- •Вопросы и методические указания для подготовки к практическим занятиям
- •Раздел 1. Концепция маркетинга и маркетинговая информационная система
- •Тема 1. Современная концепция маркетинга и основные этапы ее эволюции
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 2. Информационное обеспечение маркетинга и методы получения маркетинговых данных
- •Методы проведения маркетинговых исследований: анализ документов; методы опроса потребителей; экспертные оценки; экспериментальные методы; экономико-математические.
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 3. Анализ рынка, маркетинговой среды деятельности фирмы и ее конкурентной позиции
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 4. Покупательское поведение
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Раздел 2. Комплекс маркетинга (marketing mix)
- •Тема 5. Товарная политика
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 6. Брэндинг и разработка нового товара. Брэндинг и основные марочные решения
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 7. Ценовая политика
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 8. Маркетинговые каналы товародвижения и управление логистикой
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 9. Организация коммуникативной политики
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 10. Реклама и связи с общественностью
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 11. Личные продажи и управление продажами
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 12. Продвижение продаж и Интернет-маркетинг
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Раздел 3. Управление маркетингом
- •Тема 13. Стратегическое управление маркетингом
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 14. Организация маркетинговой деятельности и ее планирование
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 15. Контроль, аудит маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 16 Маркетинг в рекламе
- •Вопросы к экзамену
- •Вопросы к зачету
- •Примерная тематика докладов и рефератов
- •Рекомендуемая литература
Рекомендуемая литература
№ |
Автор |
Название |
Издательство |
Год издания |
||
1 Основная литература |
||||||
1 |
Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В. Ю. |
Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу |
М.: Экономистъ |
2004 |
||
2 |
Котлер Ф. |
Маркетинг менеджмент: экспресс-курс |
СПб.: Питер |
2006 |
||
3 |
Маркова В. Д. |
Маркетинг менеджмент: учеб. пособие |
М.: Издат-во «Омега-Л» |
2007 |
||
4 |
Басовский Л. Е. |
Маркетинг. Курс лекций |
М.: Инфра-М |
2001 |
||
5 |
Алешина И. В. |
Поведение потребителей: учебник |
М.: Экономистъ |
2006 |
||
6 |
Голубков Е.П. |
Маркетинговые исследования: теория, методология и практика |
М. : Финпресс |
2003 |
||
7 |
Коротков А. В. |
Маркетинговые исследования: учебное пособие |
М.: ЮНИТИ-ДАТА |
2005 |
||
8 |
Хруцкий В. Е. |
Современный маркетинг: Настол. кн. по исследованию рынка: учебное пособие |
М.: Финансы и статистика |
2002 |
||
9 |
Беляевский И. К. |
Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие для вузов |
М.: Финансы и статистика |
2001 |
||
10 |
Кретов И. И. |
Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге: учеб.-метод. пособие |
М.: Экономистъ |
2005 |
||
11 |
Имшинецкая И. А. |
Территория торговой марки |
М.: РИП-холдинг |
2005 |
||
12 |
Шарков Ф. И. |
Интегрированные бренд-коммуникации: учебное пособие |
М.: РИП-холдинг |
2004 |
||
13 |
Алешина И. В. |
Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебное пособие |
М.: ЭКМОС |
2002 |
||
14 |
|
Информационные технологии в маркетинге: Учеб. для вузов |
М.: Юнити |
2001 |
||
15 |
Завгородняя А. А. |
Маркетинговое планирование: анализ моделей упр. Конкурентная политика. Контроль над качеством. |
СПб.: Питер |
2002 |
||
16 |
Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. |
Маркетинг |
СПб.: Питер |
2002 |
||
2 Периодическая литература |
||||||
1 |
Маркетинг в России и за рубежом |
Издательство «Финпресс» |
www.dis.ru |
|||
2 |
Маркетинг |
|
|
|||
3 |
Маркетинговые коммуникации |
Издат. дом Гребенникова |
www.grebennikov.ru |
|||
4 |
Маркетинг услуг |
|
||||
5 |
Маркетинг и маркетинговые исследования |
|
||||
6 |
Управление каналами дистрибуции |
|
||||
7 |
Sales business. Продажи. |
Изд-во ЗАО «Актион-Медиа» |
www.salespro.ru |
|||
8 |
Harvard Business Review |
|
www.hbr-r.ru |
|||
3 Дополнительная литература |
||||||
1 |
Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. |
Маркетинг |
СПб.: Питер |
2007 |
||
2 |
Алешина И. В. |
Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие |
М.: ФАИР-ПРЕСС |
2003 |
||
3 |
Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн Х.
