Тема 1 маркетинг та його роль у господарській діяльності фірми

1. Одним з основних принципів маркетингу є:

а) налагодження маркетингових комунікацій;

б) орієнтація на тимчасовий ефект від маркетингової діяльності;

в) забезпечення тривалої співпраці зі споживачами;

г) правильної відповіді немає.

2. Маркетинг – це:

а) діяльність фірми з поширення інформації про переваги свого товару;

б) соціальний і управлінський процес, направлений на задоволення потреб споживачів через створення, пропозицію та обмін товарів;

в) процес виробництва та поширення товару;

г) діяльність, пов’язана з управлінням грошовими потоками на підприємстві.

3. Аналіз зовнішнього середовища є однією з:

а) функцій маркетингу;

б) принципів маркетингу;

в) цілей маркетингу;

г) правильної відповіді немає.

4. Головна заповідь маркетингу стверджує:

а) знати те, що споживачеві потрібно сьогодні і передбачити те, що він захоче купити завтра;

б) виявити потреби і своєчасно задовольнити їх;

в) задовольнити потреби споживачів при постійно зростаючих доходах продавців;

г) продати якомога більший обсяг продукції.

5. У маркетингу під ринком розуміють:

а) сукупність наявних та потенційних споживачів;

б) місце зустрічі продавця і покупця:

в) місце встановлення рівноважної ціни на товар;

г) правильної відповіді немає.

6. Зосередження уваги на матеріальному продукті, а не на задоволенні людських потреб називається:

а) трансакцією;

б) маркетинговим управлінням;

в) маркетинговою короткозорістю;

г) маркетинговим контролем.

7. Маркетинг відносин – це:

а) побудова тривалих взаємовигідних відносин із ключовими партнерами на ринку;

б) процес управління маркетинговою діяльністю;

в) розв’язання проблем організації виробництва;

г) правильної відповіді немає.

8. Обмін цінностями між двома і більше сторонами називається:

а) трансакцією;

б) трансфером;

в) маркетингом;

г) ринком.

9. Основним завданням компанії, що орієнтується на концепцію удосконалення виробництва є:

а) постійне удосконалення якості продукції;

б) підвищення технічного рівня виробництва;

в) забезпечення добробуту суспільства;

г) досягнення високої ефективності виробництва і її оптимальний розподіл.

10. Метою компанії, що притримується концепції інтенсифікації комерційних зусиль є:

а) виробництво продукції, в якій відчуває потребу ринок;

б) підвищення іміджу;

в) продаж вироблених товарів;

г) витіснення конкурентів з ринку.

Тема 2 процес маркетингового управління

1. Однією із сучасних тенденцій розвитку маркетингового управління є:

а) формування каналів розподілу;

б) визначення стратегії і політики ціноутворення;

в) проникнення маркетингу у нові галузі діяльності;

г) забезпечення збирання й обробки маркетингової інформації.

2. Розширення ринку відбувається, коли фірма:

а) глибше проникає на ринок:

б) новими товарами виходить на нові ринки;

в) розробляє нові товари;

г) існуючими товарами виходить на нові ринки.

3. Управління маркетингом – це насамперед управління:

а) збутом:

б) попитом:

в) пропозицією;

г) цінами.

4. Стратегічна група це:

а) підрозділ компанії-покупця, що відповідає за ухвалення рішень про закупівлю товарів;

б) технічний персонал компанії, що визначає зміни у конструкції з метою зниження витрат виробництва;

в) сукупність компаній, що притримуються однієї і тієї ж стратегії, направленої на один і той же цільовий ринок

г) правильної відповіді немає.

5. Ринкова можливість це:

а) сегмент ринку, який вільний від конкурентів і може бути легко завойований фірмою;

б) привабливий напрям маркетингової діяльності, за якого фірма може домогтися конкурентних переваг на ринку;

в) кількість товару, яку може продати фірма при даних доходах споживачів;

г) усі відповіді вірні.

6. Ідеальний бізнес – це ситуація, за якої:

а) однаково низькі і можливості і небезпеки компанії;

б) рівновеликі і можливості і небезпеки компанії;

в) значні можливості і практично відсутні небезпеки;

г) значні труднощі і відсутність можливостей.

7. Стратегія диверсифікації передбачає:

а) вихід зі старими товарами на нові ринки;

б) вихід з новими товарами на старі ринки;

в) вихід з новими товарами на нові ринки;

г) вихід зі старими товарами на діючі ринки.

8. Стратегія спеціаліста або обрання конкурентної ніші передбачає:

а) завоювання невеликої частки ринку;

б) збереження становища лідера на ринку;

в) досягнення переваг над конкурентами у певних галузях споживчого попиту;

г) обслуговування вузького але специфічного сегменту ринку.

9. Суть стратегії концентрації полягає у:

а) зосереджені уваги лише на матеріальних потребах споживачів;

б) мінімізації витрат з метою зниження ціни і розширення частки ринку;

в) зосередженні уваги на одному чи декількох вузьких сегментах ринку;

г) досягнення переваг над конкурентами у важливих для споживача галузях.

10. План досягнення цілей компанії, що передбачає певну поведінку фірми на ринку це:

а) маркетингова стратегія;

б) комплекс маркетингу;

в) маркетинговий процес;

г) правильної відповіді немає.