6.3. Формы и методы конкурентной борьбы.

В завис-ти от применяемых методов разл-т 3 основ. формы конкур-ной борьбы: ценовую, неценовую и свободную конкур-цию.

Неценовая конкуренция. Использование методов нецен. конку-ции позволяет крупнейшим фирмам проводить на рынке более гибкую политику. Можно выделить след. виды нецен. конк-ции: законные средства конкуренции; полулегальные методы борьбы с соперниками; методы ограничения действий других конкурентов с помощью средств госуд-го регулирования и содействия. Одним из важных инструментов неценовой конкуренции является реклама.

Законные средства конкуренции включают:

конкуренции по продукту, когда в процессе дифференциации существующего продукта происходит создание нов. продукта, т.е. обладающего новой потребит-ой стоимостью; конкуренцию по представлению услуг, имеющую особое значение на рынке машин и оборудования. В комплекс услуг входит предоставление рекламных материалов, передача технич. документации, облегчающей эксплуатацию оборуд-я, предоставление услуг по обучению специалистов на пред-ии покупателя, технич-ое обслуж-е в гарантийный и послегарантийный периоды.

Свободная конкуренция трансформируется под воздействием политики крупнейших компаний. Действие свободной конкуренции сталкивается с влиянием монопольно-регулирующих сил в рамках товарного рынка, а также находится под влиянием опред-х направлений госуд-го регулир-я. Конкуренция происходит и по цене, и по неценовым критериям: техническим харак-кам, качеству продукции, услуг, другим условиям продажи, а также по ее стимулированию.

Отличительной чертой олигополии явл. то, что несколько крупных фирм удовлетворяют основную долю спроса. Ключевым признаком олигополии становится то, что действия одной фирмы прямо влияют на остальные. Это простирается на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукта, стратегию стимулир-я сбыта, инновац-ую деят-ть, услуги покупателям и т.д. Вход в олигополист-кую отрасль может быть трудным, хотя и возможным. В отраслях со сложной технологией, оптимальным крупномасш-ым произ-твом миним-ые издержки достигаются при объемной выработке. Такая фирма должна быть большой по размерам. Вход на её рынки часто влечет за собой такие капит-ые затраты, что их не могут позволить себе малые, вновь организ-ые фирмы.

На олигополистическом рынке перед руководителями фирм всегда стоит выбор: либо координация своих действий, либо следование собственной независимой стратегии конкуренции. В итоге возможны различные рез-ты: в первом случае - тайный сговор, во втором - олигопольная ценовая война.

На реальных олигополист-х рынках сущ-т ряд факторов, к-рые снижают эффект-ть картеля: законность картеля; кол-во продавцов; барьеры входа на рынок; идентичность продукции и издержек; стабильность и предсказуемость спроса.

Ценовая конкуренция применяется в основном в соперничестве между фирмами-монополиями и аутсайдерами. Основные ее виды: открытая и скрытая.

Открытая ценовая конкуренция предполагает снижение цен как метод конкурентной борьбы и используется: аутсайдерами в соперничестве с фирмами-монополиями, когда они не имеют средств неценовой конкуренции; крупными фирмами в ответ на действия конкурентов-аутсайдеров; фирмами-монополиями как установление барьера против выхода на рынок новых потенциальных конкурентов, а также с целью вытеснения конкурентов с рынка. Здесь осуществляется временное понижение цен, после которого цены вновь повышаются иногда до уровня выше прежнего; крупными компаниями при выходе на новые для них рынки с целью захвата монопольных позиций, дающих возможность диктовать условия сбыта.

Скрытая ценовая конкуренция осуществляется различными способами, Например, предоставлением скидок с цены и лучших условий продажи.

Предоставление лучших условий продажи — это скрытая, превращенная форма ценовой конкуренции, осуществляемая: повышением качеством товара при неизменной цене (техн-х параметров; полезного эффекта и пр.), что фактически свидет-ет о снижении цены товара; удлинением срока гарантийного обслуживания. предоставлением денежного кредита на лучших условиях; предоставлением кредита в форме отсрочки платежа на более длительный срок; предоставлением более коротких сроков поставки.

Чтобы удерживать столь выгодное положение на рынке, монополистические объединения экономическими и другими методами решительно расправляются с конкурентами. Назовем некоторые из этих способов.

Хозяйственный бойкот - частичный или полный отказ от экономических связей с аутсайдерами (предприятиями, не входящими в монополистическое объединение). Монополии предлагают зависимым от них покупателям не приобретать товары других фирм, так как они якобы худшего качества.

Демпинг - преднамеренная продажа товаров по „бросовым" ценам с целью разорения конкурента.

Ограничение продажи товаров самостоятельным (независимым от монополий) фирмам (например, уменьшение поставок нефти нефтеперераб-щим заводам).

Маневрирование ценами: монополия повышает цены на продукты, сбываемые мелким собственникам, и одновременно применяет тайные скидки и уступки в этом отношении для крупных покупателей.

Использование финансовых средств борьбы с конкурентами (например, спекуляция ценными бумагами на фондовой бирже).

Разорение конкурентов с помощью дозволенных законом и недозволенных средств с целью их „поглощения" и „присоединения" к монополии. Последние применяют широкий арсенал жестоких приемов: подделывают продукцию конкурентов, нарушают патенты, копируют товарные и фирменные знаки, обманывают потребителей, Применяют „промыш-ый шпионаж" (тайно выведывают производ-ые секреты, используя для этого электронные средства, услуги „перебежчиков" с пред-ий-конкурентов и т.п.).