Классификация витрин

Кл. признак	Виды витрин
1. Использу-емые товары	комбинированные, рекламирующие изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребле­ния. Например, в магазинах "Одежда", «Обувь», «Посуда»; специализированные, демонстрирующие товары одной то­варной группы. Раздельный показ стиральных машин, пылесосов, холодиль­ников; узкоспециализированные, рекламирующие часть изделий товарной группы (некоторые марки фотоаппараты); смешанные демонстрируют товары различных групп, между которыми нет прямой связи.
2. Характер оформления	товарные, основу которых составляет товар без использования декоративных элементов. товарно-декоративные, где наряду с товаром применяются декоративные элементы, с помощью которых подчеркиваются наиболее характерные особенности и свойства товаров; товарно-сюжетные, оформленные с использованием какой-либо жанровой сценки. Например, витрины на темы сказок, мультфильмов, оформляемые в магазинах по продаже детских товаров. тематические, выполненные к праздникам, юбилеям, торжественным событиям. акционные, когда стиль витрины полностью меняется для проведения акции (проведение распродаж, поступление новой продукции, смены сезона и др.).
3. Исп-ые техсредства	статичные, динамические, комбинированные.

Условия, определяющие частоту смены оформления витрин:

1. назначение витрины - так на­зываемые, экспресс-витрины, информирующие покупателей о новых поступлениях товаров в магазин, следует переоформлять не реже 1 раза в неделю, а пополнять товарами ежеднев­но;

2. место расположения магазина - в центре города витрины рекоменду­ется переоформлять чаще, чем в отдаленных районах;

3. особенности това­ров, представленных на витрине - если это товар традицион­ный, то оформление витрины можно изменять сравнительно редко (2-3 раза в год); в свою очередь витрины, в кото­рых показывают модные товары, а также новинки, нуждаются в частой смене оформления (1-2 — два раза в месяц). Товары, которые могут поблек­нуть и потерять свой первоначальный вид, заменяются чаще.

4. следует учитывать наличие технических средств - витрины с динамическим устройством и сезонные могут обновляться через 3 месяца.

4. Некоторые моменты в оформлении витрины:

• Конструкция витринного окна. Одним из условий хорошего оформления витрины является правильная конструкция витринного окна. Витринные окна могут быть:

• встроенными в стенной проем;

• выносными;

• раздельными,

• сплошное остекление фасада здания магазина.

В зданиях старой архитектуры, которые имеют специально предназначенные для витрин оконные проемы, витринные коробки встраиваются в проем, и в этом случае их размеры форма обусловлены его конфигурацией и габаритами. Но, как правило, оконные проемы в таких зданиях повторяют бытовые окна и малопригодны для размещения в них витринных коробок. В таких случаях оборудуют так называемые приставные витринные коробки, которые устанавливают вплотную к стене здания перед каждым проемом со cтороны улицы.

В зданиях современной архитектуры, где оконные проемы для витрин обычно отсутствуют, витринные коробки размещают между опорными (несущими) колоннами фасада или од витринную коробку ленточного типа устанавливают перед целой линией колонн. В ряде случаев в современных торговых зданиях витринная коробка как таковая вовсе отсутствует, а полностью застекленная фасадная стена превращает в своеобразную витрину сам интерьер торгового зала магазина.

• Остекление витрин. Важный элемент конструкции витринной коробки — остекление.

Применяется несколько способов остекления витрин:

а) шкафной тип остекления - витрины экспозиций товара размещается между экспозиционным и экранным стеклом;

б) спаренное остекление (в виде стеклопакета) - экспозиционная площадка устраивается непосредственно за рамой и остается открытой со стороны торгового зала или отгораживается от него невысоким стеклянным барье­ром;

в) спаренное остекление с наклонной установкой рам;

г) шкафное остекление с открывающейся наружной рамой с экспозиционным стеклом.

• Блескость – это нежелательный эффект при остеклении уличных витрин в виде отражения в стекле витрины неба, противостоящих зданий, деревьев, про­хожих и т. д., который мешает рассматривать выставленные в витрине товары и тем самым снижает ее действенность. Блескость витринных стекол устраняют путем установки на­ружного стекла витрины с некоторым наклоном. Угол наклона зависит от ширины улицы и ее освещенности.

• Обмерзание и запотевание стекол витрин. При конструировании витрин предусматривают также про­зрачность стекол в течение круглого года: в осеннее и зимнее время стекла витрины не должны запотевать или обмерзать.

Чтобы на наружном стекле витрины не осаждалась влага, и оно не замерзало, необходимо изолировать пространство меж­ду стеклами от притока теплого воздуха. Если экспозиционная площадка витрины находится между двумя рамами, то внут­реннюю раму герметизируют, а в верхней и нижней части внешней рамы делают небольшие отверстия для циркуляции холодного воздуха во внутреннем пространстве витрины. Если витрина имеет только одно стекло или стеклопакет, то применяют специальные устройства, создающие циркуляцию подогретого воздуха у стекла витрины со стороны торгового зала.

