Лекция 3. Тема: Рыночный спрос и его эластичность.

1. Получение кривых рыночного спроса.

Кривая рыночного спроса показывает общий объем спроса всех потребителей при любой цене.

Она устанавливается из кривых индивидуального спроса на любой взятый продукт путем сложения его количеств, на которые есть спрос у каждого потребителя при каждой возможной цене не него.

Она также имеет отрицательный наклон.

Факторы рыночного спроса:

Рыночный спрос зависит от всех факторов индивидуального спроса.

При цене Р^* потребитель 1 предъявляет количество спроса, равное Q₁, а потребитель 2 – Q₂ (рис.А)._. Сумма их спросов и будет являться рыночным спросом на товар Х при цене Р^*. На основе полученных данных по всем ценам и соответствующим им количествам спроса строится кривая рыночного спроса на товар (рис В).

A P P B

P₁

P₂

P* P*

P₄ D_m

D₁

P₅ D₂

D₄ D₃

Q₂ Q₁ Q Q₂+Q₁ Q

2. Эластичность спроса по цене.

При проведении экономических расчетов, при прогнозировании различных важных для потребителей и производителей процессов возникает необходимость выяснить как сильно будет реагировать величина спроса или предложения на изменения соответствующих факторов, т.е. насколько значимым окажется их изменения. Важно выяснить, насколько чувствителен исследуемый экономический показатель к изменению определяющих его факторов.

Для этого и используется такой экономический показатель как эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене (E_d^p) показывает процентное изменение объема спроса на товар в ответ на однопроцентное изменение его цены (при этом все факторы, влияющие на спрос, остаются неизменными). [Например, если 1% увеличение цены на новый автомобиль приведет к 2% сокращения количества ежегодных продаж, то E_d^p = -2%/1% = -2]

П. 2.1. Исчисление эластичности.

Для исчисления эластичности невозможно использовать абсолютные изменения (приращения) величин, т.к.

1. абсолютные изменения зависят от не относящихся к сути дела причин (например, от выбора единицы измерения объемов товара и цен);

2. нельзя сравнивать соотношения приростов, если они относятся к разным товарам;

3. для разных товаров и разных условий одни и те же абсолютные изменения могут иметь различный смысл (рост цены на 10 руб. для карандашей и для компьютера разные вещи);

Поэтому от абсолютных изменений необходимо перейти к относительным изменениям:

E_d^p = %∆Qd E = ∆Q × P;

%∆P ∆P Q;

[P₁ = 100$; P₂ = 101$; Q₁ = 2000вел.; Q₂ = 1990вел.]

[(∆P/P)*100% - процентное изменение цены, равное 1%; (∆Q/Q)*100% - процентное изменение объема, равное 0.5%]; [E_d^p = -0/5%/1% = -0.5]

П.2.2. Эластичность спроса в сравнении с наклоном кривой спроса.

Наклон кривой спроса - [-∆P/∆Q]. Отношение ∆Q/∆P есть просто перевернутая формула наклона кривой спроса в данной точке. Однако эластичность зависит не только от наклона кривой спроса, но также от фактической цены и объема спроса. Наклон кривой спроса для Различных товаров будет иметь различные единицы измерения, которые затрудняют сравнение относительной чувствительности объемов покупок к изменениям цен. Такого рода проблемы не существует для эластичности. Поэтому экономисты считают, что эластичность более полезный показатель для определения чувствительности спроса к изменениям цены, чем наклон кривой спроса.

П.2.3. Пределы изменения эластичности:

Таблица 1 Пределы изменения эластичности

Спрос	Числовые значения Edp	Абсолютные значения Edp	Относительная чувствительность объема спроса к цене
Неэластичный	-1≤Edp≤0	0≤|Edp|≤1	%∆Q<%∆P
Единичная эластичность	Edp = -1	|Edp| = 1	%∆Q=%∆P
Эластичный	-∞≤Edp≤-1	1≤|Edp|≤+∞	%∆Q>%∆P

E_d^p = 0 – абсолютно неэластичный спрос;

E_d^p = +∞ - абсолютно эластичный спрос;

Факторы, определяющие эластичность:

1. Наличие товаров – субститутов; [чем больше товаров – субститутов, тем выше эластичность];

2. Время приспособления к изменению цены; [чем больше времени, тем выше вероятность, что будет найден товар – субститут, а ,следовательно, эластичность будет выше];

3. Доля потребительского бюджета, отведенного на продукт; [эластичность изменяется обратно пропорционально части бюджета, расходуемого на данный товар].

