3.Методические рекомендации по организации практики

Производственная практика проходит по следующей схеме: студенты знакомятся с руководством и трудовым коллективом предприятия; изучают учредительные документы; знакомятся с основными принципами, методами и приемами, используемыми сотрудниками данного подразделения/ предприятия:

• на этапе исследования, выявления проблемы, целевой группы;

• на этапе планирования рекламной акции;

• на этапе разработки рекламной акции;

• на этапе выбора каналов продвижения (отбор СМИ, конкретных корреспондентов, рекламных агентств, НИИ, видов рекламы и популяризации и т.д.);

• на этапе проведения акции;

• на этапе оценки акции и работы подразделения в целом.

Участвуют в работе службы маркетинга/рекламы: студенты выполняют поручения руководителей практики принимающей стороны по согласованию с руководителем практики от университета (подготовка информационных материалов по освещению деятельности предприятия, участие в проведении исследовательских работ, участие в анкетировании, рекламных акциях и т.д.).

Программа преддипломной практики

1. Цели и задачи практики

Цели практики:

• закрепление на практике теоретического материала по базовым дисциплинам специальности;

• изучение структуры предприятия-базы практики;

• сбор материала для написания дипломного сочинения;

• разработка собственных проектов для базового учреждения практики.

Основной задачей практики является ознакомление с маркетингово-рекламной и рекламно-производственной деятельностью учреждений и предприятий, регулирование их взаимоотношений со СМИ и т.д.

В процессе прохождения практики студенты должны понимать функции и задачи, которые ставятся перед маркетингово-рекламной службой. При этом важно приобретение навыков ведения рабочей документации рекламного отдела – подготовка писем, служебных и аналитических записок, отчетов. Студенты должны изучить должностные обязанности каждого сотрудника рекламно-маркетинговой службы; освоить офисные технологии: составление документов в Word и Excel, отправка и обработка электронной почты, применение основ компьютерной графики, владение интернет-технологиями, сканирование изображений, копирование документов и т.д.

2. Содержание практики

Преддипломная практика предполагает применение знаний по изученным базовым дисциплинам, которые позволяют студенту V курса вполне квалифицированно работать в рекламном агентстве, в отделе маркетинга и рекламы, разрабатывать рекламные проекты, медиапланы; устанавливать контакты со СМИ, привлекать их к отражению рекламных проектов; проводить рекламные акции; разрабатывать и практически осуществлять рекламные кампании; составлять и публиковать аналитические материалы, связанные с проведением рекламных акций и рекламных кампаний; пробовать свои силы в роли и агентов по рекламе, и рекламодателей; участвовать в организации событий, активно воздействующих на продвижение торговой марки, бренда учреждений различных уровней в политической, экономической и социальной среде; составлять и проводить маркетинговые исследования; уметь анализировать рекламный продукт и находить реальные способы продвижения.