3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте:

• привлекает внимание, так как в транспорте мало других раз-

дражителей;

• хорошо заметна, легко читаема;

• воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение все-

го дня (пока работает общественный транспорт);

• охват общественного транспорта составляет практически весь

город и пригород.

4. Отрицательные стороны рекламы на транспорте:

• может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил

дорожного движения;

• хуже воспринимается в определенное время суток (утром и ве-

чером).

11. Интернет-реклама 
1.Интернет как рекламоноситель 
2.Баннер
З.Положительные и отрицательные стороны использования Интернета как рекламоносителя

1. Использование Интернета как средства рекламы чаще всего

происходит в виде:

• привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с ин-

формацией о компании и ее продукции;

• размещения рекламной информации на общедоступных посе-

щаемых сайтах;

• поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.

2. Баннер — объявление в Интернете. Представляет собой прямо-

угольное графическое изображение, размещаемое в верхней или

нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются:

• текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);

• графическая врезка (картинка-гиперссылка);

• гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной ин-

формацией о сайте).

3. Положительные стороны использования Интернета как рекламо-

носителя:

• гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко

отследить перемещение целевых потребителей и внести соот-

ветствующие коррективы);

• возможность для создания качественной и оригинальной рек-

ламы;

• относительно доступные цены.

4. Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:

• узкая аудитория;

• небольшой технический охват;

• платность доступа.

12. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий 1. Ограничения в рекламе алкоголя и табачной продукции
2. Ограничения в рекламе пива


1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий,

распространяемая любыми способами, не должна:

• содержать демонстрацию процессов курения и потребления алко-

гольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что

употребление алкоголя или курение имеет важное значение для

достижения общественного, спортивного или личного успеха

либо для улучшения физического или психического состояния;

• дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от

курения, содержать информацию о положительных терапевтиче-

ских свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представ-

лять их высокое содержание в продукте как достоинство;

• обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также

использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, вы-

сказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у

несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;

• распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов ме-

стного времени',

• распространяться в любой форме в радио- и телепередачах,

при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для не-

совершеннолетних;

• распространяться на первой и последней полосах газет, а также

на первой и последней страницах и обложках журналов;

• распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных,

культурных организациях, а также ближе 100 метров от них.

Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех

случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде куре-

ния, причем в радио- и телепрограммах данному предупрежде-

нию должно быть отведено не менее чем 3 секунды эфирного

времени, при распространении рекламы другими способами —

не менее 5% рекламной площади (пространства).

2. Распространяемая любыми способами реклама пива и напит-

ков, изготавливаемых на его основе, не должна:

• содержать информацию о том, что их употребление имеет

важное значение для достижения общественного, спортивного

или личного успеха либо для улучшения физического или пси-

хического состояния;

• содержать информацию о том, что их употребление является

одним из способов утоления жажды;

• содержать информацию об их безвредности и (или) положи-

тельных терапевтических свойствах;

• использовать образы людей и животных;

• распространяться в любой форме в радио- и телепередачах,

при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для не-

совершеннолетних;

• распространяться в детских, образовательных, медицинских,

санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организа-

циях, организациях культуры, а также ближе 100 метров от них;

• распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов

местного времени;

• оформляться в виде мультипликационных (анимационных)

фильмов;

• дискредитировать воздержание от их употребления;

• распространяться на первой и последней полосах газет, а так-

же на первой и последней страницах и обложках журналов;

• распространяться в средствах массовой информации, зарегист-

рированных в качестве специализирующихся на вопросах эко-

логии, образования, охраны здоровья.

Во всех случаях распространение рекламы пива и напитков,

изготавливаемых на его основе, должно сопровождаться преду-

преждением о возможном вреде их употребления, причем в ра-

дио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть

отведено не менее 10% эфирного времени трансляции каждой

такой рекламы, при распространении такой рекламы другими

способами - не менее 10% рекламной площади (пространства).

Ограничения на рекламу пива - новшество российского зако-

нодательства. Данные ограничения были введены в 2004 г.

13. Особенности финансовой и социальной рекламы 
1. Особенности финансовой рекламы 2.Особенности социальной рекламы


1. При производстве, размещении и распространении рекламы

финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестици-

онных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денеж-

ными средствами юридических и физических лиц, а также

ценных бумаг не допускается:

• приводить в рекламе количественную информацию, не имею-

щую непосредственного отношения к рекламируемым услугам

или ценным бумагам;

• гарантировать размеры дивидендов по простым именным ак-

циям;

• рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их

эмиссий;

• представлять любого рода гарантии, обещания или предполо-

жения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в

том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных

бумаг;

• умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рек-

ламе сообщается об условиях договора.

2. Социальная реклама представляет общественные и государст-

венные интересы и направлена на достижение благотворитель-

ных целей.

В социальной рекламе не должны упоминаться.

• коммерческие организации и индивидуальные предприниматели;

• конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и

марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом пред-

принимательской деятельности некоммерческих организаций.

14. Брендииг 
1. Понятие брендинга 
2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга


1. Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного пред-

почтения к товару, основанная на совместном усиленном дейст-

вии на потребителя:

• товарного знака;

• упаковки;

• рекламных обращений;

• других элементов рекламы, объединенных определенной идеей

и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конку-

рентов и создающих его образ (brand image).

В рамках бренд-имиджа учитываются физические свойства

продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апел-

лируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на

подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая

репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повто-

ряющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому

брендинг — постоянно развивающаяся деятельность, отсекаю-

щая конкурентов.

Эффективность брендинга во многом зависит от информиро-

ванности целевой группы и ее приверженности идее (мифу)

бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным кол-

лизиям, характеризуется высокой степенью приверженности к

нему целевой группы.

2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга:

• поддержание запланированного объема продаж на конкретном

рынке и реализация на нем долговременной программы по

созданию и закреплению в сознании потребителей образа то-

вара или группы товаров;

• обеспечение увеличения прибыльности в результате расшире-

ния ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных

качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;

• отражение в рекламных материалах и кампаниях культуры

страны, региона, города и т. д., где изготовлен товар, запросов

потребителей, для которых он предназначен, а также особен-

ностей территории, где он продается;

• использование таких факторов обращения к рекламной ауди-

тории, как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и

прогнозы на перспективу.

15. Рекламное агентство и его функции 
1. Понятие и виды рекламных агентств
2. Функции рекламного агентства
3. Структура рекламного агентства 
4.Организация собственной рекламной службы 
5. Взаимодействие с рекламным агентством 
6.Заключение договора с рекламным агентством
 1. Рекламное агентство — профессиональный коллектив, выпол-

няющий производственные и творческие функции, связанные с

осуществлением рекламной деятельности.

Рекламные агентства могут предоставлять:

• полный набор услуг, среди которых:

• маркетинговые исследования рынка;

• сегментация потребителей;

• планирование кампании;

• разработка упаковки;

• творческие решения;

• производство готовой рекламной продукции;

• обеспечение поддержки рекламной кампании за счет ис-

пользования связей с общественностью и др.;

• частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере

деятельности).