Решения относительно упаковки товара
Многие товары, предлагаемые на рынок, должны быть обязательно упакованы. Упаковка может играть несущественную роль, а может приобретать и очень большое значение. Большинство продавцов рассматривают упаковку как один из элементов товарной политики.
Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки для товара.
Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которая включает в себя три слоя. Внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара. Под внешней упаковкой имеют в виду материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. И наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.
Расширению использования упаковки в качестве орудия маркетинга способствуют самые разные факторы:
Самообслуживание в торговле. Упаковка должна выполнять многие функции продавца, она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и произвести благоприятное впечатление в целом.
Рост достатка потребителей. Потребители готовы платить немного больше за удобство, внешний вид, надежность.
Образ фирмы и образ марки. Любой покупатель тотчас узнает знакомые желтые коробочки с пленкой «Кодак».
Возможность для новаторства. Новаторство в упаковке может принести производителю большие выгоды.
Бензопила обязательно должна быть упакована. Из трёх слоев упаковки у нашей бензопилы присутствуют только два – внешняя и транспортная упаковки.
Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия большого числа решений. Прежде всего, необходимо создать концепцию упаковки.
Концепция упаковки – это определение, какой в принципе должна быть упаковка и какую роль она должна сыграть для конкретного товара.
Основные функции нашей упаковки заключаются в обеспечении более надежной защиты товара и донесении до покупателей информации о его качественных характеристиках.
Затем предстоит принять решение и о прочих составляющих конструкции упаковки.
Внешняя упаковка – картонная коробка белого цвета объёмом 96000 см3 (60 см х 40 см х 40 см). Коробка может свободно открываться и закрываться благодаря наличию для этого места в её верхней плоскости (стенке). Картонная коробка не пропускает солнечных лучей и, благодаря белому цвету, меньше нагревается от солнечного света. На передней стенке располагаются:
торговое название нашей фирмы в сочетании с индивидуальным марочным названием товара;
марочный знак (эмблема);
наименование продукта (собственно тип товара - бензопила);
сообщение о количестве бензопил в упаковке;
краткое сообщение о технических характеристиках бензопилы (мощность и объём двигателя и длина шины у бензопилы);
сообщение о гарантии возврата денег в случае обнаружения в товаре брака;
интернет адрес сайта компании «Быстрая лопата»
На заднюю стенку упаковки наклеивается этикетка (описательная) с информацией:
о предназначении товара (бензопила предназначена для: раскряжёвки, валки деревьев, распилки, заготовки дров, уборки сухостей и т. д.);
о положительных качествах бензопилы (высокое качество, удобство и простота использования и т. д.);
о технических характеристиках [более полно, в сравнении с тем, что на передней стенке/стороне] (мощность и объём двигателя, длина шины, тип двигателя, шаг цепи, тип запуска, объём топливного бака, объём масляного бака, уровень шума и т. д.);
о мерах предосторожности при работе с бензопилой (работать в специальной защитной одежде, не заносить пилу выше головы, не залезать на дерево или лестницу с бензопилой, держать пилу обеими руками и т. д.);
об условиях хранения (бензопилу следует хранить в сухом и защищённом от солнечных лучей месте, в недоступном для посторонних месте);
о производителе данного товара.
Эскиз упаковки приведен в Приложении Б (рисунок Б.1 и рисунок Б.2).
Транспортная упаковка для нашей бензопилы – ящик (130 см. х 90 см. х 90 см.) из листовых древесных материалов. Внутренняя поверхность ящика выстилается упаковочной бумагой. При упаковывании бензопил свободное пространство в ящиках заполняется стружкой из пористых эластичных полимерных материалов, исключающих их (бензопил) перемещение. Ящик вмещает 2 картонные коробки с бензопилами. На данной упаковке размещается информация:
о наименовании товара;
о партии товара;
о количестве внешних упаковок внутри;
об условиях хранения и перевозки;
о производителе.
Эскиз представлен в Приложении Б (рисунок Б.3).
Выводы: в результате выполнения данной лабораторной работы мыознакомились с основными аспектами проблемы введения марочного названия товара; выявили роль упаковки как одного из элементов товарной политики фирмы; приобрели навыки разработки товарной марки и упаковки товара. Мы также приняли основные решения об использовании марок; обосновали принятые решения; разработали марку и товарный знак нашей фирмы; разработали упаковку нашего товара; графически оформили принятые решения об упаковке с помощью графических редакторов.