21

До 25 декабря 1991 года сверху логотипа надпись «МОСКВА», а снизу

— название УКВ-частоты радиостанции «УКВ 69,8 МГц» (см. Приложение

1, Рис.2).

С1 июня 1998 по 19 августа 2007 года логотипом было слово «Europa» синим жирным шрифтом, внизу слово «Plus» красным обычным шрифтом, внизу синяя линия с красной звездой на конце (см. Приложение 1, Рис.3).

С20 августа 2007 года по настоящее время логотипом является слово «Europa» синим шрифтом, внизу слово «Plus» красным шрифтом, под ним линии синего и красного цвета, на конце красной линии звезда(см. Приложение 1, Рис.4).

Вторым атрибутом бренда, который был исследован в данной работе, является слоган радиостанции. Так, в декабре 2007 года станция презентовала новый и, на данный момент, свой последний слоган - TOP NON STOP. Вокруг слогана была построена масштабная рекламная кампания, главной целью которой стало визуальное воплощение новых тенденций, о которых говорит «Европа Плюс».

Как считают в компании, слоган TOP NON STOP полностью

соответствует основным принципам станции. TOP - это идеальный и непрерывный микс из современной музыки, в который входят лишь самые модные хиты. TOP - самая актуальная, самая лучшая, самая крутая музыка. NON STOP - 24 часа в сутки без перерыва, в любое время, в любом месте. Только на Европе Плюс - TOP NON STOP. Креативная идея слогана принадлежит агентству BBDO Moscow.

В рамках кампании в декабре состоялась премьера имиджевого ролика «Европа Плюс. TOP NON STOP» в эфире центральных телеканалов страны. Визуализацию слогана осуществило французское агентство VIEW, обслуживающее все ведущие телеканалы и радиостанции во Франции.

Как рассказывают в компании, концепция телевизионного ролика проста. Европа Плюс - всегда и везде с тобой. Ты просыпаешься утром, идешь в институт, встречаешься с друзьями в кафе, спешишь на свидание,

22

тусуешься в клубе до утра - где бы ты ни был, что бы ты ни делал - тебя сопровождает модный саунд Европы Плюс. Его символ - динамик - мощный,

и продлилась до января 2008 года.

Основной акцент размещений в рекламной кампании Европы Плюс был сделан на телевидение, позволяющее полностью рассказать новую имиджевую концепцию бренда. Ролик транслировался в эфире телеканалов СТС, ТНТ, РЕН-ТВ, MTV, Муз-ТВ, Домашний, ДТВ, 2×2, также демонстрировался в кинотеатрах.1

Уникальной частью рекламной деятельности бренда является ее активное использования event-коммуникаций. Так, в 2008 году в СанктПетербурге впервые состоялся крупнейший внеэфирный проект Европы Плюс - ежегодный многочасовой музыкальный фестиваль на открытом воздухе Europa Plus LIVE. В дальнейшем, площадку проведения сменили на Москву. 3 опен-эйра прошло на площади южного спортивного ядра в «Лужниках» и один концерт на Поклонной горе. Ежегодно шоу, вход на которое свободный, собирает несколько сотен тысяч человек и еще сотни тысяч у экранов музыкальных телеканалов, транслирующих «Europa Plus LIVE» в прямом эфире. Опен-эйр можно смотреть через интернет, организовывается прямая трансляция на официальном сайте.

1 В телеэфир вышел имиджевый рекламный ролик радиостанции «Европа Плюс»: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/v-teleefir-vyshel-imidzhevyj-reklamnyj-rolik-radiostancii-evropa-plyus- 21287/

23

В 2015 году опен-эйр в Лужниках начался 25 июля в 15:00 и собрал 400 000 зрителей и почти 4 миллиона телевизионных и онлайн просмотров.

Также, станция отличается широким спектром партнерской деятельности. «Европа Плюс» - партнёр российских концертов мировых звёзд: Мадонны, Кайли Миноуг, Милен Фармер, Тины Тернер, Бейонсе, Стинга, Мэрайи Кэри, Энрике Иглесиаса, Рианны, Нелли Фуртадо и других. В 2010 году Европа Плюс выступала партнёром московского концерта U2.

Помимо продвижения собственного бренда, радиостанция предлагает услуги по размещению рекламы. Так, существует несколько вариантов размещения рекламы. В случае с прямой рекламой в Москве, цена за ролик хронометражем в 30 секунд без учета НДС колеблется от 22 до 150 тысяч рублей. Основными факторами стоимости является время суток, выбранное для размещения и выходные/будние. Что касается дополнительных коэффициентов стоимости, то здесь предлагаются сезонные скидки: ноябрь, декабрь – 10%; август – 8%. Также, позиционирование первым или в последнем блоке предполагает +25% к базовой стоимости (см. Приложение 2, Рис.1). Ценовая политика прямой рекламы в сети станций аналогична политике по Москве, но стоимость размещения по понятным причинам гораздо выше (см. Приложение 3, Рис.1).

Существует также система объемных скидок. В зависимости от выбранного масштаба размещения (сеть или Москва) и от суммы заказа, предлагаются различные скидки на объемное размещение (см. Приложение

4, Рис.1.).

Помимо прямой рекламы, «Европа Плюс» предлагает различные варианты спонсорства:

-размещение спонсорского ролика (интеграция рекламных в промоанонсы и внутри программ);

-объявление ведущего;

-product placement; -интерактивные проекты;

24

-оперативное анонсирование совместных проектов (конкурсы, викторины и т.п.) и др.

