижения. Студент должен знать: стратегии товародвижения. Студент должен уметь: формировать стратегию товародвижения организации.

6. Маркетинговые коммуникации

6.1. Теория коммуникаций. Студент должен знать: основные элементы коммуникационного процесса. Студент должен уметь: пользоваться понятийным аппаратом теории коммуникации.

6.2 Формирование спроса и стимулирование сбыта. Студент должен знать: средства формирования спроса и стимулирования сбыта. Студент должен уметь: выбирать соответствующие средства формирования спроса и стимулирования сбыта.

6.3. Реклама. Студент должен знать: функции и виды рекламы, особенности применения. Студент должен уметь: проектировать рекламный продукт.

6.4. Личные продажи и прямой маркетинг. Студент должен знать: особенности личных продаж как средства коммуникации. Знать виды прямого маркетинга и сферы их применения. Студент должен уметь: применять личные продажи и прямой маркетинг в деятельности организации.

6.5. Связи с общественностью. Студент должен знать: виды мероприятий связей с общественностью, правила их организации. Студент должен уметь: формировать программы мероприятий по связям с общественностью.

7. Управление маркетингом

7.1 Организация службы маркетинга. Студент должен знать: типы организационных структур службы маркетинга, их особенности. Студент должен уметь: выбирать адекватный тип организационной структуры службы маркетинга организации.

7.2 Бюджет маркетинга. Студент должен знать: принципы формирования бюджета рекламы и маркетинга, основные статьи расхода на маркетинговые мероприятия. Студент должен уметь: составлять смету расходов на маркетинговые программы, определять эффективность затрат на маркетинг.

7.3 Планирование и контроль в маркетинге. Студент должен знать: систему планирования маркетинга, виды планов и принципы их разработки, сферы и элементы контроля маркетинга. Студент должен уметь: составлять планы маркетинга и контролировать их выполнение.

7.4 Маркетинговые стратегии. Студент должен знать: виды маркетинговых стратегий. Студент должен знать: виды маркетинговых стратегий.