для студентов_1 / маркетинг / 2012 / план мероприятия 6 раздел

№

п/п

Наименование

мероприятия

план

Исполнитель

Срок исполнения и

ориентировочная сумма затрат руб.

Источники

финансирования

Ожидаемые результаты

1 полугодие

2 полугодие

1

2

3

4

5

6

7

8

1

Произвоизводить сравнительный анализ работы своей организации и производимой продукции с конкурентами

-

о/маркетинга

ежемесячно

ежемесячно

Собственные средства

Повышение эффективности хозяйственной деятельности и конкурентоспособности продукции, анализ конкурентной среды

2

Проведение анкетирования в сети базовых магазинов для отслеживания ситуации по качественным и потребительским характеристикам

-

о/маркетинга

2012 год

2,5 млн.руб.

Собственные средства

Изучение и анализ состояния качественных и потребительских свойств товаров в соответствии с требованиями потребителей

3

Применение активных норм торговли и стимулирования сбыта

-

о/маркетинга

ежемесячно

ежемесячно

Собственные средства

Расширение и совершенствование работы фирменной торговли, продвижение и позиционирование на внутреннем рынке

4

Применение новых методов и форм торгового обслуживания

-

5

Использование на практике принципов мерчандайзинга

-

6

Проведение анализа состояния товарных запасов продукции

-

о/маркетинга

еженедельно

еженедельно

Собственные средства

Определение складских запасов и выборка мер по их снижению

7

Размещение рекламы на радио

-

о/маркетинга

ежеквартально

ежеквартально

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

1,6 млн.руб.

8

Размещение рекламы на телевидении

-

2 квартал

3,4 квартал

99,4 млн.руб.

9

Размещение рекламы на транспорте

о/маркетинга

2 квартал

3,4 квартал

39 млн.руб.

10

Печатная рекламная продукция, билборды

-

Сторонние организации

2 квартал

3 квартал

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа предприятия

27,8 млн.руб.

11

Обновление, содержание и раскрутка сайта предприятия в сети Интернет

-

Студия Fortima

Г. МИНСК

о/маркетинга

ежемесячно

ежемесячно

Собственные средства

Расширение рынков сбыта.

22 млн.руб.

12

Реклама в объектах обслуживания и торговли

-

о/маркетинга,

фирменные магазины

1,2 квартал

3,4 квартал

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

13

Участие в выставках-ярмарках БелТЕКСлегпром

2

о/маркетинга,

гл. конструктор, экспериент. цех

2 квартал

3 квартал

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

32 млн.руб.

14

Обеспечение роста продаж, %

10

о/маркетинга

3%

7%

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

15

Увеличение числа новых потребителей на рынках РБ

10

о/маркетинга

4

6

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

Уменьшение складских остатков.

16

Выполнение плана по отгрузке,%

100

о/маркетинга

100%

100%

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

17

Доля возврата изделий, %

5

о/маркетинга

5%

5%

-//-

Улучшение качества продукции

18

Обеспечение индекса удовлетворенности

4,5

о/маркетинга

-

4,5

Собственные средства