12. Классификация цен в зависимости от сроков действия

В зависимости от сроков действия цены бывают:

1) постоянные;

2) временные.

13. Основные этапы ценообразования

Основные этапы ценообразования выглядят следующим образом:

1) изучение рынка;

2) выбор цели ценообразования;

3) определение спроса;

4) оценка издержек;

5) оценка цен конкурентов;

6) выбор метода ценообразования;

7) выбор стратегии ценообразования;

8) установление окончательного уровня цены.

14. Цели ценообразования

Ценообразование выделяет следующие цели:

1) обеспечения сбыта — цель достигается предприятиями в условиях жёсткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами, через занижение цены;

2) максимизация прибыли — цель реализуется тогда, когда предприятие стремится к достижению стабильного высокого уровня дохода на несколько лет вперёд;

3) удержание доли рынка — цель реализуется тогда, когда хочет сохранить существующее положение на рынке, где предприятие не допускает чрезмерного завышения или занижения цен и стремится снижать издержки производства и обращения.

15. Специфика формирования цен на рынке свободной конкуренции

При формировании цены на рынке свободной конкуренции учитываются следующие факторы:

1) большое количество продавцов на рынке;

2) однородная продукция по своему качеству;

3) цена задается рынком и не зависит от продавца;

4) полная свобода выхода на рынок.

16. Специфика формирования цен на рынке монополистической конкуренции

При формировании цены на рынке монополистической конкуренции учитываются следующие факторы:

1) большое количество продавцов;

2) широкая дифференциация товара, т.е. товар значительно различается по свойствам и качеству;

3) способность продавца в определенных пределах влиять на цены своей продукции. Процесс установления цен, достаточно сложный и гибкий, широко используются примеры неценовой конкуренции ( качество, фирменный знак) (мебель, одежда, обувь, напитки, табачные изделия)

4) относительная свобода входа на рынок.

Характеристикам рынка монополистической конкуренции достаточно точно соответствуют большинство рынков потребительских товаров и услуг (рынки сферы обслуживания, вычислительной техники, производство одежды, моющих средств и т.п.)

17. Специфика формирования цен на рынке олигополии

При формировании цены на рынке олигополии учитываются следующие факторы:

1) небольшое количество продавцов;

2) продукция однородная или дифференцированная;

3) продавцы имеют возможность влиять на цены

Назначая цены товаров фирмы, могут поступать следующим образом:

1. целенаправленное соперничество, вплоть до ведения ценовых войн, т.е. последовательное снижение цен по сравнению с ценами конкурентов. Демпинговая стратегия несет потери прибыли, хотя выгодна потребителям (запрещена государством);

2. возможен сговор и соглашения по ценам, создание картелей;

3. лидерство в ценах, цены устанавливают на основании цен лидера рынка;

4) затруднен доступ новых фирм на рынок.