Тема 5 сегментування ринку і вибір цільових сегментів

1. Масовий маркетинг передбачає:

а) сегментування ринку;

б) вибір цільового сегменту ринку;

в) позиціювання товару на ринку;

г) усі відповіді невірні.

2. Велика, згрупована за певними ознаками, група покупців, що однаково реагує на спонукальні заходи маркетингу називається:

а) ринком;

б) сегментом;

в) контактною аудиторією;

г) референтною групою.

3. Перевагою цільового маркетингу є:

а) концентрація ресурсів і зусиль компанії на найперспективніших ринках;

б) формування максимально можливого цільового ринку;

в) зниження витрат виробництва;

г) зниження цін на товари, а відтак збільшення обсягів продажу і прибутку компанії;

д) усі відповіді вірні.

4. Розподіл ринку на сегменти за допомогою таких змінних, як вік, розмір сім’ї, життєвий цикл сім’ї тощо є сегментуванням за:

а) географічними принципами;

б) поведінковими принципами;

в) демографічними принципами;

г) психографічними принципами.

5. Ситуація, за якої компанія обирає декілька сегментів, привабливих з точки зору поставлених цілей і наявних ресурсів називається:

а) товарною спеціалізацією;

б) вибірковою спеціалізацією;

в) ринковою спеціалізацією;

г) правильної відповіді немає.

6. Освоєння компанією декількох сегментів, для кожного з яких розробляється окрема маркетингова програма називається:

а) диференційованим маркетингом;

б) диференціюванням продукту;

в) недиференційованим маркетингом;

г) цільовим маркетингом.

7. Процес розподілу споживачів на групи, виходячи із відмінностей у потребах, характеристиках чи поведінці, називається:

а) прогнозуванням попиту;

б) вибором цільових ринків;

в) сегментуванням ринку;

г) усі відповіді вірні.

8. Сегмент ринку складають споживачі, які:

а) однаково реагують на спонукальні заходи маркетингу;

б) мають однакові доходи;

в) належать до однієї вікової категорії;

г) правильна відповідь відсутня.

9. Позиціювання – це:

а) комплекс заходів, завдяки яким у свідомості споживачів даний товар займає особливе, відмінне від інших та вигідне для компанії місце щодо аналогічних товарів на ринку;

б) процес розробки низки істотних особливостей товару з метою його виокремлення з-поміж товарів конкурентів;

в) стратегія, за допомогою якої компанія намагається задовольнити усіх споживачів необхідними їм товарами;

г) правильної відповіді немає.

10. Позиціювання за споживанням передбачає асоціацію продукту з:

а) певною споживчою перевагою;

б) методом використання;

в) певною групою споживачів;

г) конкретною характеристикою.

Тема 6 розробка нових товарів та етапи їх життєвого циклу

1. Під новинкою розуміють:

а) модифікацію існуючого товару;

б) абсолютно новий товар, аналогів якому немає на ринку;

в) товар, який частина потенційних споживачів сприймає як дещо нове;

г) усі відповіді вірні.

2. Споживачі, що сприймають нові ідеї рано, але з обережністю належать до:

а) новаторів;

б) ранньої більшості;

в) пізньої більшості;

г) правильної відповіді немає.

3. Мозковий штурм є:

а) методом пошуку нових ідей;

б) методом збору первинних даних;

в) інструментом маркетингового дослідження;

г) усі відповіді вірні.

4. Пошук взаємозв’язку між декількома предметами, який дозволив би створити новий товар є методом:

а) перелічення ознак;

б) мозкового штурму;

в) синектики;

г) правильної відповіді немає.

5. Пророблений варіант ідеї, відображений у значущій для споживача формі називається:

а) ідеєю товару;

б) концепцією товару;

в) іміджем товару;

г) макетом товару.

6. На етапі розробки нового товару створюється прототип, який повинен бути:

а) носієм усіх зазначених властивостей описаного товару;

б) безпечним у використанні;

в) надійним в експлуатації;

г) усі відповіді вірні.

7. Основна і особлива форма вияву, що виникає у будь-якій галузі діяльності називається:

а) стилем;

б) модою;

в) захопленням;

г) правильної відповіді немає.

8. Стратегія швидкого проникнення на ринок передбачає:

а) встановлення високих цін на новий товар і активне його просування на ринок;

б) встановлення низьких цін на новий товар і активне просування його на ринок;

в) встановлення низьких цін на новий товар і здійснення невеликих витрат на його просування;

г) правильної відповіді немає.

9. Різке збільшення обсягів продажу та зростання прибутку компанії відбувається на етапі:

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду.

10. Стиль може:

а) існувати упродовж багатьох десятиліть, періодично набуваючи та втрачаючи популярність;

б) бути визнаним лише на певному етапі;

в) миттєво досягати піку популярності і швидко входити у стадію спаду;

г) правильної відповіді немає.