Вывод

Таким образом, во второй, практической главе автору удалось проанализировать деятельность радиовещательной станции «Европа Плюс». В первой части главы была изучена история деятельности компании, упомянуты самые важные события в истории ее деятельности. Выяснилось, что «Европа Плюс» в свое время стала первой коммерческой развлекательной радиостанцией на отечественном медиапространстве и принципиально не носила политический окрас. Именно благодаря этому на протяжении многих лет станции удается держать лидирующие позиции на рынке радио не только в России, но и в других странах СНГ.

Во второй части главы автор детально проанализировал рекламную деятельность радиовещательной станции «Европа Плюс». В первую очередь, был выявлен портрет целевой аудитории слушателей. Далее автор рассмотрел историю изменений официального логотипа бренда. Детально изучив масштабную рекламную кампанию вокруг запуска сегодняшнего слогана TOP NON STOP, автор также упомянул об event-деятельности радиостанции, рассмотрев уникальный продукт бренда – ежегодный музыкальный фестиваль Europa Plus LIVE. Наконец, была изучена ценовая политика деятельности радиостанции по размещению рекламы и спонсорству.

Исходя из проведенного анализа, нетрудно сделать вывод, что станция «Европа Плюс» представляет собой уникальный продукт, рекламная деятельность которого использует не только привычные для радиостанций аудиоканалы, но и другие интегрированные маркетинговые коммуникации: event, ТВ-рекламу, product placement и др.

25

Заключение

Таким образом, в первой главе автору удалось дать определение понятию рекламы как с точки зрения закона, так и учитывая формулировки признанных теоретиков в данной области. Также, были рассмотрены различные цели рекламы (согласно концепции AIDA), а также, ее виды и основные носители.

Во второй части главы было необходимо разобраться с сущностью и спецификой средств массовой информации. Так, сначала было дано определение понятиям информации и массовой информации, после чего автор рассмотрел различные формулировки определения средств массовой информации. Также, были изучены различные подходы к классификации средств массовой информации.

Во второй, практической главе автору удалось проанализировать деятельность радиовещательной станции «Европа Плюс». В первой части главы была изучена история деятельности компании, упомянуты самые важные события в истории ее деятельности. Выяснилось, что «Европа Плюс» в свое время стала первой коммерческой развлекательной радиостанцией на отечественном медиапространстве и принципиально не носила политический окрас. Именно благодаря этому на протяжении многих лет станции удается держать лидирующие позиции на рынке радио не только в России, но и в других странах СНГ.

Во второй части главы автор детально проанализировал рекламную деятельность радиовещательной станции «Европа Плюс». В первую очередь, был выявлен портрет целевой аудитории слушателей. Далее автор рассмотрел историю изменений официального логотипа бренда. Детально изучив масштабную рекламную кампанию вокруг запуска сегодняшнего слогана TOP NON STOP, автор также упомянул об event-деятельности радиостанции, рассмотрев уникальный продукт бренда – ежегодный музыкальный фестиваль Europa Plus LIVE. Наконец, была изучена ценовая

26

политика деятельности радиостанции по размещению рекламы и спонсорству.

Исходя из проведенного анализа, нетрудно сделать вывод, что станция «Европа Плюс» представляет собой уникальный продукт, рекламная деятельность которого использует не только привычные для радиостанций аудиоканалы, но и другие интегрированные маркетинговые коммуникации: event, ТВ-рекламу, product placement и др.

Таким образом, можно сказать, что задачи выполнены, цель работы

достигнута.

27

Список источников: Нормативно-правовые акты:

1)Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 13.07.2015) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации"

2)Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)

3)Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 30.12.2015) "О средствах массовой информации"

Книги, учебники, научные статьи:

4)Анхимова Р.В. Средства массовой информации как часть коммуникативной системы: понятие, функции и роль в обществе // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований, 2015, №3

5)Дмитриева Л.М. Основы рекламы: учебное пособие – М.: ЮНИТИДАНА, 2012 – 351 с.

6)Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс – М.: Вильямс, 2011 – 656 с.

7)Манойло А.В. Государственная информационная политика в особых условиях: Монография - М.: МИФИ, 2003 – 388 с.

8)Мирошниченко А.А. Бизнес-коммуникации: мастерство делового общения. Практическое руководство – М: Книжный мир, 2008 – 384 с.

9)Мрочко Л.В. Теория и практика массовой информации: учебное пособие – М.: Флинта, 2006 – 240 с.

10)Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие – М.: Дашков и Ко,

2009 – 225 с.

11)Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие – М.: ОМЕГА-Л, 2011 – 344 с.

12)Терещенко Г.Ф., Шитникова Н.П. Дизайн рекламы: учебное пособие – Бийск.: БГПУ им. В.М. Шукшина, 2009 – 88 с.

28

Интернет-публикации:

13)Полесицкий А.М. «Европа Плюс» - это удавшаяся авантюра!: http://www.radioacademy.ru/?an=rar_speech_page&uid=236

14)В телеэфир вышел имиджевый рекламный ролик радиостанции «Европа Плюс»: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/v-teleefir-vyshel-imidzhevyj-reklamnyj- rolik-radiostancii-evropa-plyus-21287/

15)Европа Плюс: https://ru.wikipedia.org/wiki/Европа_Плюс

16)Ключевые даты из истории «Европейской медиагруппы»: http://emg.fm/history

17)СДС заменит Жоржа Полински на посту президента «Европейской медиа группы»: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2012/04/02/evropa_bez_polinski

29

ПРИЛОЖЕНИЕ

30

Приложение 1