3 Разработка рекламного обращения

Композиция рекламного обращения традиционно состоит из четырех частей и представляет из себя следующее:

• слоган – краткий рекламный лозунг, призыв, афоризм, заголовок;

• зачин – небольшой текст, раскрывающий основную мысль слогана;

• информационный блок – информирующий и аргументирующий текст (основной текст);

• справочные сведения – адрес, контактные средства связи, условия поставки и т.д.

3.1 Почтовая реклама

Прямая почтовая реклама – один из самых эффективных и, безусловно, самый распространенный вид рекламной деятельности. По почте распространяются, в основном, рекламные обращения полиграфического исполнения. Относительно высокая стоимость единичного рекламного контакта компенсируется уникальной точностью попадания рекламных обращений именно в выделенную планом рекламной кампании целевую группу воздействия.

Главная проблема – относительно высокая стоимость единичного контакта с представителем целевой группы. И может достичь 1$ и более за послание (ведь рассылаются не только письма, но и сувениры, и образцы).

Поэтому не следует применять почтовую рекламу, если количество потребителей велико, а стоимость разовой покупки невысока.

3.2 Реклама в периодических изданиях

Очень важен выбор платной или бесплатной газеты.

Бесплатную газету или журнал постараются раздать, но над издателем постоянно висит искушение избавиться от тиража как можно дешевле. Самый дешевый метод – просто выбросить тираж. Поэтому связываться с бесплатными газетами можно только в том случае, если есть информация об их честном и привлекательном распространении.

Человек, оплативший стоимость газеты, прочтет ее с большим вниманием, чем бесплатную.

Повторяемость рекламных обращений резко увеличивает эффективность рекламы. Полезного эффекта повторяемости можно достичь не только многократной публикацией одного и того же объявления в одном и том же СМИ. Разумно комбинировать их, привлекая на свою сторону сильные качества каждого.

Компания «Weapon» выбрала для проведения рекламной кампании рекламу в следующих периодических изданиях: «Security.Ua», «Бизнес и безопасность"

3.3 Рекламная литература

К рекламным обращениям полиграфического использования относится:

• листовка – малоформатное (обычно не более формата А4), относительно недорогое издание без фальцовки (сгибов). Может быть черно-белым или цветным, одно- или двусторонним;

• ­ проспект – многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстри­рованное издание, форматом, не превышающим А4;

• ­ каталог – по форме тот же проспект, но отличается от него содержанием – в него входят систематизированные сведения о каждом типе, виде, образце предлагаемой продукции (услуги);

• буклет – сфальцованное (согнутое в один или несколько раз), как правило, многокрасочное хорошо иллюстрированное издание;

• бродсайт – листовой рекламный материал большого формата, складывается и рассылается по почте без конверта;

• плакат – не сфальцованное, обычно многокрасочное издание большого формата (А3 и более), посвященное какому-либо товару или фирме, его выпускающей; несет рекламную информацию и одновременно украшает экспозиции, интерьеры; может быть элементом рекламы на месте продаж;

• календари, фирменные блокноты, папки;

• ­ постер – разновидность плаката. Обычно изготавливаются постеры больших размеров, не менее 1х0,7м;

• флайер – хорошо иллюстрированный пригласительный билет;

• наклейка – любая листовая односторонняя печатная продукция, вторая сторона которой покрыта адгезионным слоем. Могут быть и двусторонние наклейки, предназначенные для расположения на прозрачных носителях.

Компания «Weapon» выбрала календари, фирменные блокноты, папки.