План рекламної діяльності підприємства на 2004 р.

Найменування групи товарів

Життєвий цикл продукції

Вид реклами

Мета рекламування

Сума витрат, грн

Товар А

Четвертий — етап занепаду

Інформативна (рубрична)

Інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами

81,02

Товар Б

Другий — етап зростання

Умовляюча

Формування зацікавленості маркою. Заохочування переходу споживачів на цю марку

5 360,00

Товар В

Третій — етап зрілості

Нагадувальна

Нагадування споживачам про те, де можна купити товар. Нагадування про особливості товару. Надання послуг. Знижки

7 152,60

Товар Г

Другий — етап зростання

Умовляюча

Формування зацікавленості маркою. Заохочування переходу споживачів на цю марку

42 960,00

Найменування групи товарів

Життєвий цикл продукції

Напрям стимулювання

Вид стимулювання

Сума витрат, грн

Товар А

Четвертий — етап занепаду

Стимулювання споживачів

Знижка. Пропозиції про повернення грошей

255,00

Стимулювання сфери посередників

Заліки за покупку. Надання товарів безкоштовно. Проведення спільної з посередником реклами. Знижки

900,00

Стимулювання власного посередницького персоналу

Грошова винагорода. Додаткові дні відпустки

222,00

Товар Б

Другий — етап зростання

Стимулювання споживачів

Ціни для особливих випадків. Розповсюдження безкоштовних зразків. Сезонне зниження цін

900,00

Стимулювання сфери посередників

Заліки за покупку. Проведення спільної з посередником реклами. Проведення конкурсу дилерів

900,00

Стимулювання власного по­середницького персоналу

Грошова винагорода. Конференції. Цінні подарунки. Розважальні поїздки за рахунок підприємства

880,00

Товар В

Третій — етап зрілості

Стимулювання споживачів

Сезонне зниження цін. Знижка за платіж готівкою. Купони. Премії. Залікові талони

4000,00

Стимулювання сфери посередників

Заліки за покупку. Проведення спільної з посередником реклами. Видача премій — «штовхачів»

2500,00

Стимулювання власного по­середницького персоналу

Грошова винагорода. Конференції. Цінні подарунки. Розважальні поїздки за рахунок підприємства

652,00

Товар Г

Другий — етап зростання

Стимулювання споживачів

Ціни для особливих випадків. Сезонне зниження цін. Знижка за платіж готівкою

12 500,00

Стимулювання сфери посередників

Заліки за покупку. Проведення конкурсу дилерів

6 200,00

Стимулювання власного по­середницького персоналу

Грошова винагорода. Конкурси. Конференції. Цінні подарунки

7 076,00