• Освещенность витрин - необходимо чтобы источники света не слепили глаза зри­телям и не мешали им осматривать товары

При определении необходимого уровня освещенности витрины принимают во внимание:

 размеры витрины;  облицовку или окраску ее стен и пола витрины;  расположение товаров на экспозиционной площадке;  их цвет, размеры, форма и т. п.;  общая освещенность улицы, на которой расположен магазин, чем лучше освещена улица, тем большей должна быть освещенность витрины.

Рекомендации по правильному освещению витрин:

• источники света должны быть закрыты от глаз непрозрачной или рассеивающей плоскостью.

• источники света размещают в передней части витрины (со стороны улицы). В противном случае некоторые товары попа­дут в собственную тень и будут плохо видны.

• чтобы все части витрины были освещены равномерно, целе­сообразно применять не одну лампу большой мощности, а несколько ламп меньшей мощности (хороший эффект дают, например, лампы накаливания с зеркальным отражателем, укрепленные на вверху.)

• мак­симально использовать световой поток от ламп позволяют различные по форме рефлекторы, которые могут по-разному распределить световой поток. Так, колоколообразный рефлектор дает рав­номерное освещение на довольно большой площади. Поэтому его применяют в широких витринах. Рефлектор со скошенной стороной (кососвет) хорошо отражает свет в глубь витрины и используется для освещения глубоких витрин.

• т. к. уровень освещенности в витринах всегда должен быть выше, чем в самом магазине, целесообразно использовать для освещения витрин люминесцентные лампы. Хорошего освещения витрины можно достичь, расположив люминесцентные лампы вдоль всего потолка в несколько рядов. Такие лампы, закрытые снизу стеклянными или решетчатыми рассеивателями, образуют световой потолок витрины. Точно так же можно сделать в витрине и светящийся пол.

• т.к. применение в витрине одного только рассеянного света делает витринную экспозицию бестеневой, скучной, мешает воспринимать фактурные свойства товаров, кроме общего освещения, рекомендуется использовать светильники для подсвечивания отдельных товаров. Они располагаются в нижней зоне витрин, должны быть защищены экранами или рассеивателями таким образом, чтобы светящиеся поверхности открытых источников света не были видны из зоны высотой до 1,8 м.

• если витрина со стороны торгового зала закрыта, то можно предусмотреть боковое освещение, освещение фона, причем источники света не должны попадать в поле зрения людей при рассматривании товаров.

• Солнцезащитные устройства:

• тенты представляют собой металлическую раму, обтянутую водоотталкивающей тканью. Наиболее удобны складные тенты. Механизм для раскрытия и складывания такого тент состоит из валика, на который наматывается ткань, и ручного или механического привода, вращающего валик. Тент может раскрываться и автоматически с помощью фотоэлемента, находящегося в витрине рядом с товарами и включающего двигатель привода при попадании солнечных лучей.

• маркизы могут иметь различную конструкцию и форму. Разнообразие форм маркиз зависит от очертаний металличе­ского каркаса; по форме, фактуре и цвету материала маркизы и тенты должны соответствовать общей композиции витрины. Одно­тонная ткань ярких цветов может служить также хорошим фоном для корот­кой рекламной надписи, торговой марки, эмблемы.

• козырьки-навесы над витринами предназначены не только для предохранения витрин от действия солнечных лучей, но и для размещения осветительной арматуры, рекламных световых установок. Кроме того, они защищают покупателей от дождя и снега. Поэтому и в непогоду витрины с козырьками продолжа­ют играть свою рекламную роль. Современные конструкции козырьков отличаются просто­той, легкостью.

• роллеты.

• Приемы привлечения внимания к витринам:

• динамические устройства – это различные вращающиеся подставки для товаров, движущиеся куклы, качающиеся или колеблю­щиеся декорации и т. п.;

• движение воздуха - струя воздуха может создавать вращательное или колебательное движение экспонатов;

• световые эффекты - блики, гаснущий и зажигающийся свет, смена цветов, вращающиеся рефлекторы, эффект тени, усиление света посредством отражения в зеркалах, концентрация света в одной точке, где находится товар. С помощью зеркал можно создать эффект ближних и дальних планов.

• Приемы выкладки:

• ступенчатое — используется в основном в витрин продовольственных магазинов;

• пирамидальное — применяется для показа винно-водочных изделий; в некоторых случаях — для показа текстиля, обуви, парфюмерии, электротоваров;

• диагональное — товары размещаются по диагонали;

• горизонтальное — все предметы размещаются в витринном пространстве по горизонтальной линии;

• наклонное — используются наклонные полки, подставки или держатели; при этом хорошо виден не только сам товар, но и его марка, сорт и т. д.;

• дугообразное — в центре такой композиции может устанавливаться фирменный знак предприятия-изготовителя, вокруг него — образцы товаров;

• веерное — используется для показа фактуры и цвета лег­ких тканей.