![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •«Экономическая теория»
- •Введение
- •Тема 1. Введение в экономическую теорию Основные вопросы
- •1. Возникновение экономической теории, ее становление и развитие как науки. Предмет экономической теории в трактовке различных экономических школ
- •2. Методы и функции экономической теории
- •Тема 2. Потребности и их роль в экономической организации общества Основные вопросы
- •1. Экономические потребности, блага, интересы
- •2. Экономические ресурсы и их редкость. Выбор альтернативы использования ресурсов
- •Тема 3. Экономические системы Основные вопросы
- •1. Понятие и типы экономических систем
- •2. Модели экономических систем
- •Тема 4. Собственность в экономической системе Основные вопросы
- •1. Собственность как экономическая категория
- •2. Формы собственности
- •3. Приватизация и разгосударствление. Спецификация прав собственности
- •Тема 5. Рынок и конкуренция Основные вопросы
- •1. Сущность и функции рынка
- •2. Субъекты рынка. Понятие конкуренции
- •Тема 6. Теория спроса и предложения Основные вопросы
- •1. Спрос. Предложение. Факторы спроса и предложения
- •2. Равновесие спроса и предложения
- •3. Эластичность спроса и предложения
- •Тема 7. Поведение потребителя в рыночной экономике. Потребительские предпочтения Основные вопросы
- •1. Закон убывающей предельной полезности. Равновесие потребителя в кардиналистской концепции
- •2. Кривые безразличия. Равновесие потребителя в ординалистской концепции
- •Тема 8. Теории издержек Основные вопросы
- •1. Издержки производства: бухгалтерский и экономический подходы. Виды издержек
- •2. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •Тема 9. Поведение фирмы в совершенной и несовершенной конкуренции Основные вопросы
- •1. Классификация рыночных структур
- •2. Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •3. Поведение фирмы в условиях чистой монополии
- •4. Поведение производителя в условиях олигополии
- •Тема 10. Теории производства и предельной производительности факторов Основные вопросы
- •1. Производственная функция. Закон убывающей предельной производительности факторов
- •2. Равновесие производителя. Экономия от масштаба
- •Тема 11. Предпринимательство в рыночной экономике Основные вопросы
- •1. Сущность и функции предпринимательства
- •2. Организационные формы предпринимательства
- •Тема 12. Рынок труда и заработная плата Основные вопросы
- •1. Особенности рынка труда. Равновесие на рынке труда и равновесная ставка заработной платы
- •2. Сущность и функции заработной платы
- •Тема 13. Рынок капитала и процент Основные вопросы
- •1. Понятие капитала в экономической теории. Физический капитал
- •2. Спрос и предложение на рынке заемных средств (ссудного капитала)
- •3. Ставка процента. Фактор времени и дисконтирование
- •Тема 14. Рынок земли и земельная рента Основные вопросы
- •1. Предложение земли. Спрос на землю. Равновесие на рынке земли. Цена земли
- •2. Дифференциальная и абсолютная (чистая экономическая) рента
- •Тема 15. Риски и неопределенность в рыночной экономике Основные вопросы
- •1. Неопределенность и риск в рыночной экономике
- •2. Рынки с асимметричной информацией. Рынок «лимонов»
- •Рекомендуемая литература
Тема 7. Поведение потребителя в рыночной экономике. Потребительские предпочтения Основные вопросы
1. Закон убывающей предельной полезности. Равновесие потребителя в кардиналистской концепции.
2. Кривые безразличия. Равновесие потребителя в ординалистской концепции. Эффект дохода и эффект замещения.
1. Закон убывающей предельной полезности. Равновесие потребителя в кардиналистской концепции
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.
Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека. Полезность, или ютиль – это субъективное удовлетворение, получаемое потребителем от потребления товаров и услуг.
Количественный (кардиналистский) метод измерения полезности был предложен У.Джевонсом, К.Менгером, Л. Вальрасом в последней трети XIX века в виде теории предельной полезности. В теории предельной полезности предполагается, что потребитель способен дать количественную оценку полезности любого товарного набора.
Для анализа потребительского выбора на основе теории предельной полезности различают общую полезность и предельную полезность. Общая полезность (TU) – это удовлетворение (полезность), получаемое от потребления всего набора (комбинации) товаров и услуг (рис. 7.1).
Рис.7.1. Общая полезность
Общая полезность для потребителя возрастает по мере увеличения потребления, но не пропорционально объему потребления. Чем интенсивнее потребление благ, тем меньше увеличение полезности, получаемое от каждой дополнительно потребленной единицы некоторого блага.
Под предельной полезностью понимают полезность последней единицы потребляемого блага, это приращение общей полезности вследствие увеличения потребления товара на одну единицу:
,
где: MU – предельная полезность; ∆TU – изменение общей полезности; ∆Q – изменение количества потребляемых благ.
Общую полезность можно выразить в виде функции:
,
где: TU – общая полезность данного набора товаров; Qx , Qy…, Qn – объемы потребления товаров X, Y, …N.
Графическое изображение предельной полезности показано на рис. 7.2.
Рис.7.2. Предельная полезность
Покупатель приобретает товар для удовлетворения потребностей. По мере насыщения потребности в данном товаре субъективная полезность этого товара, удовлетворение от потребления каждой его последующей единицы снижается. Данное положение носит название закона убывающей предельной полезности, известный в микроэкономике как первый закон Госсена. Согласно закону убывающей предельной полезности, чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности данного блага. Это объясняет отрицательный наклон кривой спроса на блага на графике.
Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса. Цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребления. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то покупатель может купить дополнительное количество данного блага, если его цена снизится.
Потребитель расходует свой денежный доход на приобретение различных благ. Максимум полезности достигается тогда, когда предельная полезность в расчете на одну денежную единицу (рубль, доллар, евро и т.д.) израсходованную на покупку каждого вида товаров будет одинаковой. В этом случае функция полезности максимизируется. Это положение получило название второго закона Госсена. Такое поведение потребителя называется правилом максимизации полезности, которое можно выразить в следующем виде:
,
где: MU – предельная полезность отдельных товаров; P – их цена.
Из этого правила максимизации полезности вытекает, что соотношение между предельными полезностями любых n благ равно соотношению их цен.
Следовательно,
Таким образом, потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Если потребитель «уравновесит» свои предельные полезности в соответствии с принципом максимизации полезности, то он не будет стремиться к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия.