Цінові субстратегії відносно показників «ціна — якість»
Застосування адаптивних інструментів: зміни в прейскурантах, компенсації, додаткові надбавки, знижки тощо.
10.4. ЦІНОВІ СТРАТЕГІЇ ЗАЛЕЖНО ВІД ЦІЛЕЙ ФІРМИ НА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКУ (див.табл.17)
Контрольні запитання та завдання
-
Назвіть види світових цін.
-
Охарактеризуйте цінові ситуації, що виникають залежно від ступеня інтернаціоналізації діяльності фірми та завдань ціноутворення.
З. Яка послідовність маркетингових дій існує в міжнародному ціноутворенні?
-
Як класифікуються цілі ціноутворення?
-
Які питання вирішуються фірмою при формулюванні загальної політики ціноутворення?
-
У чому полягає сутність вироблення цінової стратегії?
-
Які є інструменти реалізації цінової стратегії та пристосування цін?
-
Охарактеризуйте цінові стратегії фірми залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.
-
Які цінові стратегії може застосовувати фірма на зарубіжному ринку щодо показників «ціна.— якість»?
Дискусійні запитання
1.«При обгрунтуванні цінової стратегії щодо показників «ціна — якість» необхідно враховувати характеристики зарубіжного сегмента». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.
2. Які негативні наслідки для фірми може мати глибока диференціація цін? Як уникнути цих небажаних явищ?
