- •Подбор методов исследования сми и аудитории
- •1. Опросы.
- •1.1 Анкетирование.
- •1.2 Интервьюирование бывает:
- •2. Наблюдение
- •3 Контент-анализ
- •4. Изучение статистических данных
- •5. Дневниковые методики
- •4. Литература к курсу
- •Приложение 1. Обращение к респонденту в анкете.
- •Приложение 2. Паспортичка.
- •Приложение 3. Образец путеводителя к фокус-группе
- •1. Представления о здоровом образе жизни
- •Приложение 5. Примеры представления результатов исследования методом опроса
- •Пример программы студенческого социологического исследования
Приложение 1. Обращение к респонденту в анкете.
Пример взят из анкеты ВЦИОМа (1999).
Добрый день!
Всероссийский центр изучения общественного мнения и Министерство Здравоохранения приглашают вас принять участие в опросе, посвященном здоровью женщин России. Мы хотим задать Вам несколько вопросов о вашей семье, о беременностях и рождении детей, о средствах предохранения от беременности. Результаты исследования будут использованы в правительственных программах, направленных на сохранение здоровья женщин.
Вы можете быть совершенно уверены, что Ваши ответы не станут известны никаким третьим лицам, будут использованы только в обобщенном виде, без указания вашего имени и только в научных целях.
Приложение 2. Паспортичка.
* Паспортичка - социально-демографические данные опрашиваемых
Это очень важная часть вопросника, потому что объективные данные о человеке - пол, возраст, образование, семейное положение, количество детей, уровень доходов на члена семьи, место жительства и т. д. обычно являются группообразующими признаками. При обсчете информации важно не только получить так называемое «среднее по массиву», то есть суммированные мнения всех опрошенных, но и мнения различных групп населения. Вот поэтому очень важно, чтобы паспортичка была целиком заполнена, иначе анкета будет непригодна для анализа данных по разным группам. Например, имея социально-демографические данные, можно выяснить, чем отличается мужская и женская аудитория газеты, чем отличается молодежная аудитория от людей среднего и более старшего возраста и т.д.
Иногда в исследовании важно знать национальность и вероисповедание, партийную принадлежность и т. д. Важно понимать, что паспортичка включает те социально-демографические характеристики, которые нужны в связи с целями и задачами исследования.
Возраст. В социологических исследованиях обычно принято такое возрастное деление: 16–24, 25–29, 30–39, 40–49, 50–59, 60 лет и старше. Однако это деление зависит от объекта и целей конкретного исследования.
Образование может содержать следующие варианты ответов:
Начальное (ниже 7 классов)
Неполное среднее (7 классов до 1961 г., после – 8-9 классов)
Общее среднее (10, 11 классов)
ПТУ без среднего образования
ПТУ со средним образованием
Среднее специальное образование
Незаконченное высшее (три курса и больше)
Полное высшее образование
Кандидат, доктор наук
Часто эти шкалы укрупнены:
Неполное среднее
Среднее
Незаконченное высшее
Высшее
Семейное положение
Несемейный
Семейный
Разведенный
Вдова (вдовец)
«живу в свободном браке».
Уровень дохода семьи
Выше среднего
Средний
Ниже среднего
Приложение 3. Образец путеводителя к фокус-группе
Исследование посвящено изучению отношения студентов к здоровому образу жизни
Добрый день,
В этом году наше государство объявило год молодежи и стало уделять молодежи больше внимания. Я, ФИО, и мои коллеги социологи НовГУ проводим независимое исследование здоровья студенческой молодежи. Наша задача – выяснить ваше мнение о существующей системе поддержки здоровья молодежи, чтобы сделать эту систему лучше. Давайте поговорим о том, какая помощь и поддержка вам предоставляется, чего не хватает, с вашей точки зрения.
Наша беседа будет записываться на диктофон, потому что важно не упустить мнение каждого из вас. Поэтому прошу вас говорить по очереди. Вся информация конфиденциальная, в общий отчет идут только ваши имена (которые могут быть вымышленными, если вы пожелаете). Если в конце беседы вы захотите стереть какую-либо информацию, мы сделаем это, поскольку мы вам гарантирую полную анонимность.
Прошу вас представиться по кругу и немного рассказать о себе: как вас зовут, сколько вам лет, с кем и где вы живете (общежитие, снимаете квартиру, с родителями, в своей квартире), состоите ли в браке и т.д.. Начнем разговор.