§ 3. Неценовые факторы спроса. Сдвиг кривой спроса и перемещение по кривой спроса

Раскрывая категорию «спрос», мы предполагали, что меняет­ся только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и т. п.), остаются неизменны­ми. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар X, и под воздействием этих факторов спрос может меняться со­вершенно произвольно.

Однако нас особо будут интересовать следующие два случая:

1. Когда под влиянием изменения какого-то фактора покупа­тели начинают предъявлять спрос на большее количество товара при каждой цене.

2. Когда при изменении какого-то фактора покупатели при каждой цене начинают предъявлять спрос на меньшее количест­во товара.

Рассмотрим конкретный пример.

Таблица 6.2. Шкала спроса на товар X

Вариант	Возможная цена за ед. товара, ден. ед. (Рх)	Количество спрашиваемого товара в ед, времени, нат. ед. (Ох)
А*	5	14
Б*	4	15
В*	3	17
Г*	2	20
д*	1	25

Представим, что в рассматриваемом выше примере потреби­тели под воздействием изменения одного из факторов стали предъявлять спрос на 5 ед. больше при каждой цене. В этом слу­чае новые соотношения цены и спрашиваемого количество това­ра дадут нам точки А*, Б*, В*, Г*, Д*.

Каждая из этих точек, перенесенная на график, будет распо­лагаться правее первоначальных точек А, Б, В, Г, Д на 5 деле­ний. Соединив А*, Б*, В*, Г*, Д* одной линией, мы обнаружим, что новая кривая спроса переместилась вправо и заняла новое положение D* (рис. 6.3).

Таблица 6.3. Шкала спроса на товар X

Вариант	Возможная цена за ед. товара, ден. ед. (Рх)	Количество спрашиваемого товара в ед. времени, нат. ед. (Ох)
А**	5	4
Б**	4	5
В**	3	7
Г**	2	10
д**	1	15

Точно также можно предположить, что под воздействием ка­кого-то фактора покупатели при каждой цене стали предъявлять спрос на 5 ед. меньше. В этом случае новые соотношения цены и спрашиваемого количество товара дадут нам точки А**, Б**, В**, Г**, Д**.

Рис. 6.3. Смещение кривой спроса

Перенесение новых, комбинаций А**, Б**, В**, Г**, Д** на график даст новую кривую спроса D**, которая расположена ле­вее первоначальной (см. рис. 6.3).

В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фак­тора величины спроса меняются при каждой цене, и происходит смещение всей кривой спроса, говорят, что произошло измене­ние спроса. Если величины спроса при каждой возможной цене возрастают, а вся кривая D смещается вправо, считают, что спрос увеличился. Если при каждой возможной цене значения объема спроса снизятся, а вся кривая D сместится влево, то спрос уменьшился.

Неценовые факторы спроса иначе называются неценовыми детерминантами спроса. Причем наиболее существенное воздей­ствие на поведение покупателей, а, следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты:

1. Вкусы и предпочтения потребителей, которые, в свою оче­редь, определяются такими факторами, как мода, реклама, каче­ство потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится и кривая спроса сместится вправо и вверх.

2. Уровень доходов населения. Для большинства товаров уве­личение среднего дохода домохозяйств приводит к тому, что по­купатели предъявляют спрос на большее количество товаров при каждой цене, то есть спрос растет и кривая спроса смещается вправо. Соответственно, снижение уровня доходов населения вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса влево. Здесь следует различать товары высшей и низшей категории, посколь­ку изменение уровня дохода по-разному влияет на спрос на эти товары:

• товары высшей категории (нормальные товары) — чем выше уровень доходов населения, тем выше объем спроса на такие товары, и наоборот. Именно о таких товарах мы упоминали выше;

• товары низшей категории — здесь зависимость другая — чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на такие товары и, соответственно, наоборот.

Маргарин, ливерная колбаса, газированная вода — товары низшей категории по сравнению со сливочным маслом, сервела­том и натуральным соком, которые являются товарами высшей категории. Товар низшей категории — это вовсе не испортив­шийся или бракованный товар, это просто менее престижная продукция.

3. Цены на другие товары.

• взаимозаменяемые товары (товары, которые по своим по­требительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом). Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относи­тельно дешевле (по сравнению с Y), и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле явля­ются заменителями; с повышением цены на кофе увеличи­вается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой сущест­вует прямая зависимость;

• взаимодополняющие товары (товары, которые не могут быть использованы друг без друга): бензин и автомобиль, фото­аппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты. Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за со­бой увеличение спроса на товар Хи сдвиг кривой его спро­са вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект;

• очень многие товары не связаны друг с другом, и измене­ние цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой.

4. Количество покупателей. Рост числа покупателей (напри­мер, за счет увеличения населения) сам по себе не расширяет спрос на товар X. Дополнительные потребители должны распо­лагать необходимыми средствами для покупки товара. Но, как правило, с увеличением населения растет число занятых, кото­рые будут получать дополнительный доход. Именно это обстоя­тельство и вызовет в конечном итоге расширение спроса на то­вар при повышении количества покупателей.

5. Ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изме­нение цен товаров, повышение или понижение своих доходов, определенные действия правительства, затрагивающие доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожида­ния будущего повышения цены товара (инфляционные ожида­ния) подстегивают спрос, то есть потребители стремятся приоб­рести товар в больших количествах в данный момент, боясь по­терять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение кривой спроса D вправо.

6. Эффект отложенного спроса. Существуют циклические ко­лебания спроса во времени — годовые, квартальные, недельные. Годовые колебания спроса связаны с тем, что на протяжении года имеют место три пика и три правила спроса. Первый пик — конец декабря — начало января (новогодние праздники), затем спрос падает, второй пик — февраль — март (23-е Февраля, 8-е Марта). Третий пик обычно приходится на август—сентябрь (период мас­совых отпусков, время подготовки к новому учебному году). Цик­личность существует и в течение месяца: выделяют два пика — аванс и зарплата. В течение недели возрастание спроса наблюда­ется перед выходными.

«Изменения в спросе» не следует путать с «изменением вели­чины спроса». При изменении в спросе происходит сдвиг кри­вой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъяв­ляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Если ни один из неценовых факторов не изменится, то спрос останется прежним, и кривая спроса не переместится из начального состояния.

Когда же все факторы имеют неизменную величину, и цена товара или увеличивается или уменьшается, то мы от одного со­отношения «цена — количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях переходим к другому соотношению при тех же начальных условиях. Соответственно при снижении цены с Р_х до Р₂ происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса (см. рис. 6.1). В подобных случаях вслед­ствие действия закона спроса происходит лишь изменение вели­чины спроса — количества товара, на которое предъявляется спрос при прочих равных условиях, и, следовательно, происхо­дит перемещение вдоль кривой спроса.