- •Вопросы и методические указания для подготовки к практическим занятиям
- •Раздел 1. Концепция маркетинга и маркетинговая информационная система
- •Тема 1. Современная концепция маркетинга и основные этапы ее эволюции
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 2. Информационное обеспечение маркетинга и методы получения маркетинговых данных
- •Методы проведения маркетинговых исследований: анализ документов; методы опроса потребителей; экспертные оценки; экспериментальные методы; экономико-математические.
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 3. Анализ рынка, маркетинговой среды деятельности фирмы и ее конкурентной позиции
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 4. Покупательское поведение
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Раздел 2. Комплекс маркетинга (marketing mix)
- •Тема 5. Товарная политика
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 6. Брэндинг и разработка нового товара. Брэндинг и основные марочные решения
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 7. Ценовая политика
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 8. Маркетинговые каналы товародвижения и управление логистикой
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 9. Организация коммуникативной политики
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 10. Реклама и связи с общественностью
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 11. Личные продажи и управление продажами
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 12. Продвижение продаж и Интернет-маркетинг
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Раздел 3. Управление маркетингом
- •Тема 13. Стратегическое управление маркетингом
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 14. Организация маркетинговой деятельности и ее планирование
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 15. Контроль, аудит маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
- •Вопросы и задания для подготовки к практическому занятию
- •Тема 16 Маркетинг в рекламе
- •Вопросы к экзамену
- •Вопросы к зачету
- •Примерная тематика докладов и рефератов
- •Рекомендуемая литература
Примерная тематика докладов и рефератов
-
Организация и стимулирование сбыта продукции делового назначения.
-
Организация и стимулирование сбыта продукции потребительского назначения.
-
Конкурентоспособность товара, методика ее оценки и способы повышения.
-
Атрибуты товара и их использование в маркетинге.
-
Анализ эффективности маркетинговой деятельности.
-
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
-
Продвижение продаж как один из элементов маркетинговых коммуникаций.
-
Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке потребительских товаров на примере ООО «_________».
-
Особенности маркетинговых коммуникаций на деловом рынке на примере ООО «_________».
-
Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности торговой фирмы.
-
Маркетинговые стратегии и условия их успешной реализации.
-
Модель покупательского поведения и его применение в маркетинге.
-
Диверсификация и ее роль в достижении целей организации.
-
Система распределения: основные понятия, оценка и выбор каналов товародвижения.
-
Методы сбора маркетинговой информации.
-
Маркетинговая информационная система.
-
Основные направления маркетинговых исследований.
-
Особенности маркетинговой разведки как метода сбора маркетинговых данных.
-
Бенчмаркинг.
-
Групповые методы получения первичных данных: фокус-группа, метод «Дельфи».
-
Сегментация рынка и выбор целевых сегментов.
-
Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ).
-
Роль брендов и торговых марок в достижении целей организации.
-
Брендинг как процесс управления брендом.
-
Цена как элемент комплекса маркетинга. Ценовые стратегии.
-
Розничная торговля: особенности и ее роль в товародвижении.
-
Оптовая торговля: особенности и ее роль в товародвижении.
-
Мерчендайзинг и его особенности на предприятиях розничной и оптовой торговли.
-
Позиционирование и его роль в создании имиджа организации.
-
Реклама как составной элемент маркетинговых коммуникаций.
-
Паблик рилейшнз как составной элемент маркетинговых коммуникаций.
-
Технология личных продаж.
-
Директ маркетинг и сфера его применения.
-
Отличительные особенности спонсорства и благотворительности.
-
Разработка плана маркетинговых коммуникаций.
-
Разработка, реализация и оценка рекламной кампании.
-
Управление продажами.
-
Товарная политика в розничной торговле.
-
Товарная политика в оптовой торговле.
-
Ассортиментная политика и ее составляющие.
-
Особенности международного маркетинга.
-
Неценовые факторы повышения конкурентоспособности товара.
-
Упаковка и маркировка как источник дополнительной информации о товаре.
-
Особенности маркетинга туристических услуг.
-
Особенности маркетинга банковских услуг.
-
Особенности маркетинга товаров производственного назначения.
-
Создание новых товаров и роль маркетинга в их успехе на рынке.
-
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки.
-
Методы контроля маркетинговой деятельности.
-
Использование маркетинга в сфере услуг.
-
Матрица SWOT-анализа и ее применение в маркетинге.
-
Матрица BKG и GE и их применение в маркетинге.
-
Планирование маркетинга.
-
Качество товаров и услуг как один из основных факторов конкурентоспособности.
-
Сущность концепции маркетинга и основные этапы ее эволюции.
-
Маркетинговая характеристика товаров.
-
Стратегический маркетинг.
-
Оценка факторов внешней среды организации.
-
Оценка факторов внутренней среды организации
-
Маркетинг отношений.
-
Особенности деловых закупок.
-
Методы оценки марочного актива.
-
Формирование ассортимента розничного торгового предприятия.
-
Розничные торговые сети.
-
Маркетинговая классификация товаров.
-
Разработка комплекса маркетинга на примере _ _ _ _ _ _ _ _ (укажите наименование товара).
-
Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы распределения.
-
Анализ маркетинговой деятельности ООО _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ .
-
Емкость рынка, доля рынка и основные методы их определения.
-
Методика анализа и оценки конкурентоспособности организации.
-
Оценка качества сервисного обслуживания.
-
Бизнес-план: структура и этапы разработки.
-
Программное обеспечение маркетинга.
-
Имидж предприятия: основные элементы и процесс его формирования.