П.2.4. Использование ценовой эластичности для анализа расходов потребителя.

Продавцы очень интересуются теми суммами, которые потребители потратят на определенный товар, т.к. эти расходы являются важным фактором их прибыли. Расходы потребителя есть не что иное, как доходы продавца. Поэтому знание того, какой эластичностью обладает спрос на данный товар, может помочь продавцу решить вопрос об изменении цены на его товар.

Общие расходы = валовой доход = (PQ)

Например, если продавец знает, что спрос на его товар неэластичен, то он может просчитать, что повышение цены на его товар приведет к росту выручки, т.к. изменение в цене товара будет большим, чем изменение в потребляемом количестве. В таблице 2 продемонстрирована зависимость выручки от эластичности спроса.

Таблица 2. Эластичность и валовой доход или общие расходы.

Ценовая эластичность	Относительная чувствительность объема спроса к цене	Изменение в выручке (PQ) при уменьшении цен	Изменение в выручке при увеличении цен
Неэластичный	%∆Q<%∆P	PQ↓	PQ↑
Единичная эластичность	%∆Q=%∆P	0	0
Эластичный	%∆Q>%∆P	PQ↑	PQ↓

П.2.5. Спрос с единичной эластичностью.

Во всех точках вдоль кривой спроса эластичность равна 1. Это значит, что независимо от цены общие расходы потребителей будут постоянны. Т.е. при цене P₁ расходы равны P₁Q₁, а при цене P₂ расходы равны P₂Q₂, но эти величины будут равными.

П.2.6. Исчисление эластичности для отдельных точек на кривой спроса.

Линейная кривая спроса имеет постоянный наклон, но не имеет постоянной эластичности во всех точках. Для нее характерна эластичность, изменяющаяся начиная от нуля и кончая минус бесконечностью.

P

C E_d^p = P/0*(∆Q/∆P) = -∞

∆P

P ● E

∆Q E_d^p = 0/Q_D×(∆Q_D/∆P)=0

D

0

Q Q

В случае, когда цена равна 0, эластичность также будет равна 0, т.к. P/Q = 0. Когда цена так высока, что объем спроса, приближается к нулю, величина эластичности становится отрицательной бесконечностью, т.к. P/0 = -∞.

Вдоль линейной кривой спроса эластичность больше при более высоких ценах. Каждое увеличение цены на 1% должно приводить ко все большему уменьшению объема спроса. Потребитель становится более чувствительным к повышению цен, когда они высоки, чем когда они низки. Это подразумевает, что рыночный спрос становится все более неэластичным с увеличением предложения.

П.2.7. Ценовая эластичность спроса как соотношение расстояний между точками на кривой спроса.

Для линей ной кривой спроса эластичность при цене Р может быть подсчитана как отношение расстояний на оси цен. Дробь ∆Q/∆P одинакова во всех точках кривой, т.к. кривая имеет одинаковый наклон. При цене Р:

∆Q/∆P = -PE/PC = --0Q/PC, т.к. ∆P = PC и ∆Q = РЕ в этой точке. Отношение PE/PC может быть записано как – 0Q/РС, т.к. РЕ = 0Q. В т.Е цена есть отрезок 0Р, а объем спроса - отрезком 0Q. Таким образом, эластичность будет равна:

P/Q*(∆Q/∆P) = 0P/0Q*(0Q/PC) = -0Р/РС

Эластичность есть отношение расстояния -0Р/РС, умноженное на -1.

1. в т.E эластичность спроса будет равна 1 (0Р = РС)

2. выше т.Е спрос будет эластичен (0Р<РС)

3. ниже т.Е спрос будет неэластичен (0Р>РС)

П.2.8. Дуговая эластичность спроса.

Для больших процентных изменений в цене или объеме может быть подсчитана дуговая эластичность спроса по цене. Т.к. эластичность может меняться в различных точках кривой, то ее необходимо считать по средней цене и среднему спросу, характерным для соответствующих двух точек в этих случаях.

Эластичность = средняя из начальной и конечной Р * ∆Q