§ 4. Совершенная конкуренция

В предыдущей теме мы анализировали общие особенности спроса и предложения, предполагая, что рассматриваемый ры­нок является неизменным и однородным. В реальной действи­тельности национальный рынок состоит из множества отраслей и регионов, имеющих свои специфические черты. Для исследо­вания этих особенностей обычно проводят некую группировку всех существующих рынков. Чаще всего их разделяют на две большие группы — рынки совершенной (чистой) и рынки несо­вершенной конкуренции.

Любой рынок совершенной конкуренции характеризуется сле­дующими основными чертами:

1. Наличие на рынке значительного количества продавцов и покупателей данного блага.

2. Торговля осуществляется стандартизированным продуктом (например, пшеница, кукуруза).

3. Отсутствие возможности для одной фирмы влиять на ры­ночную цену.

4. Отсутствие неценовой конкуренции, что связано с одно­родным характером реализуемой продукции.

5. Покупатели хорошо информированы о ценах; если кто-то из производителей повысит цену на свою продукцию, то потеря­ет покупателей.

6. Продавцы не в состоянии вступить в сговор по пово­ду иен.

7. Свободный вход и выход из отрасли.

При нарушении хотя бы одного из этих требований имеет место рынок несовершенной конкуренции. Примеры рынка совер­шенной конкуренции — некоторые рынки сельскохозяйственной продукции.

Главная особенность рынка совершенной конкуренции — отсутствие контроля над ценами со стороны отдельного произ­водителя, то есть каждая фирма вынуждена ориентироваться на уже существующую на рынке цену. Это означает, что объем про­изводства каждой фирмы столь незначителен в сравнении с вы­пуском всей отрасли, что изменения в количестве реализуемой продукции отдельной фирмой не оказывают влияния на цену то­вара. Таким образом, конкурентная фирма будет продавать свой товар по уже существующей на рынке цене.

Другая важнейшая особенность рынка совершенной конку­ренции — отсутствие входных барьеров. Следствием этого будет отсутствие экономических прибылей и экономических убытков на данном рынке. Если на конкурентном рынке будут возникать экономические прибыли или убытки, то это приведет, в первом случае, к расширению отрасли за счет входа на рынок новых фирм и снижению цены или, во втором случае, к сужению от­расли и увеличению цены. Ничем не ограниченный вход и вы­ход с рынка, в итоге, обеспечит ситуацию, когда отраслевая цена будет только покрывать издержки на производство товара, и ка­ждая фирма на рынке будет функционировать в точке безубы­точности. Безубыточность означает, что фирма не получает экономической прибыли, но и не несет экономических убытков.

§ 5. Несовершенная конкуренция

Рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной кон­куренции, который, в свою очередь, представлен рынками чистой монополии, рынками монополистической конкуренции, олигополистическими рынками.

Чистая монополия является противоположностью совершен­ной конкуренции, рынком, на котором функционирует только одна фирма. Под монополией принято понимать рыночную структуру, отвечающую следующим условиям:

1. Выпуск товара всей отраслью контролируется одним про­давцом этого товара, который называется монополистом, то есть фирма-монополист — единственный производитель данного блага и олицетворяет собой всю отрасль.

2. Производимый монополистом товар является особым в своем роде (уникальным) и не имеет близких заменителей, в этой связи спрос на продукт монополиста отличается низкой степенью ценовой эластичности, а график спроса на него имеет резко «падающий» характер.

3. Монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм, поэтому в условиях монополии отсутствует какая-либо конкурентная борьба.

Данные условия позволяют сделать вывод, что фирма-моно­полист в состоянии самостоятельно в определенных пределах менять цену продаваемого товара в любом направлении (в отли­чие от совершенной конкуренции, где каждая отдельная фирма вынуждена только «соглашаться» с ценой).

В качестве примера чистой монополии обычно рассматрива­ются предприятия общественного пользования и коммунального хозяйства — предприятия газо-, электро-, водоснабжения и не­которые другие. Эти компании получили название естественных монополий. Естественная монополия — отрасль, в которой от­раслевой продукт может быть произведен одной фирмой при бо­лее низких затратах, чем если бы его производством занималась не одна, а несколько фирм, то есть когда в отрасли существовала бы конкуренция. Естественным монополиям государство обыч­но предоставляет исключительные привилегии. При этом правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких предприятий, не допуская злоупотребления с их стороны моно­польной властью.

К монополиям могут быть отнесены и крупные корпорации, полностью доминирующие в отрасли.

