3. Современный социальный плакат в мире и России

В России в отличие от СССР можно выделить несколько типов рекламы. Можно выделить так называемую, общественную рекламу, некоммерческую, государственную и чистый тип социальной рекламы.

Появившись на общественной арене в 1994-95 годах, социальная реклама сразу же стала «слугой» политики. Для России это явление закономерно, так как середина 90-х годов была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений. В этот период социальные вопросы: безработица, невыплаты зарплат, пенсий, социальных пособий, болезни и даже голод — стали для большинства россиян проблемой номер один. И естественно, что политтехнологи очень органично включили обсуждение этих проблем, их символику и образы в предвыборные кампании своих кандидатов.

В последнее время популярность социального плаката вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую. В Перми, например, на одной из главных улиц стоит билборд, на котором крупным шрифтом, в хорошем цветовом оформлении набран лозунг: «Понимайте друг друга!» без какого-либо логотипа или иного графического символа. Только приблизившись к щиту, можно прочитать подпись: «Страховая компания «Феникс». Перед нами типичный пример использования социальных лозунгов и ценностей в коммерческих целях (данный слоган ассоциируется в первую очередь с социальными мотивами и программами. Например, тот же самый текст был одним из слоганов серии билбордов социальной программы «Город без наркотиков», разработанной в г. Екатеринбурге в 1999 году).

Во время ранней советской власти социальная реклама полностью сводилась к одному политическому типу. Советская власть использовала ее в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную Армию, сбора средств и пожертвований. Уже позже, когда проблемы войны и борьбы с белогвардейцами отошли на второй план, темы социальной рекламы стала более разнообразной. Хотя носители социальной рекламы были довольно однообразны, в основном красочные плакаты.

В России в отличие от СССР можно выделить несколько типов плаката. Можно выделить так называемую, общественный плакат, некоммерческий, государственный и чистый тип социального плаката.

Социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен (О.Аронсон).

Социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.

Задачами социальной рекламы выступают:

Гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.

Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по «раскрутке» вечных ценностей. Так, кстати, можно улучшить репутацию рекламы в целом: при наличии даже маленького процента социальной рекламы никто уже не осмелиться говорить, что глупые ролики и картинки навязывают плохую ненужную продукцию и ничего полезного не делают.

Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах, нуждается в положительных примерах.

В идеале, социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.

В социальной рекламе можно выделить следующие основные взаимосвязанные темы:

Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей — Используются наиболее актуальные опасения, напр., экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей).

Декларация ценностей — В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.

Призывы к созиданию — Основываются на стремлениях достижения социальных и индивидуальных идеалов.

Социальная психотерапия — Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д.

Самые «популярные» проблемы современности на которые обращает внимание Российская социальная реклама:

Алкоголизм — хроническое (неизлечимое), прогрессирующее, смертельное заболевание, затрагивающее и разрушающее все сферы человеческой жизни – тело, психику, душу и социальную жизнь личности.

Наркомания — резко выраженное влечение к наркотическим веществам, вызывающим у человека ложное ощущение благополучия, веселья, опьянения, наркотического сна. Наркомания сопровождается тяжёлыми нарушениями физических и психических функций, приводящих к деградации личности и различным формам отклоняющегося поведения.

Вандализм — в уголовном праве РФ — преступление против общественной безопасности, заключающееся: — в осквернении зданий или иных сооружений; — в порче имущества в общественном транспорте или в иных общественных местах; — истребление предметов искусства, дикость по отношению к культуре и её продуктам.

Преступность — в широком смысле — социальное явление, заключающееся в общественно опасном поведении людей, противоречащем требованиям уголовного закона. — в узком смысле — совокупность всех фактически совершённых противоправных деяний, за каждое из которых предусмотрено уголовное наказание.

Лудомания — чрезмерное увлечение азартными и компьютерными играми. Лудомания — проблема, воспринимаемая как серьёзная угроза психическому здоровью населения.

Дискриминация — ограничение прав личности, части населения по определённому признаку.

Глобализация — процесс стандартизации и повсеместного внедрения единой для всего мира экономической, социальной и культурной модели жизни. Глобализация в жизни молодёжи проявляется в виде направленного воздействия на ценности и образ жизни, стандартизируемые в угоду определенной экономической модели.

Нарушение прав человека — это категория неправомерных действий, которые могут быть совершены исключительно представителем власти, уполномоченным осуществлять действия от имени государства. У преступника такой власти нет. Когда преступник калечит или убивает людей, он совершает тяжкое преступление, но он не нарушает при этом права человека. Это, безусловно, нисколько не умаляет причиненного им ущерба. Тем не менее нарушения прав человека причиняют гораздо больший ущерб интересам государства, являются неизмеримо более общественно опасными деяниями.

Экология — (русифицированное словообразование от двух греческих слов – «oikos» – дом, жилище, место пребывания, и «logos» – понятие, мысль, разум, учение) – это комплексная наука, изучающая законы существования (функционирования) живых систем в их взаимодействии с окружающей средой. Термин «экология» был предложен в 1866 г. немецким учёным Эрнстом Геккелем и сформировался к началу XX века.

Демография (семья, здоровье нации, здоровье детей, смертность детей) – наука о закономерностях воспроизводства населения, о зависимости его характера от социально-экономических, природных условий, этнического состава населения и т.д. Демографические исследования служат для разработки демографической политики, планирования трудовых ресурсов и др.

СПИД, ВИЧ — это вирус иммунодефицита человека.

Национализм — идеология и политика, трактующие нацию как основу самостоятельного государства и высшую форму общественного единства. Гипертрофированная форма национального сознания, провозглашающая идеи национальной исключительности, замкнутости, превосходства одних наций над другими.

Самоубийство — уничтожение самого себя в результате собственных действий.

Образование — процесс обучения и воспитания, формирования духовного облика человека, который складывается под влиянием моральных и духовных ценностей, составляющих достояние его культурного круга, а также процесс воспитания, самовоспитания, влияния, шлифовки, т.е. процесс формирования облика человека.

Карьера — (итал. carriera — бег, жизненный путь, поприще, от лат. carrus — телега, повозка). Карьера — быстрое и успешное продвижение в области общественной, научной, служебной или другой деятельности; достижение известности, славы или материальной выгоды. Карьеризм — погоня за личным успехом в служебной, научной или другой деятельности, вызванная корыстными целями в ущерб общественным интересам.

Армия — социальный институт, предназначенный для защиты государства от внешней угрозы, борьбы с международным терроризмом, отстаивания национальных интересов.

Молодёжная жилищная проблема.

Тематика социальной рекламы в принципе одинакова для любого общества в любое время. Варьируются только акценты (и бюджеты, в зависимости от страны). «Помни о колесах! В 1925 году под трамваем погибло 200 человек» — гласила социальная реклама первой четверти ХХ века. «Пешеходный переход? Стоит воспользоваться!» — сообщает ГАИ с экранов наших телевизоров уже в ХХI веке. А Служба занятости вообще обещает дать всем «по рабочему месту».

Предположительно, что достаточно эффективной может быть интегральная идея – объединения в социальной рекламе призыва к борьбе с угрозой (напр., экономической), декларация ценностей (напр., семья) и социальной психотерапии (напр., образованной при объединении тем экономики и семьи).

Сам термин социальная реклама (дословный перевод английского словосочетания «public advertising») используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама.

«Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества».

«Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе».[27]

В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 (Приложение «Федеральный Закон РФ «О рекламе» статья 8(1)») дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».[1]