9.3. Фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

 

Фирма осуществляет свою деятельность в условиях краткосрочного и долгосрочного периода. Впервые эти понятия были введены в экономическую теорию А. Маршаллом.

Краткосрочный период – это отрезок времени, в течение которого фирма не может изменить ни размера зданий и сооружений, ни количества машин и оборудования, используемых в производстве. Хотя производство может изменяться, факторы производства остаются постоянными. Другие факторы производства (труд, сырье, материалы) могут изменяться. Поэтому их называют переменными. Например, для увеличения производства обуви в течение недели нельзя построить новое здание, но можно закупить дополнительные материалы (сырье), нанять дополнительно рабочих или ввести сверхурочные работы.

Долгосрочный период – это отрезок времени, в течение которого фирма может изменять мощности зданий, сооружений и оборудования в зависимости от объема производства. При этом могут изменяться все факторы производства, труд может заменяться капиталом или наоборот.

В условиях совершенной конкуренции ни одна фирма не влияет на цену своей продукции. Цена устанавливается под воздействием рыночного спроса и предложения всех фирм. Следовательно, если фирма назначит цену выше установленной рыночной цены, то покупателей не будет и не будет прибыли. Поэтому, чтобы получить максимум прибыли, фирма должна увеличивать объем производства продукции. При этом фирма расширяет свое производство до того, когда предельные (дополнительные) издержки (МС) уравниваются с ценой (Р):

МС = Р.

В таком состоянии будет оптимальный уровень производства, и фирма переходит в положение равновесия (рис. 9.1). Оптимальным уровень производства фирмы будет при пересечении кривых спроса и предельных издержек в точках А, В при цене Р1=Q1, при цене Р2=Q2.

 

Рис. 9.1

 

Если Р > МС, то следует расширять производство, если Р < МС, его следует сокращать. Если объем производства будет больше или меньше оптимального, то прибыль будет меньше максимальной. Это правило максимизации прибыли верно не только для одной фирмы, но и для всей экономики. Отсюда вывод: экономика добивается максимальной эффективности использования всех ресурсов тогда, когда предельные издержки производства товаров равны их ценам. Максимум прибыли достигается тогда, когда наступает равенство между ценой Р и предельными издержками МС.

В поведении фирмы в условиях несовершенной конкуренции есть определенные особенности.

На рынке несовершенной конкуренции фирма может влиять на цену своей продукции. Увеличение фирмой продажи продукции снижает ее цену. Следовательно, снижается и предельный (дополнительный) доход МR. Для получения максимальной прибыли существуют два способа определения оптимального объема производства.

При первом способе сравнивают валовой (общий) доход ТR с валовыми издержками ТС при каждом объеме производства (рис. 9.2). Вначале прибыль равна 0 (кривая Р2). На отрезках, где криваяТС располагается выше кривой ТR, фирма терпит убытки (зона а) от 0 до Q1.

 

Рис. 9.2

 

Между отрезками пересечения этих кривых, там, где кривая ТR лежит выше кривой ТС, находится зона прибыли (зона б). Здесь объем производства составляет от Q1 до Q3.

Максимальная прибыль будет при наибольшем расстоянии между кривыми ТR и ТС при объеме производства Q2.

При втором способе определения оптимального объема производства сравнивается предельный доход МR с предельными издержками МС. Для того чтобы получить максимум прибыли при совершенной конкуренции, производство и реализацию товаров нужно увеличить до тех пор, пока предельные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции, будут меньше, чем предельный доход, получаемый от реализации единицы продукции. Если МR > МС, производство следует расширять, если МR < МС, то его следует сокращать, еслиМR = МС, то фирма получает максимальную прибыль.

Фирма должна прекратить производство тогда, когда она производит продукцию в объеме Q0, т.е. убытки больше постоянных издержек ТС – ТR > FС.

В зависимости от продолжительности времени (краткосрочный или долгосрочный периоды) и условий конкуренции фирма определяет свою стратегию.

Стратегия – это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, утверждение курса ее действий и распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей.

Различают два типа стратегии: оборонительную и наступательную.

Оборонительная стратегия имеет два направления:

      имитационное – создание подобных товаров за счет заимствования результатов научно-технических достижений, имеющихся у конкурентов (создание аналогичных продуктов или прототипов);

      стратегия выжидания. Это означает, что фирма строит планы: или уйти с данного рынка, или перестроить производство в условиях конкуренции.

 Наступательная стратегия включает:

      стратегию рационализации. Фирма предусматривает рост ресурсов для осуществления нововведений, осуществляет поддержку дочерних и венчурных компаний финансами и т.д.;

      стратегию дифференциации квоты. Это связано с определением количества выпускаемой продукции;

      инновационную стратегию, предполагающую обновление продукции и услуг, освоение новых продуктов и технологий. Она бывает продуктовая – максимизация прибыли через повышение цены единицы нового продукта и технологическая – максимизация прибыли через снижение себестоимости выпускаемой продукции;

      стратегия освоения и заполнения рыночной ниши связана со значительными затратами на научно-исследовательские работы и с деловым риском, т.е. вероятность убытков или недополученияприбыли по сравнению с прогнозом или планом.