5.Проектирование и производство товаров

1 Понятие и определение конкурентоспособности фирмы

Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. Конкурентоспособность предприятия – это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность предприятия характеризует возможности и динамику его приспособления к условиям рыночной конкуренции. В настоящее время на первый план в мировой конкурентоспособности выходят неценовые факторы, из которых важнейшими становятся качество товаров, новизна, наукоемкость и интеллектоемкость изделий. Основные аспекты, которые определяют конкурентоспособность товара на мировом рынке, - относительные величины уровнен полезного эффекта товара и его стоимости. Конкуренция по качеству заставляет фирму искать пути улучшения продукта, выделения его из общей товарной массы. Термин "конкурентоспособность" отождествляется с понятием качества товара, которое включает технический уровень, само качество изготовления, экономический эффект от его использования и пр., хотя качество - лишь один из аспектов конкурентоспособности. Уровень цены непосредственным образом определяет ценовую конкурентоспособность товара. Чем ниже уровень, тем при прочих равных условиях выше конкурентоспособность производимой продукции на рынке и, значит, предпочтительнее позиции ее изготовителя в соперничестве с другими производителями аналогичной продукции. И наоборот, более высокий уровень цены снижает ценовую конкурентоспособность товаров, сводя ее нередко к нулю.

Качество продукции и цена потребления - важные и главные, но не единственные факторы конкуренции: недостаточно ограничиваться оценкой уровня конкурентоспособности товара до выхода на рынок; следует относиться к формированию ситуации на рынке активно, приобретать большой имидж, влиять на состояние между спросом и предложением (кредитование покупателей, развитие бытовой сети, рекламной деятельности и т.п.). Вместе с тем обращаем внимание, что, качество продукции является главным конкурентообразующим фактором.

2. В словаре русского языка С.И.Ожегова потребность формулируется как «Необходимость, нужда в чем-нибудь, требующая удовлетворения».

выделяют две большие группы - личные и производственные по­требности.

Первые - определяются развитием личности человека и необходимостью воспроизводства рабочей силы. Здесь различают также физические, интеллек­туальные и социальные потребности одного человека, его семьи, группы или целого сообщества.

-физические- связанные с обеспеч и поддержанием физ и психофиз сост чел К ним относятся потребности в пище, одежде, жилище.

- Материальные - удовлетворяются при помощи материаль носителей - продукции и услуг определенного качества, определенных свойств

- социальные вызываются к жизни по причине функционир чел не как отдельного существа, а как члена общества.

Вторые - производственные потребности определяются задачами развития общественного производства, его структурой, масштабом, темпами роста, содержанием научно-технического прогресса и рядом других факторов.

Личные потребности. - это нужда отдельного человека, группы лиц или более высокого сообщества людей в предметах и услугах, обеспечивающих нормальную жизнедеятельность во всех ее проявлениях. Здесь и основные физические нужды в пище, одежде, жилье, и социальные - в определенных гуманных правилах человеческого общежития и взаимоотношений, экономиче­ской защищенности, и культуре. У людей имеют место и такие естественные потребности, как стремление к знанию, духовным ценностям и самовыраже­нию.

Производственные потребности.

Назначение производственных потребностей заключается в том, чтобы че­ловек мог осуществлять производственную деятельность и, в конечном счете, создавать предметы, продукты для удовлетворения личных потребностей.

Теория мотивации А.Маслоу объясняет, почему в разное время людьми движут разные потребности. Она исходит из определенной иерархии потребностей. Человек как бы поочередно удовлетворяет наиболее важные для него потребности, которые становятся движущим мотивом его поведения.