Потребительское поведение или теория полезности.

1. Потребительское поведение и понятие полезности.

2. Кардинализм – количественная теория полезности.

3. Ординализм – порядковая теория полезности.

1. Потребительское поведение и понятие полезности.

Рыночный спрос формируется на основе решений принимаемых множеством отдельных потребителей, которые хотят и имеют возможности купить данный товар в данный период времени.

Для распределения средств между различными потребителями необходима основа для сопоставления выбора. В качестве такой основы выбрали полезность.

Полезность – U (Utility)

Полезность – способность удовлетворять какую-либо потребность.

Понятие полезности субъективно.

При рациональном поведении потребитель покупает такой набор благ, чтобы полезность этого блага была максимальной.

Для того, чтобы максимизировать полезность, надо сравнивать полезность различных благ.

На вопрос «как сравнивать?» есть два подхода:

1. Количественный - кардиналистский

2. Порядковый - ординалистский

Кардиналистский подход – Джевонс, Менгер, Вальрас.

Они выдвинули гипотезу прямого, непосредственного измерения полезности различных благ. В качестве единицы измерения полезности они предложили – ютиль.

Кардионализм объясняет основные черты поведения потребителя на рынке.

Ординализм - Эджеворд, Паретто, Фишер.

Они доказали, что для понимания поведения потребителя достаточно знать порядок в котором он (то есть потребитель) выстраивает полезности благ.

2. Кардинализм – количественная теория полезности

Исходный пункт анализа – это потребление человека и законы насыщения.

Субъективная оценка полезности благ зависит от:

1. Степени значимости приобретаемого блага или степени важности той потребности, которая удовлетворяется.

2. От имеющегося запаса благ (Породокс Адама Смитта (алмазы и вода))

3. От степени насыщения потребности в данном благе.

Различают общую полезность – TU – Total Utility - полезность всех благ

TU_A = f (Q_A)

TU max TU

Q

Предельная полезность (маржинальная полезность)

МU = TU _n – TU_n-1

МU =

Предельная полезность – это добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей потребляемого блага.

когда ∆Q → 0 МU = = (TU)'Q

МU = (TU)Q

Q	TU	MU
0	-	-
1	8	8
2	14	6=14-8
3	18	4=18-14
4	20	2=20-18
5	20	0=20-20

В основе объяснения потребительского поведения лежит первый закон Госсена, который называется принципом убывающей предельной полезности. Первый закон Госсена: полезность каждой последующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы (предельная полезность блага убывает с увеличением потребления).

Рациональный потребитель стремиться к такому состоянию, при котором он извлекает максимальную общую полезность (ТU) при заданных ценах и доходе (в бюджете). Но так как бюджет ограничен, одни товары покупаются, а от других товаров потребитель отказывается. Для этого потребитель сравнивает (взвешивает) предельные полезности товара и его цену. Данное правило рационального потребления называется вторым законом Госсена.

Второй закон Госсена: при заданных ценах и бюджете потребитель достигнет максимума полезности тогда, когда отношение предельной полезности к цене одинаково по всем потребляемым благам.

Алгебраически это можно выразить так:

где A, И, С... Z — различные потребляемые товары;

λ — предельная полезность денег.

MU_A : MU_B : MU_C = P_A : P_B : P_c