- •Подбор методов исследования сми и аудитории
- •1. Опросы.
- •1.1 Анкетирование.
- •1.2 Интервьюирование бывает:
- •2. Наблюдение
- •3 Контент-анализ
- •4. Изучение статистических данных
- •5. Дневниковые методики
- •4. Литература к курсу
- •Приложение 1. Обращение к респонденту в анкете.
- •Приложение 2. Паспортичка.
- •Приложение 3. Образец путеводителя к фокус-группе
- •1. Представления о здоровом образе жизни
- •Приложение 5. Примеры представления результатов исследования методом опроса
- •Пример программы студенческого социологического исследования
4. Изучение статистических данных
Изучение статистических данных, данных тиражей, подписки, пользователей теле- и радио-, интернет-изданий и т. п., изучение динамики этих показателей за ряд лет.
Информацию для анализа и дальнейшего изучения журналист может получать на сайтах социологических центров, занимающихся исследованием аудитории и общественного мнения в России:
ВЦИОМ (Всероссийский центр исследования общественного мнения – www.vciom.ru)
ЛЕВАДА-ЦЕНТР (Центр Юрия Левады)
ФОМ (Фонд общественного мнения)
КОМКОН
ЦЕССИ
Ромир (Гэллап Медиа)
МОНИТОРИНГ.РУ
Ознакомиться с основными результатами социологических исследований можно в следующих российских социологических журналах:
«Социологические исследования» (Социс) – www.isras.ru,
«Социологический журнал»
«Социология: методология, методы, математические модели (Социология 4 М)»
Журнал социологии и социальной антропологии
Мониторинг общественного мнения
5. Дневниковые методики
Дневниковые методики представляют собой ведение дневников, в которых аудитория фиксирует процесс потребления СМИ, например, время просмотра телевизора, каналы, передачи, которые она смотрит и т. п. Особенно они важны при панельных повторных исследованиях.
4. Литература к курсу
Учебные пособия
Журналистика и социология / Под ред. И. Д. Фомичевой. – М., 1995.
Свитич Л. Г., Ширяева А. А. Журналистское образование: взгляд социолога. – М., 1997.
Социология журналистики / Ред. С. Г. Корконосенко. – М., 2004.
Фомичева И. Д. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию. – М., 2004.
Федотова И. Д. Социология массовой коммуникации. – СПб., 2003.
Основная
Грушин Б. А. Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения: В 4 кн. – М., 2001, 2003.
Данилова Е. Е. Информационное развитие социальных систем. – М., 2002.
Журналистика и социология. Россия – 90-е годы / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. – СПб., 2001.
Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. – М., 1999.
Левада Ю. А. От мнения к пониманию. – М., 2000.
Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. – М., 2001.
Смирнова М. Г. Социологические исследования печати, радио и телевидения в развитых капиталистических странах. – М., 1984.
Социология журналистики. – М., 1980.
Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. – М., 1999.
Дополнительная (по выбору)
Аверьянов Л. Я. Искусство задавать вопросы: заметки социолога. – М., 1987.
Белановский С. А. Методика и техника фокусированного интервью. – М., 1993.
Биографический метод. История. Методология. Практика. – М., 1994.
Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. – М., 1991.
Буданцев Ю. П. Социология массовой коммуникации. – М., 1994.
Верховская А.И. Методы анализа писем в редакционной работе. – М., 1984.
Гоуайзер Ш., Уитт Э. Путеводитель журналиста по опросам общественного мнения. – М., 1997.
Дьякова Е. Г., Трахтенберг А. Д. Массовая коммуникация: и проблема конструирования реальности. Анализ основных теоретических подходов. – Екатеринбург, 1999.
Дьякова Е. Г., Трахтенберг А. Д. Массовая коммуникация: Модели влияния. Как формируется «повестка дня». – Екатеринбург, 2001.
Журналист: Российско-американские социологические исследования. – М., 1998.
Журналист: Социологические и социопсихологические исследования / Под ред. Л. Г. Свитич и А. А. Ширяевой. – М., 1992.
Здравомыслов А. Г., Ядов В. А. Человек и его работа в СССР и после. – М., 2003.
Информационная и психологическая безопасность в СМИ. – Т. 1. Телевизионные и рекламные коммуникации. – М., 2002.
Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика. Общество и культура. – М., 2002.
Кашинская Л. В. Метод наблюдения в журналистике. – М., 1987.
Коробейников В. С. Редакция и аудитория. – М., 1993.
Кузин В. И. Психологическая культура журналиста. – СПб., 2001.
Литературная газета и ее аудитория. – М., 1979.
Лукина М. М. Технология ннтервью. – М., 2003.
Мельник Г. С. MASS-MEDIA: психологические процессы и эффекты. – СПб., 1996.
Методология и методы социологических исследований / Под ред. О. М. Масловой. – М., 1996.
Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. – М., 1978.
Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М., 1996.
Общественное мнение России. – М., 2001.
Олешко В. Ф. Социожурналистика: Прагматическое моделирование технологий массово-коммуникационной деятельности. – Екатеринбург, 1996.
Рубинов А. З. Операции без секретов. – М., 1980.
Свитич Л. Г. Как повысить эффективность журналистской работы? (Методики социологических исследований основных условий и факторов эффективности местных средств информации). – М., 1987.
Свитич Л. Г. Эффективность журналистской деятельности. – М., 1986.
Словарь прикладной социологии. – М., 1986.
Социологические исследования печати, телевидения и радио. – М., 1988.
Социологические исследования эффективности журналистики. – М., 1986.
Социология и пресса. – М., 1996.
Таловов В. П. Читательский спрос на газету. – СПб., 1999.
Федотова Л. Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации. – М., 2001.
Фролов С. С. Социология. – М., 1994.
Шарков Ф. И, Родионов А. А. Социология массовой коммуникации. – М., 2002.