38

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Отчёт

по дисциплине: «Реклама и компьютерная графика»

тема: «Разработка рекламной кампании оружейного магазина «Weapon»

Выполнила

ст. гр. ПКД-07 ________________________________________ Панина А.И.

(дата) (подпись)

Руководитель

доц. каф. ПМИ__________________________________Карабчевский В.В.

(дата) (подпись)

Донецк – 2010

РЕФЕРАТ

Индивидуальное задание содержит 33 рисунков, 38 страницы, 2 приложения.

В работе объектом исследования является проблема разрешения покупки огнестрельного оружия в гражданском обществе и создания соответствующей компании-реализатора, разработки социальной рекламы предприятия.

Цель работы – создание рекламного ролика для реализации рекламной кампании оружейного магазина «Weapon».

В индивидуальной работе представлен теоретический материал. Объектом изучения является нереальное предприятие, продукция существующая, название и сценарий рекламного ролика – вымышленые.

Рекламный ролик смоделирован средствами 3D Studio Max 2011 и Abode Flash CS5.

Индивидуальная работа может использоваться преподавателями при подготовке к лекциям, студентами, а также начинающими пользователями в компьютерной графике как пример способностей моделирования средствами 3D Studio Max.

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ, РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, РЕКЛАМА, НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, МОДИФИКАТОР, ЛОФТИНГ, дВИЖЕНИЕ ПО ПУТИ, рендеринг

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4

1 СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ………………………………………………………………………5

1.1 Общие цели компании………………………………………………………..5

1.2 Анализ текущего положения компании 6

1.3 Отрасль экономики……………………………………………………………6

1.4 Целевые установки деятельности компании………………………………..6

2 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ 7

2.1 Анализ товара…………………………………………………………………7

2.2 Выбор рекламной идеи……………………………………………………….7

2.3 Выбор оптимальных средств массовой информации………………………8

3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ………………………………9

3.1 Почтовая реклама……………………………………………………………..9

3.2 Реклама в периодических изданиях…………………………………………9

3.3 Рекламная литература……………………………………………………….10

3.4 Наружная реклама…………………………………………………………...11

3.5 Радиореклама 11

3.6 Телереклама 12

4 ОПИСАНИЕ КОМПЬЮТЕРНОГО РОЛИКА 13

4.1 Описание сцены 13

4.2 Использованные средства генерации 3D-объектов 13

4.3 Использованные материалы 30

4.4 Описание анимации 31

4.5 Параметры рендеринга 32

Заключение 34

Использованная литература 35

ПРИЛОЖЕНИЕ А. Кадры рекламного ролика………………………………...36

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Визитная карточка 38

Введение

Реклама является одним из главных средств в укреплении положения фирмы на рынке, увеличению продаж и созданию положительного имиджа фирмы. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации рекламной кампании реклама может быть очень эффективной и способствовать стремительному увеличению продаж.

Визуальное средство предоставления рекламной информации имеет ряд преимуществ перед другими формами. Оно легче воспринимается человеком. Здесь задействованы такие функции человеческого организма, как слух и зрение, которые играют большую роль в запоминании человеком информации, имеет большой потенциал впечатляемости.

Современный этап развития компьютерной техники открывает широкие возможности по созданию визуальных образов. Инструментарии современных графических редакторов позволяют придать реалистичный вид нереальным сценам, реализовать самую безумную фантазию дизайнера, произвести должный эффект на потребителя.

К таким средствам относится программный продукт фирмы Autodesk – 3D Studio Max. В его возможностях - создание трехмерных моделей, их анимация. С помощью библиотек материалов все объекты сцены приобретают достаточно реальный вид. Мощный математический аппарат приложения позволяет просчитать взаимодействие объектов сцены (наложение теней, бликов) в статике и динамике.

1 Ситуационный анализ деятельности компании

Осуществление деятельности компании выступает как объективная необходимость ориентации научно-технической, производственной деятельности фирмы и сбыта на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей.

Маркетинговая деятельность компании «Weapon» направлена на то, чтобы достаточно обосновано, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов деятельности; определять ассортимент предлагаемого оружия, отвечающий запросам потребителей.

1.1 Общие цели компании

Общие цели отражают концепцию развития компании и разрабатываются на длительную перспективу. Они определяют основные направления программы развития, что требует точного формулирования целей и их увязки с ресурсами.

Основные цели фирмы заключаются в:

• повышении конкурентоспособности продукции;

• увеличить свою популярность;

• повышении спроса на продукцию (заинтересовать группу потенциальных клиентов);

• максимизации прибыли;

• обновлении продукции;

• увеличить процент рынка, занимаемый фирмой;

• стать лидером в своей отрасли.

1.2 Анализ текущего положения компании

Анализ текущего положения компании включает в себя полный комплекс мероприятий по изучению состояния и развития деятельности предприятия. При этом учитываются все факторы развития предприятия: текущее положение компании на рынке продукции, ассортимент продукции, финансовые возможности, уровень производительности и т.д.

1.3 Отрасль экономики

Предприятие OOO «Weapon» специализируется на импортировании и продаже оружия различных производителей. Предприятие относится к сфере торговли, которая является важной отраслью непромышленной деятельности.