- •Содержание
- •Теоретическая часть
- •Определение социальной рекламы
- •Виды социальной рекламы
- •Место плаката в социальной рекламе
- •История социального плаката
- •Плакат в древности
- •Социальная реклама советского периода и в современной России
- •Современный социальный плакат в мире и России
- •Социальна реклама. Взгляд молодых
- •Государственная роль в существовании и развитии социальной рекламы
- •Размещение социальной рекламы
- •Технологические основы создание плаката
- •Базовые принципы выразительности и актуальности
- •Особенности разработки текстовой части
- •Особенности верстки плаката
- •Особенности печатного производства
- •Создание серии социальных плакатов
- •Описание объекта рекламы
- •Целевая аудитория
- •Анализ аналогичных разработок.
- •Цели и задачи проекта
- •Выбор концепции и сравнение вариантов
- •Разработка серии социальных плакатов на тему «Семейные ценности»
- •Разработка текстовой части
- •Программное обеспечение
- •Экономическая часть
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложения
Выбор концепции и сравнение вариантов
«Семейные ценности» – актуальная проблема для России в данные время. Конечно, в 90-х резко снизилась рождаемость из-за социальных проблем, но некоторые семьи и сейчас не рискуют заводить детей.
А так же, из-за различных альтернатив семьи, люди перестали создавать её в привычном нам понятии, то есть вступать в брак и рожать детей именно в браке. Многие люди предпочитают сейчас гражданский брак, и дети получается незаконнорожденными, а это никак не сходиться с заложенными веками ценностями.
Все это может быть причиной того, что в мире изменилась система ценностей. Люди больше хотят заниматься собой и уделять все время только своему саморазвитию. Это карьера, путешествия и многие другие увлечения. Ведь все таки брак и дети подразумевают собой некоторые существенных ограничения свободы и личного пространства, чего некоторые люди просто не могут перенести. Поэтому именно сейчас следует показать людям как здорово и замечательно сохранять те семейные ценности, которые закладывало в нас общество еще с давних времен. И показать это нужно с позитивной стороны, чтобы люди, которые смотрят на эти плакаты, хотели создать свою ячейку общества, и получать в жизни ни с чем несравнимые эмоции от первого слово своего родного ребенка, от гармоничных отношениях, где партнеры полностью доверят друг другу и полостью понимают, а так от общения с родственниками, которые всегда поддержат и помогут в трудных ситуациях.
Разработка серии социальных плакатов на тему «Семейные ценности»
Идея
Работа подразумевает очень мощное и действенное влияние на зрителя. От плакатов идёт позыв изменить мир, а прежде всего, начать с себя. Начав с себя, каждый человек способен привнести в мир что-то хорошее, и доброе, избавив от хотя бы маленькой части социальных проблем. Подобные темы в социальной рекламе не очень часты, поэтому задачи данных плакатов очень важны и актуальны.
Многие примеры социальной рекламы предназначены действовать на зрителя через шок, ужас, страх. Данные же плакаты предназначены для мягкого, позитивного, светлого и душевного восприятия.
Идея плаката №1 содержит аллюзию на произведение известного художника Марка Шагала. Это произведение у многих ассоциируется с возвышенными чувствами, влюблённостью и нежностью. На плакате в мягкой розовой цветовой гамме изображены возлюбленные, совмещенные с силуэтом птицы, что создает образ полета, легкости, слияния душ. Это говорит о том, что гармония в отношениях делает двоих людей чем-то единым в своих действиях, интересах, желаниях, взглядах, и именно тогда пара обретет счастье и ту самую гармонию, к которой все пары стремятся.
Идея плаката №2 заключается в том, что материнство – одно из самых счастливых моментов в жизни. Каждая женщина должна испытать это счастье и ни в коем случае не лишать себя этого по собственному желанию. Материнство способно привнести в жизни незабываемые моменты радости и счастья. Ведь та любовь, которую мамы дарят своим детям, возвращается им сполна. Это самая чистая и верная любовь на земле.
Идея плаката №3 основана на образе генеалогического древа – это схематичноепредставлениеродственных связей,родословной росписив виде условно-символического «дерева», у «корней» которого указывается родоначальник, на «стволе» — представители основной (по старшинству) линии рода, а на «ветвях» — различных линиях родословия, известные егопотомки— «листья» (настоящий пример иллюстрирует древо «нисходящего родословия», каковые являются наиболее распространёнными[20]. Это наиболее точного определение «древа» и почему именно так оно исполняется.
На плакате изображены стилизованные деревья, олицетворяющие семью, которые втроем имеют общие корни, что свидетельствует об их родстве и неотделимости друг от друга. Это связь должна сохраняться и поддерживаться всеми поколениями, так как любовь родственников – неповторимое явление.
Все плакаты выполнены в технике минимализма, и это их объединяет. Они не перегружены лишними деталями, что позволяет сразу донести до потребителя суть.
Плакат №1 «Гармония отношений» и плакат №3 «Семейные ценности» выполнены в векторной программе CorelDraw. На этих плакатах, за счет схематичных линий и тонкого намека на реалистичность складывается ощущение легкости и душевого равновесия.
Для плаката №2 была специально проведена фотосъемка и выбрана фотография с изображением кубиков, дополненная слоганом. Фотография обрабатывалась в программе AdobePhotoshop.