2. Особенности разработки текстовой части

Именно сила визуального образа может определить успех или провал рекламного плаката. Рекламные плакаты, победители OBIE 1996 года, подтверждают это. Например, реклама Mercedes, созданная агентством Martin, в которой образ двух фар вписан в слово «Soon» («скоро»). Член жюри OBIE Scott Swanson сказал: «Это лучшая реклама, которую я видел, — так как она имеет очень сильный визуальный образ и очень короткий энергичный слоган».

Этот рекламный плакат также отчетливо показывает, как образ и слоган могут взаимодополнять друг друга, и создавать невероятный эффект. Плакат должен восприниматься как единое целое. Необходима связь и взаимодействие между образом и словами.

Удачным примером использования текстовой части является плакат с названием «Гастарбайтеры…Спасибо Вам!» (Рисунок 7).Данный плакат не содержит ничего, кроме текста, но несёт в себе очень сильную и важную информацию для людей, которая понятна всем.

Сергей Леликов: «Слоган может дополнять визуальный образ. Когда слова поддерживаются визуально, то они действуют более убедительно».

Слоган является второй важной составляющей рекламного плаката. Максимальное количество слов не должно превышать семи, но желательно использование 4-5 слов. Разборчивый и отчетливый шрифт, выделяющийся на общем фоне, позволяет читать текст на большом расстоянии.

Анита Кудрявцева: «К каждому образу подходит определенный шрифт. Можно выбрать любой шрифт, но главное условие — он должен быть читаемым».

В некоторых случаях акцент делается только на слова без использования какого-либо образа. Знаменитая серия рекламных плакатов, посвященная Ирландскому пабу «Гарсиас», представляла девятинедельную переписку влюбленных. Эта кампания нарушила ряд традиционных правил наружной рекламы, полагаясь только на текст, без картинок, и используя длинные фразы. Но в то же время интрига, юмор и удачный дизайн шрифта побуждают людей читать длинный текст и вознаграждают их за это хорошим настроением, а рекламодателя — известностью. Однако, члены жюри OBIE 1996 разошлись в оценке тенденции к использованию длинных тестов в наружной рекламе. Было высказано мнение, что длинные послания не обязательно являются показателями прогресса, и в целом не приносят пользы для наружной рекламы. И главное кредо наружной рекламы «чем меньше — тем лучше» требует краткости и от текста.

«Позвольте логотипу работать на вас», — призывает Аллан Холидей, арт-директор рекламного агентства «Холидей».

Сергей Леликов: «Логотип в отдельных случаях может стать основой для визуальной интриги, стать центром композиции».

Анита Кудрявцева: «При использовании логотипа важно не нарушить фирменный стильи фирменные цвета».[25]

3. Особенности верстки плаката

Плакат — это не только однополосное полиграфическое издание, но и вид изобразительного искусства. От некоторых других видов рекламной продукции (буклетов, брошюр, каталогов) он отличается тем, что при удачном размещении может находиться в поле зрения большого количества людей.

Дизайн и вёрстка плаката, как правило, производятся на современном компьютерном оборудовании с применением новейших технологий.

Вёрстка плаката заключается в компоновке текстового и изобразительного материала на листе выбранного формата. Этот этап допечатной подготовки издания занимает важное место в процессе изготовления плаката, как и любой другой полиграфической продукции.[29]

Афиши, плакаты и постеры уже более века используются индустрией рекламы в качестве инструментов продвижения всевозможных товаров, услуг, личностей. И за этот период плакат, как рекламное средство, не только не утратил популярности, но приобрел еще большую известность.

Напечатанные рекламные плакаты позволяют оперативно и своевременно информировать потребителей о предстоящей акции и ее условиях, напоминают о той ли иной марке, приглашают посетить интересное культурное мероприятие. Возможностей множество, так же как и форматов.

В зависимости от площади плаката, на нем можно разместить различные объемы текстовой и зрительной информации, главное, чтобы человек успел ее воспринять буквально за мгновение. Это не относится лишь к плакатам-каталогам, которые получили широкое распространение в сетевых супермаркетах.

Печать рекламных плакатов производиться в типографиях на цифровом и офсетном оборудовании. Объемы тиражей колеблются от 10 до нескольких десятков тысяч. Так же возможна разбивка широкоформатных бумажных плакатов на части, с целью получения многотысячного тиража, который, как известно, можно изготовить на офсетном печатном оборудовании. [29]