Возникновение и существование чистых монополий обычно объясняются наличием барьеров для вступления в отрасль. Все барьеры можно разделить на две группы — естественные и ис­кусственно создаваемые.

Среди естественных барьеров можно выделить:

1. Экономические — отдельные фирмы за счет постоянного совершенствования технологических процессов могут достичь наименьших издержек выпуска при производстве очень значи­тельного объема продукции (положительный эффект масштабов производства). Это приводит к тому, что только одна или не­сколько крупных фирм могут иметь низкие издержки производ­ства в расчете на единицу продукции. Остальные фирмы вытес­няются из отрасли, и возникает естественная монополия. Есте­ственные барьеры возникают также тогда, когда внутренний рынок какой-либо страны относительно невелик, а экономиче­ски в данной отрасли эффективны только крупные предприятия, поэтому одна фирма охватывает практически всю отрасль.

2. Технологические барьеры связаны с существованием пред­приятий местного коммунального хозяйства. Современный уро­вень техники и технологии делает здесь конкуренцию очень за­труднительной или просто невозможной. Например, нет смысла для осуществления конкуренции проводить к каждому дому не­сколько водопроводов.

3. Финансовые барьеры — монополизированные отрасли имеют обычно значительный объем выпуска, поэтому новой фирме для входа в отрасль нужно осуществить большие инвестиции, подготовить квалифицированные кадры и т. д., что сопря­жено со значительными затратами и блокирует вход в отрасль.

4. Собственность на некоторые виды ресурсов. Фирма, вла­деющая или контролирующая сырье, необходимое в производст­ве данного материального блага, может препятствовать возник­новению конкурирующих фирм на рынке данного товара, на ко­тором сама обычно выступает как монополист.

К искусственно создаваемым барьерам можно отнести:

1. Юридические барьеры — гарантирование патентных прав на изобретения, предоставление особых привилегий в виде лицензий на выпуск и реализацию продукции, обеспечение секретности некоторых отдельных разработок со стороны правительст­ва могут привести к сосредоточению в руках одной фирмы ос­новной массы патентов и лицензий на производимые в отрасли товары.

2. Методы недобросовестной конкуренции — такая органи­зация конкуренции, при которой хозяйствующие субъекты при­бегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов:

• широкая антиреклама, создающая отрицательный образ от­расли, и фирмы в нее не стремятся;

• распространение ложных сведений о конкуренте;

• использование системы демпинговых цен, когда с целью разорить конкурента или вытеснить его с рынка на непро­должительное время устанавливается цена ниже величины издержек;

• криминальные и прочие методы.

Как показывает практика, в реальной жизни условия, прису­щие совершенной конкуренции и монополии, зачастую не со­блюдаются. Чистую монополию и совершенную конкуренцию можно рассматривать как противоположные полюсы, реальные же рыночные структуры занимают место между ними, совмещая в себе отдельные черты и чистой монополии, и совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция — такая рыночная структура, где превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии. Роз­ничная торговля, производство одежды, обуви и т. п. — все это примеры рынка монополистической конкуренции.

Кривая спроса на продукт фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, не горизонтальна, как при совершенной конкуренции, но не понижается так резко, как в случае монополии. То есть спрос на продукцию фирмы не явля­ется абсолютно эластичным, но он более эластичен, чем у фир­мы-монополиста. Это объясняется особенностями монополистической конкуренции:

1. В отрасли функционирует довольно значительное количе­ство небольших фирм, но их меньше, чем при совершенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинаковую продукцию. Из этого следует:

• отдельной фирме принадлежит лишь небольшая доля рын­ка данного товара;

• контроль рыночной цены товара отдельной фирмой огра­ничен;

• отсутствует возможность сговора фирм и картелизации от­расли (создания отраслевого картеля);

• каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены своего товара.

2. Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцирован­ный характер. Дифференциация продукции принимает следую­щие формы:

• разное качество продукции, то есть товары могут разли­чаться по множеству параметров;

• различные услуги и условия, связанные с продажей про­дукта (качество обслуживания);

• различия в размещении и доступности товаров (например, небольшой магазин в жилом микрорайоне может конкури­ровать с супермаркетом, несмотря на более узкий ассорти­мент предлагаемых товаров);

• мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, торговые марки и знаки) и упаковка создают зачастую мнимые раз­личия, которые навязываются потребителям.