|
Маркетинг: Учебник для вузов |
СПб.: Питер |
2007 |
||
4 |
|
Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учебник |
М.: Маркет ДС |
2006 |
||
5 |
Федько В. П. |
Основы маркетинга. Учебное пособие |
Ростов-н/Д.: Феникс |
2001 |
||
6 |
Голубков Е. П. |
Основы маркетинга (Учебник для вузов) |
М.: Издательство «Финпресс» |
2003 |
||
7 |
Кнышова Е. Н. |
Маркетинг: учебное пособие |
М. : Форум: Инфра-М |
2004 |
||
8 |
Цахаев, Р.К. |
Основы маркетинга |
М. : Экзамен |
2005 |
||
9 |
Шведова И. А., Кузнецова Т. Е. |
Книга директора по маркетингу производственного предприятия (+CD) |
СПб.: Питер |
2008 |
||
10 |
Титова В. А. |
Маркетинг: учебное пособие |
Ростовн/Д.: Феникс |
2001 |
||
11 |
Котлер Ф. |
Маркетинг менеджмент |
СПб.: Питер |
2002 |
||
12 |
Браверман А.А.
|
Маркетинг для прибыльности среднего бизнеса |
М.:Экономика |
2006 |
||
13 |
Нагапетьянц Н. А. |
Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов |
М.: Юнити-Дана |
2000 |
||
14 |
Бернс Э.С., Буш Р. Ф., |
Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel |
М.: Издательский дом «Вильямс» |
2006 |
||
15 |
Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. |
Маркетинговые исследования потребительского рынка |
СПб.: Питер |
2004 |
||
16 |
Голиков Е. А. |
Оптовая торговля. Менеджмент. Маркетинг. Логистика. Финансы. Безопасность: Учебно-практическое пособие |
М.: Издательство «Экзамен» |
2004 |
||
17 |
Виноградова и др. |
Маркетинг торгового предприятия |
СПб. : Питер |
2005 |
||
18 |
Котлер Ф. |
Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок. |
М.: Альпина Бизнес Бук |
2005 |
||
19 |
|
Маркетинг и реклама. [Электронный ресурс] : мультимед. учеб. |
М. : Руссобит Паблишинг |
2004 |
||
20 |
Костерин А. Г. |
Практика сегментирования рынка |
СПб.: Питер |
2002 |
||
21 |
Минетт С. |
B2B-маркетинг: разные подходы к разным типам клиентов |
М. : Вильямс, 2004 |
2004 |
||
22 |
Вертоградов В. |
Управление продажами |
СПб.: Питер |
2004 |
||
23 |
|
Эффективная дистрибьюторская сеть: организация и контроль. Приложение к журналу Sales |
М.: Актион-Медиа |
2007 |
||
24 |
|
Борьба за клиента. Неценовая конкуренция. Приложение к журналу Sales |
М.: Актион-Медиа |
2006 |
||
25 |
Росситер Д. Р. |
Реклама и продвижение товаров |
СПб.: Питер |
2002 |
||
26 |
АбчукВ. А. |
Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге |
СПб.: Издательство Михайлова А. В. |
2005 |
||
27 |
Имшинецкая И. |
Программа сотрудничества с клиентом или Как привлечь новых и удержать постоянных клиентов |
М.: РИП-холдинг |
2003 |
||
28 |
Шарков Ф. И., Родионов А. В. |
Реклама и свя- зи с общест-венностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. Учебное пособие |
М.: Академ. Проект. Трикста |
2005 |
||
29 |
Любанова Т. П. |
Бизнес-план: опыт, проблемы. Учебно-методичекое пособие |
М.: Приор |
2001 |
||
30 |
|
Мерчендайзинг в розничной торговле |
СПб.: Питер |
2004 |
||
31 |
Канаян К. , Канаян Р. |
Мерчендайзинг |
М,: РИП-холдинг |
2006 |
||
32 |
|
«ИНКОТЕРМС»Международные правила толкования терминов |
М.: Издат-во Омега-Л |
2006 |
||
33 |
|
Российская ассоциация маркетинга |
|
www.ram.ru |
||
34 |
|
Российская ассоциация по связям с общественностью |
|
www.raso.ru |
||
35 |
|
Госкомстат |
|
www.gks.ru |
||
36 |
|
Тексты основ законодательства РФ |
|
www.garant.ru/main |
||
37 |
|
РосБизнесКонсалтинг |
|
www.rbc.ru |
||
38 |
|
Европейская Ассоциация маркетинга |
|
www.esomar.org |
||
39 |
|
Американская ассоциация маркетинга |
|
www.marketingpower.com |
||
7.4 Практические занятия |
||||||
1 |
Уткин Э. А. |
Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для проверки по курсу «Маркетинг» |
М.: Финансы и статистика |
2002 |
||
2 |
Конышева М. В., Столярова О. В. |
Рабочая тетрадь «Маркетинг товаров и услуг»: учебное пособие |
М.: Финансы и статистика |
2007 |
||
3 |
Кеворков В. В., Кеворков Д. В. |
Практикум по маркетингу |
М.: Кнорус |
2007 |