Итак, фирмы, производя дифференцированный продукт (косметика, парфюмерия, фармацевтическая продукция, быто­вая техника, услуги и т. п. — примеры дифференцированной продукции), имеют возможность в определенных пределах ме­нять цену продаваемого товара, и кривая спроса отдельной фирмы имеет, как в случае с монополией, «падающий» харак­тер. Но здесь спрос достаточно эластичен, так как товары, продаваемые конкурентами, являются близкими заменителями данного.

3. Существование неценовой конкуренции.

4. Свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее. По­скольку в условиях монополистической конкуренции фирмы обычно небольшие по размерам, то чаще всего нет финансовых Проблем при вступлении на рынок. С другой стороны, при мо­нополистической конкуренции могут возникнуть дополнитель­ные расходы, связанные с необходимостью выделить свой товар, что может стать препятствием для входа новых фирм. Су­ществование свободного входа фирм в отрасль приводит к тому, что в результате конкурентной борьбы становится типичной ситуация, когда предприятия не получают экономических прибы­лей, функционируя в точке безубыточности.

Олигополия. Многие экономисты уделяют значительное вни­мание олигополистической рыночной структуре, которая в на­стоящее время превалирует в отдельных отраслях развитых стран. Олигополию характеризуют следующие признаки:

1. В отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что ее нельзя отнести к чистой монополии. Точного количест­венного определения олигополии не существует — это может быть 2—3 фирмы или 10—12.

2. Кривая спроса каждой отдельной фирмы имеет падающий характер, следовательно, отрасль не может считаться совершен­но конкурентной.

3. В отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия и поведение на рынке не останутся без ответной реакции со стороны конкурентов, то есть эта структура отличается от монополистической конкуренции.

4. Продукция может производиться как стандартизированная (нефть, алюминий), так и дифференцированная (например, ав­томобили).

5. Основной показатель олигополии — степень концентра­ции производства в руках нескольких фирм. Чем она выше, тем меньшая степень конкурентности характеризует отрасль. Однако показатель степени концентрации производства имеет некото­рые недостатки, поэтому необходимо сделать уточняющие заме­чания:

• степень концентрации производства того или иного товара обычно определяется на уровне всей страны, но при этом не учитываются особенности региональных рынков, для которых может быть характерна совершенно иная картина. Например, рынок готового бетона в США характеризуется степенью концентрации производства 6 %, означающим достаточно конкурентную отрасль, но в отдельном городе рынок этого товара является олигополистическим.

• при оценке степени конкуренции необходимо учитывать и межотраслевую конкуренцию (например, производство алюминия и меди) и наличие иностранной конкуренции.

Существует множество типов олигополии:

• 2—3 фирмы, функционирующие в отрасли («жесткая» оли­гополия);

• 8—10 фирм, контролирующих 70—80 % рынка, остальная часть которого принадлежит мелким производителям (мяг­кая олигополия);

• торговля может осуществляться стандартизированным то­варом;

• дифференцированной продукцией.

Основные причины существования олигополии:

1. Экономические причины. Например, если технически эф­фективно производство в объеме, допустим, 500—550 ед. продук­ции, а емкость внутреннего рынка составляет приблизительно 2000 ед., то закономерно, что в рамках отрасли существуют 4 компании, экономически способные производить указанные 500—550 ед. Следует отметить, что достижение такого результата некоторыми фирмами предполагает сокращение числа конкури­рующих фирм в результате их банкротства или слияния.

2. Другие барьеры:

• владение патентами и лицензиями;

• контроль над сырьевыми источниками;

• финансовые барьеры — огромные расходы на рекламу и продвижение своей продукции на рынок.

3. Эффект слияния, обусловленный взаимозависимостью фирм. В условиях олигополии изменения в производстве и реа­лизации у одной фирмы вызовут ответную реакцию у ее конкурентов, причем реакцию абсолютно разную и непредсказуемую. Подобные обстоятельства побуждают фирмы к слиянию и при­водят к картелизации отрасли, что может обеспечить:

• увеличение доли рынка участвующих в сговоре фирм;

• рыночную власть, то есть способность контролировать ры­нок и цену;

• возможность требования более низких цен на ресурсы, вы­ступая в роли «крупного покупателя».

Взаимная зависимость фирм и сложность прогнозирования Действий конкурентов — отличительные черты олигополии. В связи с этим олигополистические цены изменяются крайне Редко, то есть имеют место «жесткие» цены, что выгодно участ­никам олигополии. Если цены и меняются, то чаще всего у всех Производителей одновременно, в одном направлении и на оди­наковую величину.

Примерами олигополистического рынка являются производство и сбыт стали, автомобилей, сельскохозяйственного инвентаря, многих бытовых электроприборов.